Marka farkındalığı yaratmada televizyon reklamlarında ünlü kullanımının rolü
The role of using celebrities in tv commercials on creating brand awareness
- Tez No: 340184
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN DİKMEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Public Relations, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Marka Farkındalığı, TelevizyonReklamları, Ünlü, Brand Awareness, TV Commercials, Celebrity
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 110
Özet
Günümüzde gelişen teknoloji ve her geçen gün büyümeye devam eden ürün ve hizmet sektöründeki çeşitliliğin yoğunlaşmasıyla birlikte markalar arasındaki rekabetin ciddi bir biçimde arttığı göze çarpmaktadır. Markalar arasındaki bu rekabet, rakiplerin birbirinden ayrılması ve pazar paylarında öne geçmesi için yapılan çalışmalarla pekiştirilmektedir. Bu noktada marka denkliği ve marka değeri önem kazanmakta, tüketiciler üzerinde marka farkındalığı yaratmanın önemi ortaya çıkmaktadır. Bu çalışmada marka farkındalığı yaratmak için kullanılan etkili yöntemlerden biri olan televizyon reklamları ve televizyon reklamlarında ünlü kullanımıyla ilgili konulara değinilmekte ve marka farkındalığı yaratmada televizyon reklamlarında ünlü kullanımının rolü üniversite öğrencileri üzerinde yapılan bir araştırmayla incelenmektedir. Yapılan araştırmanın sonucunda marka farkındalığı yaratmada televizyon reklamlarında ünlü kullanımının önemi ortaya çıkmakta ve bu önemin ortaya çıkmasında rol oynayan faktörlerin birbirleriyle olan ilişkilerine dikkat çekilmektedir.
Özet (Çeviri)
It is a well perceived fact that the competition between brands is rising sharply today with the technological advances and the increasing diversity of products and services. This competition between brands is further intensified by the efforts on differentiating competitors and increasing their market shares. At this stage, brand equity and brand value gain importance and the significance of creating brand awareness emerges. In this study, TV commercials, one of the most effective methods of creating brand awareness, and the use of celebrities in TV commercials are discussed; and the role of using celebrities in TV commercials is studied with a research conducted on college students. The research results indicates the importance of celebrity use in TV commercials and elaborates on the relationships of the factors that influence that importance.
Benzer Tezler
- Televizyon reklamlarının çocukların marka farkındalığı üzerindeki etkisi : Yiyecek ve içecek reklamları üzer?ne bir uygulama
The effect of television advertising on childrens brand awareness : An application on food and drink advert?sements
FADİME BADUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
İşletmeAtatürk Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ŞÜKRÜ YAPRAKLI
- Okul çağındaki çocuklarda marka farkındalığı
School-age children's brand awareness
İLKER ZENGİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İletişim BilimleriBeykent Üniversitesiİletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. GÖKHAN UĞUR
- Marka farkındalığı yaratmada ürün yerleştirmenin etkisi
The effect of product placement on creating brand awareness
RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
ReklamcılıkMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. NURHAN BABÜR TOSUN
- Popüler televizyon dizilerinin ve dizi karakterlerinin marka farkındalığı yaratmadaki rolü
The role of popular television soap operas and their characters on creating brand awareness
YILDIRIM YILDIRIM