Geri Dön

Faydacı ve hedonik güdülerin mağazasız perakendeciliğe etkileri: Elektronik alışveriş üzerine bir araştırma

Başlık çevirisi mevcut değil.

  1. Tez No: 340183
  2. Yazar: BEYZA NUR KALAYCI
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Faydacı ve hedonik tüketim, mağazasız perakendecilik, e-alışveriş, odak grup, Utilitarian and hedonic consumption, non-store retailing, e-shopping, focus group
  7. Yıl: 2013
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 109

Özet

Günümüz pazarlama anlayıs?ı tüketiciyi ön plana çıkarmıs? ve tüketicinin ihtiyaçlarının tespit edilmesi oldukça önem kazanmıs?tır. Teknolojinin gelis?mesi ve internet kullanımının gün geçtikçe artması elektronik alıs?veris?in, üreticiler ve tüketiciler için o?nemini artırmıs?tır. Böylece elektronik alışveriş davranışını etkileyen fakto?rlerin ortaya c?ıkarılması gereg?i dog?muştur. Tüketiciler sadece ihtiyaçlarını gidermek için alıs?veris? yapmamakta, aynı zamanda tüketim deneyiminden zevk almaya da çalıs?maktadırlar. Bu bağlamda tüketicinin satınalma davranışında bulunurken hedonik veya faydacı güdülerden ne ölçüde etkilendikleri ortaya konulmaya çalışılmıştır.Çalıs?manın teorik bölümünde, tüketici davranıs?ları, e-ticaret, perakendecilik ve mağazasız perakendecilik ile hedonik ve faydacı tüketim hakkındaki bilgilere deg?inilmis?tir. Teorik çerçeveden hareketle I?stanbul Ticaret Üniversitesi?nin çeşitli fakültelerinde okuyan öğrenciler arasında iki fokus grup çalışması yapılmıştır. Öncelikle öğrencilerin e-alışverişte hedonik ve faydacı tüketime yönelme nedenleri tespit edilmis?, bu tespitler sonucunda hedonik ve faydacı tüketim davranıs?ı ile demografik faktörler arasındaki ilis?ki incelenmis?tir. Bu ilişkiden sonra Arnolds?un (2003) yaptığı ölçekle analizler yapılmıştır. Fokus grup sonucunda hedonik ve faydacı tüketimin e-alışveriş üzerindeki etkileri ortaya çıkarılmıştır. Bu çalışmada, mağazasız perakendecilikte hedonik ve faydacı güdülerin tüketiciler üzerindeki etkilerini görebilirsiniz.

Özet (Çeviri)

Today?s marketing approach brought forward consumer and defining needs of the consumer gained great importance. Technological developments and increase on usage of internet day by day increased the importance of electronic shopping for producers and consumers. That?s why it was required to bring out the factors that affect online shopping behaviors. Consumers shop for not only satisfying needs but also trying to enjoy from the shopping experience. Within this frame, this study aims to show how much hedonic and utilitarian impulses during a purchasing activity affect consumers. The theory part of the study emphasizes the information on consumer behaviors, e- business, retail and non-store retailing and hedonic and utilitarian consumption. Based on theoretical part, a focus group study was conducted between 2 focus groups from different faculties? students of Istanbul Commerce University.First of all, the reasons of students? approach to hedonic and utilitarian consuming were defined and then the relationship between hedonic-utilitarian consuming behaviors and demographic factors were examined. After all, the findings were analyzed with Arnolds?s (2003) measurements. As result of focus group study, the effects of hedonic and utilitarian consumption on internet shopping are brought out. When we look closer to these effects, although men are expected to be utilitarian, in today's conditions, some men seem to be hedonic as much as women are.

Benzer Tezler

  1. Faydacı-hedonik güdüler, göz atma ve marka bilinirliğinin anlık alışverişe etkisine ilişkin bir model önerisi

    Utilitarian-hedonic motives, browsing and brand familiarity?s effect on impulse buying: A model proposal

    BEYZA GÜLTEKİN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    İşletmeHacettepe Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. LEYLA ÖZER

  2. Faydacı ve hedonik güdülerin reklamlarda kullanımı

    Using hedonic and pragmatic motives in advertising

    DAOUDA TOURE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    ReklamcılıkAkdeniz Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FİGEN EBREN

  3. Faydacı ve hedonik güdülerin tüketicilerin alışveriş merkezlerinden elde ettikleri tatmin üzerine etkisi : Mersin ili örneği

    The effect of utilitarian and hedonic motivation on the satisfaction consumers obtain from shopping malls (AVM) : The sample of Mersin province

    NİDA AKSAY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İşletmeMersin Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ÜMİT DOĞRUL

  4. Hedonik ve faydacı güdülerin mobil uygulama kullanımına etkisi

    The effects of hedonic and ve utilitarian motivations on mobil application use

    SÜLEYMAN CAN YILDIRIR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BURÇİN KAPLAN

  5. Online seyahat satın alma davranışında hedonik ve faydacı güdülerin etkisi üzerine bir araştırma

    A study on the impact of hedonic and utilitarian motives in online travel purchasing behaviour

    DERYA AVCI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    TurizmAdnan Menderes Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. GÜLNUR KARAKAŞ TANDOĞAN