Moda ve reklam: Toplumsal değişimin toplumsal cinsiyet bağlamında moda reklamlarında incelenmesi
Fashion advertising: An investigation of social changes in fashion advertising in the context of gender
- Tez No: 349175
- Danışmanlar: PROF. DR. ZAFER ÖZDEN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Moda, reklam, moda reklamı, tüketim kültürü, toplumsal değişim, toplumsal cinsiyet, Fashion, advertising, fashion advertising, consumption culture, social change, gender
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 327
Özet
Moda ve reklamcılık, tüketim kültürüne dayalı modern kapitalist toplumlardaki yaşamın düzenlenmesine yardımcı olan iki önemli sektördür. Moda, kapitalist sistemin ilerlemesine paralel bir biçimde gelişimini sürdürmüştür. Kapitalist sistemin en etkili ideolojik araçlarından birisi olan reklamcılık da modanın yaygınlaşmasına katkıda bulunmuştur. Kapitalist toplumun gelişim ve değişim süreci içinde, moda ve moda reklamları toplumsal değişimi yansıtmıştır. Moda, insanların toplumsallaşmasında ve toplumsal cinsiyet de dâhil olmak üzere toplumsal kimliğin inşa edilmesinde belirleyici bir role sahiptir. Moda, toplumsal rolleri ve toplumsal cinsiyet rollerini ifade etmekte, reklamcılık da bu ifadelerin halka iletilmesine yardımcı olmaktadır. Böylece moda ve moda reklamları toplumsal yaşamı hem yansıtmakta hem de toplumsal düzenin işleyişine yardımcı olmaktadır. Toplumsal değişimin en önemli yönlerinden biri olarak toplumsal cinsiyet rollerindeki değişim, modada ve moda reklamlarında dikkat çekici bir şekilde sunulmaktadır. Değişen toplumsal koşullarla birlikte değişime uğrayan toplumsal cinsiyet rollerine ilişkin temsiller, moda reklamlarında yansımasını bulmaktadır. Bu nedenle moda reklamlarında toplumsal cinsiyet temsillerinin ele alınması, tarihsel süreç içinde değişen toplumsal cinsiyet rollerinin değişik görünümlerinin incelenmesi açısından en verimli araştırma alanlarından biri olarak karşımıza çıkmaktadır. Toplumsal değişimin toplumsal cinsiyet temsilleri bağlamında modada ve moda reklamlarında incelenmesini amaçlayan bu çalışmada, toplumsal değişim olgusu kapitalist üretim ve tüketim süreçleri ile bağlantılı olarak modern ve postmodern dönemler içinde tarihsel bir perspektifle incelenmekte; moda ve reklamcılık olgularıyla ilişkilendirilmektedir. Tezin örnek olay (case study) incelemesinde ise, iki binli yıllarda moda reklamlarında yer alan lezbiyen temsillerinin göstergebilimsel çözümlemesi yer almaktadır.
Özet (Çeviri)
Fashion and advertising are two important sectors which help to organize modern capitalistic societies based on consumption culture. Fashion has developed paralleling to capitalistic evolution, and has become widespread by the support of advertising industry as one of the most powerful ideological apparatuses of capitalism. Fashion and fashion advertisements have reflected social changes in the historical development of capitalistic society. Fashion has a distinctive role in the socialization of people and social construction of identity, including gender. Fashion is a statement about social and gender roles, and fashion advertising helps to convey this statement to the public. Therefore, fashion and fashion advertisements reflect social life and help to organize it. As one of the important aspects of social change, the change in gender roles is presented in fashion and fashion advertisements in a noteworthy way. Gender representations in fashion advertisements there fore prove to be a productive research field which help us understand the changing gender roles over time. This study aims to investigate the social change in fashion and fashion advertisements with particular emphasis on gender representations. Social change and concomitant gender representations in fashion and fashion advertisements are examined from a historical perspective regarding capitalistic production and consumption in modern and postmodern periods, and it is investigated in fashion and advertising. The case study focuses on lesbian representations in fashion advertisements in the 2000s; a detailed semiological analysis is attempted in order to identify significant characteristics of relevant material.
Benzer Tezler
- Kitle iletişim araçları ve tüketim kültürü bağlamında çocukların tüketici olarak sosyalleşmesi: Eskişehir Çifteler Gazi İlkokulu örneği
Socialization of children as consumers in the context ofmass communication tools and consumption culture: The case of Eskişehir Çifteler Gazi Primary School
DİLARA DEMİRCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
SosyolojiKütahya Dumlupınar ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HÜLYA YÜKSEL
- Osmanlı ve Cumhuriyet basınında kadın ve kadına yönelik siyasal bir analiz (1850-2016)
Woman and a political analysis for woman in the ottoman and the Republic of Turkey press (1850-2016)
ZOZAN ÇETİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Siyasal BilimlerDokuz Eylül ÜniversitesiKadın Çalışmaları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RABİA BAHAR ÜSTE
- Marketing electricity: Ameli elektrik magazine (1925-1934) and the introduction of electricity as a mass consumption item in the interwar period
Elektriği pazarlamak: Ameli elektrik dergisi (1925-1934) ve elektriğin iki savaş arası dönemde bir tüketim nesnesi olarak sunulması
FULYA LALE DALFES
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Tarihİstanbul Teknik ÜniversitesiBilim ve Teknoloji Tarihi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BURAK BARUTÇU
DOÇ. DR. HASAN KARATAŞ
- Medyaların Türk toplumu'nda popüler kültüre etkisi
The Impact of the popular culture in the Turkish society
NAJDA ÇILBIYIKOĞLU
Doktora
Türkçe
2000
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ARİF ESİN
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK