Geri Dön

Marka iletişim stratejileri açısından sosyal medyanın pazarlama iletişim aracı olarak kullanılması ve bir uygulama

According to brand communication strategy the usage of social media as the mean of marketing communication and an application

PDF İndir

  1. Tez No: 351789
  2. Yazar: ŞÜKRİYE ESMER
  3. Danışmanlar: PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Brand, Brand Communication, Marketing Communication, Social Medya, Content Analyse
  7. Yıl: 2013
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Günümüzdeki rekabet ortamında, ürün ve hizmetlerin birbiri ile farkı kalmamış aynı zamanda tüketicilerin talep, istek ve ihtiyaçları değişmiştir. Bu sebeple markalar, tüketicilerin dikkatlerini çekebilmek için farklılaşmışlardır. Markalar, farkındalık, itibar ve sadık müşteriler elde etme amacındadırlar. Bununla birlikte, internet ve sosyal medyanın ortaya çıkışı, pazarlama iletişim stratejilerini değiştirmiştir. Sosyal medya, markaların, tüketicilere ulaşmalarındaki yeni bir iletişim kanalı olmuştur.Bu çalışmada, marka iletişim unsurları, pazarlama iletişimi ve sosyal medya platformları incelenmiştir. Üçüncü bölümdeki uygulamada içerik analizi yöntemi kullanılarak hangi pazarlama iletişim faaliyetinin, marka farkındalığı yarattığı analiz edilmiştir. Anahtar Kelimeler : Marka İletişimi, Pazarlama İletişimi, Sosyal Medya, İçerik Analizi

Özet (Çeviri)

Nowadays, competitive enviroment, products ans services acquire more common features and could be replicate at the same time, consumer demands, interests and needs change expectations. Because of that, brand should differentiate to call consumer attention. At this point, brands goals obtain that awarness, reputation and customer loyalty. In addition to discovery of internet and social media has changed that marketing communication strategy. Social media has been a new media channel for brands to reach target customer. This study examines that component of brand communication, marketing communication and platform of social media. In third section, application of thesis prove which marketing communication method to create brand awarness with method of content analyse.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    453009

    Yeni medyada etkileşimli reklam ve bir etkileşimli reklam örneği; Coca -Cola'nın Sevgililer Günü Makinası

    Interactive advertising and an interactive advertising example at new media ; Coca -Cola's Valentine's Day Machine

    ALİCAN KALAFATOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    ReklamcılıkBeykent Üniversitesi

    İletişim ve Tasarım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÖKHAN UĞUR

  2. Tez No

    636328

    Kriz iletişimi ve sosyal medya: Markaların kriz iletişim stratejilerinde sosyal medya kullanımları üzerine bir araştırma

    Crisis communication and social media: A research on social media uses in crisis communication strategies of brands

    MERVE KORKMAZ YILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Halkla İlişkilerBahçeşehir Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi ve Halkla İlişkiler Bilim Dalı

    PROF. DR. ÇİSİL SOHODOL

  3. Tez No

    690069

    Positioning of brands in digital media compared to traditional media in social media communication and its effect on brand consistency

    Markaların sosyal medya iletişiminde geleneksel medyayla karşılaştırılarak dijital medyada konumlandırılması ve bunun marka tutarlığına etkisi

    DEMET HAYLAZ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU

  4. Tez No

    821818

    Sosyal medya kullanımının marka bağlılığı ve tüketici yenilikçiliğine etkisinde gelişmeleri kaçırma korkusunun aracılık rolü

    The mediating role of fear of missing out in the effect of social media use on brand loyalty and consumer innovation

    NİLGÜN TUZCU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İletişim BilimleriSüleyman Demirel Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÜMİT ARKLAN

  5. Tez No

    734401

    The role of digital marketing and social media marketing on consumer buying behavior: A research on consumers' online shopping habits

    Dijital ve sosyal medya pazarlamasının tüketici satın alma davranışlarındaki rolü: Tüketicilerin çevrim içi giyim alışverişi alışkanlıkları üzerine bir araştırma

    CEREN KURTULAY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İletişim BilimleriYeditepe Üniversitesi

    Medya ve İletişim Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ DUYGU AYDIN ASLANER

Geri Dön