Hazır giyimde geleneksel pazarlama ile internetten pazarlamanın karşılaştırılmasına yönelik alan çalışması
Study of the comparison between traditional marketing and internet marketing in ready to wear sector
- Tez No: 351903
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. MAHMUT KAYAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Tekstil ve Tekstil Mühendisliği, Textile and Textile Engineering
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Fen Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Tekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
İnternetin sürekli ve hızlı gelişimi, kullanıcılarının gün geçtikçe artması ve teknolojinin evrim geçirmesi, pazarlama anlamında tüketiciler için olduğu kadar işletmeler için de bir dönüşüm süreci oluşturmuş ve internet işletme ile tüketici arasında iki yönlü bir iletişimin kurulmasını sağlamıştır. Bu çalışma, Türkiye? de hazır giyim sektöründe faaliyet gösteren işletmeler ve tüketicilerin perspektifinden geleneksel pazarlama ile internetten pazarlamayı kıyaslamak amacı ile yapılmıştır. Çalışmada, literatür taraması ile geleneksel pazarlama ve internetten pazarlama hakkında teorik bilgiler verilmiş ve araştırmayı tamamlamak için tüketicilere ve hazır giyim işletmelerine yönelik iki ayrı anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonucunda, internetten pazarlama için göz önünde bulundurulması gereken başarı kıstasları ortaya çıkarılmış, daha geniş kitlelere ulaşmak isteyen işletmelerin internetten pazarlamayı yakın gelecekte geleneksel pazarlamaya göre daha etkin kullanacağı belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
The fast and ongoing development of the web into a channel with increasing audiences and evolving technologies has been completed an evolution for companies as much as consumers and internet enabled a two way communication platform between consumer and companies. This research focuses on to investigate the comparison between traditional marketing and e-marketing from the perspective of consumers and ready to wear companies in Turkey. This study examines the theoretical information on traditional marketing and marketing by the internet and also two survey prepared and presented to consumers and ready to wear companies. Results of the research shows that internet marketing will be used much more actively according to traditional marketing in the near future, also success factors that take into consideration are determined.
Benzer Tezler
- Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton
Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi
YÜKSEL SAĞLAM
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
- Hazır giyim ürünlerinin sosyal medya üzerinden satın alınmasında tüketici algısının rolü (Instagram örneği)
Consumer perception of buying ready-to-wear clothes on social media (a study of Instagram)
GİZEM YEŞİLDAL
- Sanal alışverişte algılanan riskin tüm kanallı (omni-channel) perakendecilik modellerinde hizmet kalitesi, müşteri memnuniyeti ve sanal satın alma niyeti açısından incelenmesi
The examination of perceived risk of online shopping in omni-channel retailing types with regards to service quality, customer satisfaction and online purchase intention
ELİF TÜRK
- Giysi tasarımında makrome tekniği ve sosyal medyada pazarlama stratejileri
Macrame technique in clothing design and social media marketing strategies
EZGİ MENGÜÇ
- Hazır giyim sanayiinde web tabanlı izinli pazarlama modeli geliştirilmesi
Development of the web ?base permission marketing model in ready-made clothing industry
YASEMİN CORCOR ŞENBAYRAM
