Geri Dön

Spor pazarlamasında marka değeri ve taraftar sadakatinin incelenmesi: Fırat Üniversitesi öğrencileri üzerine bir uygulama

The investigation of brand value and supporter loyality in sport marketing: An application on Fırat University students

  1. Tez No: 360047
  2. Yazar: ERKAN GÜLTER
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. NURCAN YÜCEL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Spor, İşletme, Sports, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, Taraftar Sadakati, Spor Pazarlaması, Chaid Analizi, Brand, Supporter Loyalty, Sport Marketing, Chaid Analysis
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Fırat Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 113

Özet

Son yıllarda, spor endüstrisindeki gelişmeler ile birlikte, spor pazarlaması kavramının da önemi gittikçe artmıştır. Bu alan üzerine yapılan çalışmaların sayısı da bu duruma bağlı olarak artış göstermiştir. Bu çalışmanın amacı; Fırat Üniversitesi öğrencileri arasından seçilen örnek kütle ile yapılan anket çalışması neticesinde, taraftarların takımlarına olan sadakatlerinin analiz edilmesidir. Çalışmanın bağımsız değişkenleri olan; pazarlama karması elemanları (ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma) ve marka değeri bileşenlerinin (marka farkındalığı, marka çağrışımları ve algılanan kalite), çalışmanın bağımlı değişkeni olan taraftar sadakati üzerindeki etkileri Chaid analizi yordamı ile ölçülmeye çalışılmıştır. Sonuç olarak bu değişkenlerin, taraftar sadakati üzerinde pozitif etkilere sahip oldukları saptanmıştır.

Özet (Çeviri)

In recent years, the importance of sport marketing concept has increased with the developments in the sport industry. So, the researches made on that scope has also shown an increase. The aim of this study is to analyze the loyalty of team supporters according to the survey results applied to a group of Fırat University students. The effect of independant variables of the study which are marketing mix elements (product, price, place, promotion) and brand value elements (brand awareness, brand association, and perceived quality) on the supporter loyalty which is the dependant variable of the study is tried to be measured through Chaid analysis procedure. As a result, it is concluded that these variables have positive effect on supporter lolalty.

Benzer Tezler

  1. Understanding sport sponsorship process

    Spor sponsorluk süreçlerinin değerlendirilmesi

    CAN AYRANCIOĞLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    SporBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FİGEN YILDIRIM

  2. Spor pazarlama uygulamalarını kullanarak marka algısı geliştirme; Türk Ekonomi Bankası örneği

    Improving brand perception by using sports marketing applications; The case of Turk Ekonomy Bankası

    ASIM DUMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    BankacılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Spor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN

  3. Türkiye'nin marka değerinin pazarlanmasında sportif organizasyonların rolü

    The role of sports organizationsfor themarketing of Turkey's brand value

    MEHMET KARGÜN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    SporMarmara Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. SEMİH YILMAZ

  4. Marka çağrışımlarının marka sadakati üzerindeki etkisi: Trabzonspor Kulübü taraftarları üzerinde bir uygulama

    The impact of brand associations on brand loyalty: A field study on the fans of Tranzonspor Club

    NEVHAN KOÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    İşletmeKaradeniz Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. TANER ACUNER

  5. Şehir markalama: Konya örneği

    City branding: The model of Konya

    TUĞBA OKAY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İşletmeKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SELDA BAŞARAN ALAGÖZ