Facebook'taki marka sayfalarının kadınlar tarafından takip edilmesine yönelik kullanım ve doyumlar yaklaşımı çerçevesinde bir inceleme
The study that intended to following the brands' Facebook pages by women within the framework of the uses and gratifications theory
- Tez No: 361735
- Danışmanlar: DOÇ. DR. İZLEM VURAL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gazetecilik, Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Journalism, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Sosyal ağlar, reklamcılık, kadın tüketiciler, Kullanım ve Doyumlar Yaklaşımı, Social networks, advertising, women consumers, The Uses and The Gratifications Theory
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Basın ve Yayın Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 169
Özet
Bu çalışmada, kitle iletişim araçlarını karşısında izleyici olarak konumlanan bireyin kendi ihtiyaç ve arzularını gidermek adına, bilinçli olarak medya tercihi yapışı ele alınmıştır. Tüketim toplumu tartışmaları bağlamında, bireyin izleyiciden tüketiciye dönüşme süreci ve reklamların bu amaca aracılığı tarihsel bir arka plan dahilinde tartışılmıştır. Yeni iletişim teknolojilerinin beraberinde gündelik yaşamın bir parçası haline gelen sanal ortamlar ve bu ortamların tüketici için konumlandırılışı, reklamcılık uygulamaları odağında irdelenmiştir. Kartopu örneklem yöntemi ile ulaşılan kadın internet kullanıcıların, çalışmanın amaç sorularından yola çıkılarak hazırlanan ankete verdikleri cevaplar Kullanım ve Doyumlar Yaklaşımı bağlamında değerlendirilmiştir.
Özet (Çeviri)
In this study, the person's positioning across the mass communication tools is handled with their own conscious media choices according to their needs and desires. In the context of consumption society arguments, the process of person's transformation from audience to consumer is discussed within the historical background of the advertising which is one of the basic tool of this process. Herewith the new communication technologies, the virtual communities have been the part of daily life so this communities' positioning for the consumers are examined in the focus of advertising practices. The survey which is prepared according to the study's objective questions is answered by the sample; the women who are the internet users. The access way of the sample is chosen as the technique of snowball sampling and the answers of the sample are evaluated in the context of The Uses and The Gratifications Theory.
Benzer Tezler
- The role of brand communities in increasing brand loyalty through building brand trust for real estate companies in Istanbul, Turkey
Türkiye İstanbul'da emlak şirketleri için marka güveni oluşturarak marka bağlılığını arttırmada marka topluluklarının rolü
OSAMA MOH'D ZIAD ABU GHANIMEH GHANIMEH
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA ÖZYEŞİL
- The brand reputation of facebook: A case study of Cambridge Analytica crisis on facebook
Facebook'un marka itibarı: Facebook'taki Cambridge Analytica krizine ilişkin örnek olay incelemesi
SARA ZIAD TARIQ TARIQ
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İletişim Bilimleriİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
Prof. Dr. AKIN MARŞAP
- Facebook'taki sosyal karşılaştırma sürecinin ve bu süreçle ilişkili faktörlerin incelenmesi
Examination of the social comparison process on the Facebook and associated factors
EZGİ KAŞDARMA
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
PsikolojiUludağ ÜniversitesiPsikoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. LEMAN PINAR TOSUN
- Facebook'taki çocuk istismarının internet haber sitelerine yansıması
Child abuse on facebook as reflected on social media platfroms
SEDA TUFAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
GazetecilikErciyes ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YAŞAR ZORLU
- 'Leyla ile Mecnun' fandom: Its modus operandi on facebook
'Leyla ile Mecnun' hayranlığı: Facebook'taki işleyişi
ARZU ŞAHİN
Doktora
İngilizce
2022
Radyo-TelevizyonGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MICHEL BOURSE