Geri Dön

Yeni iletişim ortamı olarak mobil iletişim teknolojilerinin pazarlama iletişimi etkinliğini arttırmada bağlam temelli kullanımı

Context-based usage of mobile communication technologies as a new media for increasing the effectiveness of marketing communication

  1. Tez No: 367893
  2. Yazar: BARIŞ YAVUZ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. ERHAN AKYAZI
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Bilişim Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 360

Özet

Mobil İletişim Teknolojilerinde son yıllarda yaşanan hızlı gelişimler sonucunda birçok iş alanında bu teknolojileri sıklıkla kullanılır olduk. Bu iş alanlarının başında sağlık, eğitim, ulaşım, finans, ticaret ve pazarlama gelmektedir. Her bir dikey kendi alanında farklı verimlilikler sunmakla birlikte bu teknolojilerin pazarlamadaki etkisi sektörel bir değişime de neden olmuştur. Mobil Pazarlama kavramı ile de anılan mobil teknolojilerin pazarlama araçları olarak kullanılması artık firmaların olmazsa olmazı haline gelmiştir. Bu alana yatırım yapmayan işletmeler, kurumlar zamanla rekabette yetersiz kalıp etkisiz hale gelmektedirler. Yatırımlarını yapanlar için ise sundukları mobil pazarlama iletişiminde farklılaşabilmek çok önemli hale gelmiştir. Bu farklılaşmayı sağlayacak verinin de müşterilerin bağlam bilgisi (konum, zaman, yaş, cinsiyet, tercihleri gibi) olduğunu düşündüğümüzden bu çalışmada mobil pazarlama iletişiminde önemli role sahip ve pazarlama mesajının etkinliğini de arttıracağını iddia ettiğimiz bağlamsal mobil pazarlama ele alınmaktadır. Bağlam verisi olarak konum bilgisini yeni bir mobil iletişim kanalı olan Bluetooth 4.0 ve Wi-Fi teknolojisini kullanarak tespit edip kullanıcılara konumuna göre fırsat sunabilen bir akıllı telefon uygulaması geliştirip, bunun kullanımı sonucunda anket ve mülakatlar ile görüşler toplanıp değerlendirmeler yapılmıştır. Bu sonuçlar sektöre mobil pazarlamada bağlam ve yeni mobil teknolojilerin kullanımının ne kadar etkili olacağını göstermek için yardımcı olacaktır.

Özet (Çeviri)

Mobile technological developments play significant roles in many areas such as medical, education, commerce, transportation, finance and marketing. Especially with the growing market of smart mobile phones which are in fact much more powerful then many computers, brings a serious dynamic to communication market. On the other site marketing communication now changes its focus to mobile site and it is now more than sure that if companies want to compete in any market they need to touch their customers via mobile. This fact let new mobile tehcnologies use in marketing comunication more often then ever. Mobile marketing basicly focus on messaging customer using SMS, E-Mail, MMS or mobile application. In order to differentiate marketing messages, most valuable way is to use customer data which we call it as context and customize message according to that information. In this dissertation, context based mobile marketing is deeply researched and an applied research study has been conducted to examine the effectiveness of location information as a context in mobile marketing message is analysied.

Benzer Tezler

  1. Avmlerin fijital deneyim merkezlerine dönüşümü ve artırılmış gerçeklik tabanlı bir oyunlaştırılmış ortam önerisi: 'Forus'

    The transformation of the malls to the phygital experience centers and as a gamification framework for ar based phygital retail: 'Forus'

    ÇAĞIL ÖZALP

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Bilişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SEMA ALAÇAM

  2. E-itibar yönetimi: Doğrulama işaretlerinin itibara katkısı

    E-reputation management: The contribution of verification badges on reputation

    CAN ALPER BALİBEYOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HALİME YÜCEL BOURSE

  3. Consumer engagement perspective in omni-channel marketing

    Omni-kanal pazarlamada tüketici katılım perspektifi

    AHMED CÜNEYD DENİZ

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeYaşar Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İGE PIRNAR

  4. Medya cepheleri ve mimarlık ilişkisinin incelenmesi

    Researching the relationship between media facades and architecture

    DEMET BAŞARAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FATMA ERKÖK

  5. Management information system application with client/server archtecture for GSM network planning

    GSM ağ planlaması için istemci/sunucu mimarisiyle yönetim bilgi sistemi uygulaması

    MURAT AYYILDIZ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2000

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolMarmara Üniversitesi

    Bilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AKİF EYLER