Yeni iletişim ortamı olarak mobil iletişim teknolojilerinin pazarlama iletişimi etkinliğini arttırmada bağlam temelli kullanımı
Context-based usage of mobile communication technologies as a new media for increasing the effectiveness of marketing communication
- Tez No: 367893
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ERHAN AKYAZI
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Bilişim Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 360
Özet
Mobil İletişim Teknolojilerinde son yıllarda yaşanan hızlı gelişimler sonucunda birçok iş alanında bu teknolojileri sıklıkla kullanılır olduk. Bu iş alanlarının başında sağlık, eğitim, ulaşım, finans, ticaret ve pazarlama gelmektedir. Her bir dikey kendi alanında farklı verimlilikler sunmakla birlikte bu teknolojilerin pazarlamadaki etkisi sektörel bir değişime de neden olmuştur. Mobil Pazarlama kavramı ile de anılan mobil teknolojilerin pazarlama araçları olarak kullanılması artık firmaların olmazsa olmazı haline gelmiştir. Bu alana yatırım yapmayan işletmeler, kurumlar zamanla rekabette yetersiz kalıp etkisiz hale gelmektedirler. Yatırımlarını yapanlar için ise sundukları mobil pazarlama iletişiminde farklılaşabilmek çok önemli hale gelmiştir. Bu farklılaşmayı sağlayacak verinin de müşterilerin bağlam bilgisi (konum, zaman, yaş, cinsiyet, tercihleri gibi) olduğunu düşündüğümüzden bu çalışmada mobil pazarlama iletişiminde önemli role sahip ve pazarlama mesajının etkinliğini de arttıracağını iddia ettiğimiz bağlamsal mobil pazarlama ele alınmaktadır. Bağlam verisi olarak konum bilgisini yeni bir mobil iletişim kanalı olan Bluetooth 4.0 ve Wi-Fi teknolojisini kullanarak tespit edip kullanıcılara konumuna göre fırsat sunabilen bir akıllı telefon uygulaması geliştirip, bunun kullanımı sonucunda anket ve mülakatlar ile görüşler toplanıp değerlendirmeler yapılmıştır. Bu sonuçlar sektöre mobil pazarlamada bağlam ve yeni mobil teknolojilerin kullanımının ne kadar etkili olacağını göstermek için yardımcı olacaktır.
Özet (Çeviri)
Mobile technological developments play significant roles in many areas such as medical, education, commerce, transportation, finance and marketing. Especially with the growing market of smart mobile phones which are in fact much more powerful then many computers, brings a serious dynamic to communication market. On the other site marketing communication now changes its focus to mobile site and it is now more than sure that if companies want to compete in any market they need to touch their customers via mobile. This fact let new mobile tehcnologies use in marketing comunication more often then ever. Mobile marketing basicly focus on messaging customer using SMS, E-Mail, MMS or mobile application. In order to differentiate marketing messages, most valuable way is to use customer data which we call it as context and customize message according to that information. In this dissertation, context based mobile marketing is deeply researched and an applied research study has been conducted to examine the effectiveness of location information as a context in mobile marketing message is analysied.
Benzer Tezler
- Avmlerin fijital deneyim merkezlerine dönüşümü ve artırılmış gerçeklik tabanlı bir oyunlaştırılmış ortam önerisi: 'Forus'
The transformation of the malls to the phygital experience centers and as a gamification framework for ar based phygital retail: 'Forus'
ÇAĞIL ÖZALP
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiBilişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEMA ALAÇAM
- E-itibar yönetimi: Doğrulama işaretlerinin itibara katkısı
E-reputation management: The contribution of verification badges on reputation
CAN ALPER BALİBEYOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HALİME YÜCEL BOURSE
- Consumer engagement perspective in omni-channel marketing
Omni-kanal pazarlamada tüketici katılım perspektifi
AHMED CÜNEYD DENİZ
- Medya cepheleri ve mimarlık ilişkisinin incelenmesi
Researching the relationship between media facades and architecture
DEMET BAŞARAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FATMA ERKÖK
- Management information system application with client/server archtecture for GSM network planning
GSM ağ planlaması için istemci/sunucu mimarisiyle yönetim bilgi sistemi uygulaması
MURAT AYYILDIZ
Yüksek Lisans
İngilizce
2000
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolMarmara ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AKİF EYLER