Portrayal of women in advertisements and advertising effectiveness: Preferences of women
Reklamlarda kadın tanımlamaları ve etkinliği: Kadınların tercihleri
- Tez No: 37239
- Danışmanlar: DOÇ.DR. UĞUR ÇAĞLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Rol Yönelmesi, Rol Tanımlaması, Ürün Kategorisi, Geleneksellik Ölçeği, Reklam Etkinliği, Modern, Geleneksel, Deneysel Yöntem
- Yıl: 1994
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Orta Doğu Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 211
Özet
oz REKLAMLARDA KADIN TANIMLAMALARI VE REKLAM ETKİNLİ?İ: KADINLARIN TERCİHLERİ İVAZ, Naz an Yüksek Lisans Tezi, İşletme Ana Bilim Dalı Tez Yöneticisi: Doç. Dr. Uğur ÇA?LI Eylül, 1994, 211 sayfa. Bu çalışmada kadınların rol yönelmeleri, kadına ait rol tanımlamaları (modern/geleneksel) ve de reklamı yapılan ürünün tipi (modern/geleneksel kullanımı olan) arasındaki üç yönlü etkileşim araştırılmıştır. Bunun yanında, bu üçlünün değişik kombinasyonlarının reklamın etkinliği üzerindeki etkisi incelenmiştir. Kadınların rol yönelmelerini ölçebilmek için bir geleneksellik ölçeği hazırlanmıştır. Her ürün ve rol tanımlaması çifti için bir reklam olmak üzere toplam olarak dört reklam tasarlanmıştır. Daha sonra kadınlara uygulanan bir anket aracılığıyla, onların reklama, rol tanımlamasına ve ürüne karşı tutumları ölçülmüştür. Sonuçlar, kadınların rol yönelmelerinin bağımlı değişkenler üzerinde istatistiksel olarak anlamlı bir vetkisi olduğunu göstermiştir. Bunun yanında, ürün tipi ne olursa olsun, kadınların bütün reklamlarda modern rol tanımlamalarını tercih ettikleri bulunmuştur.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT PORTRAYAL OF WOMEN İN ADVERTISEMENTS AND ADVERTISING EFFECTIVENESS: PREFERENCES OF WOMEN İVAZ, Nazan Master of Business Administration Supervisor: Assoc.Prof.Dr. Uğur Çağlı September, 1994, 211 pages. in this study, a three-way interaction effect among the role orientation of women, the type of the female role portrayal (modern/traditional) used in the advertisement, and the type of the product (modern\traditional usage) being advertised is searched out. Besides, the effect of different combinations of tlıese three on advertising effectiveness is examined. A traditionality scale is prepared to measure the role orientation of women. For each product and role portrayal pair, an advertisement is designed and totally four advertisements are designed. Then, with the application of a questionnaire to women, their attitudes tovrard the advertisement, the role portrayal, and the product are measured. The results indicated iiithat the role orientation of women has a significant effect on the dependent variables. Besides, it is found that ali women preferred modern role portrayals in ali advertisements and preferred the advertisements of the modern usage product. Keyvrords: Role Orientation, Role Portrayal, Product Category, Traditionality Scale, Advertising Effectiveness, Modern, Traditional, Experimantation. Science Code: 215.02.02
Benzer Tezler
- La reproduction occidentale de l'image de la femme orientale: le cas des affiches publicitaires françaises (1880-1939)
Doğulu kadın imgesinin Batı'da yeniden üretimi: Fransız reklam afişleri örneği (1880-1939)
ASLI TELSEREN ÖMEROĞLU
Yüksek Lisans
Fransızca
2011
SosyolojiUniversité Paris Diderot - Paris 7Sosyoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AZADEH KIAN
- Reklamlarda kullanılan güzellik kavramının yeniden tanımlanması: Güzellik temsilleri üzerine göstergebilimsel analiz
Redefination of the concept of beauty in advertisement: A semiological review on beauty representations
YONCA KILIÇ
- Gender representation in television advertising and stereotypes on women in advertisements
Cinsiyet temsilciliğinin televizyon reklamlarında ve reklamlardaki kadınlar üzerindeki stereotipler
BEYZA ÜÇKALELER
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
ReklamcılıkYeditepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGE KİREZLİ
- The Portroyal of women in magazine advertisements during 1996 in Turkey
Türkiye'de kadınların 1996 dergi reklamlarındaki rolleri
ÜLKÜ CİNGÜ
- Epitomizing the 21st century Filipino women through visual advertisements in the Philippines
21. yüzyıl Filipinli kadınların görsel reklamlarda tanımlamaktadır: Filipinler örneği
TRACY MAE ESPALLARDO ILDEFONSO
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
ReklamcılıkKocaeli Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AKIN DEVECİ
