Reklam ve doğrudan pazarlamanın destinasyon tercihine etkisi Sivas ilinde bir uygulama
Advertising and direct marketing's impact on preferred destinations i̇n the province of Sivas an application
- Tez No: 381972
- Danışmanlar: DOÇ. DR. HÜDAVERDİ BİRCAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Turizm, İşletme, Tourism, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Cumhuriyet Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 135
Özet
Bu çalışma; Reklam ve doğrudan pazarlama faaliyetlerin destinasyon tercihlerine etkisini ölçmeyi amaçlamaktadır. İşletmeler ve tüketiciler açısından çeşitli faydaları olan reklam ve doğrudan pazarlamanın işletmelere yönelik doğrudan satın alma eylemi yaratılması ve reklam mesajının doğrudan müşteriye iletilmesi, tüketiciler için de ürün hakkında bilgi sahibi olma ve uygun fiyat, kalite de ürün satın alma olanağı sağlamasının yanında bu iki konunun güncelliğini koruması ve 2015 yılında yaklaşık 1,3 milyar insanın seyahat edecek olması bu çalışmanın ne kadar önemli olduğunu göstermektedir. Çalışmanın yazın kısmında, birinci bölümde pazarlamanın tanımı ve gelişimi, turizm, turist kavramları ve turizm pazarlamasından bahsedilmiş, ikinci ve üçüncü bölümde ise reklam ve doğrudan pazarlama kavramlarına değinilmiştir. Son bölümde ise reklam ve doğrudan pazarlamanın destinasyon tercihine etkisini belirlemeye yönelik araştırmaya yer verilmiştir. Araştırma 579 kişi üzerinde gerçekleştirilmiş olup, çalışmanın evrenini, 2013 yılında Sivas'ta yaşayan yerli turistler oluşturmaktadır. Bu çalışma Sivas'ta yaşayan yerli turistler üzerinde yüz yüze görüşme yöntemi ve anket tekniği ile veri toplama yoluyla yapılmıştır. Anahtar kelimeler; Turizm,Turizm Pazarlaması, Reklam, Doğrudan Pazarlama, Destinasyon Tercihi
Özet (Çeviri)
This study is aiming to investigate the effects of advertisements and direct marketing activities on destination preferences. Advertisements and direct marketing activities create various benefits for companies and customers. Besides creating direct purchase activity and delivering the message of advertisement directly to the customers, they also provide the customers the chance to obtain information about product and to obtain products with good price/quality. The actuality of these two topics and 1.3 billion people to travel in year 2015 show the importance of this study. In literature part of this study, the definition and development of marketing, the concepts of tourist and tourism, and the tourism marketing are mentioned in first chapter, and advertisement and direct marketing concepts are evaluated in second and third chapters. In final chapter, there is the research conducted in order to determine the effect of advertisement and direct marketing on destination preference. The research has been carried out on 579 individuals, and the universe of the research consists of local tourists living in Sivas in 2013. This study has been carried out through data collection via the face-to-face interview with local tourists living in Sivas and the survey. Keywords; Tourism, Tourism Marketing, Advertisement, Direct Marketing, Destination Preference
Benzer Tezler
- Duyusal metaforik tanıtımın ön deneyim, reklam tutumu ve satın alma niyetine etkisi: Akış deneyimi yaklaşımı
Effect of sensory metaphorical promotion on pre-experience, advertising attitude and purchase intention: Flow experience approach
CEREN İŞÇİ
Doktora
Türkçe
2016
TurizmAdnan Menderes ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ATİLA YÜKSEL
- Sosyal medyanın destinasyon pazarlaması üzerine etkileri: Sosyal medya araştırması
Effects of social media on destination marketing: Social media research
ELNUR SARDAROV
Doktora
Türkçe
2020
TurizmSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖMER KÜRŞAD TÜFEKCİ
- Turizm pazarlamasında görsel ve yazılı tanıtım materyali içeriğinin satın alma niyetine etkileri: Eksik bilgiye dayalı çıkarım yaklaşımı
Missing information and consumers' inferential processing: Effects of the visual and the verbal content of the destination advertisement on purchase intentions
YASİN BİLİM
- Infomercial reklamların ?tanıtıcı reklamların? satın almayı etkileyen faktörler açısından değerlendirilmesi
Evaluation of infomercial advertisements in term of costumer behaviour and the effect which influences costumer behaviour process
ÖZGE SUBAŞI
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AZRA BAYRAKTAR
- Marketing campaign management using machine learning techniques: An uplift modeling approach
Makine öğrenimi teknikleri kullanılarak pazarlama kampanyası yönetimi: Artımlı modelleme yaklaşımı
MELTEM SANİSOĞLU
Doktora
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ