Lüks markaların konumlandırılmasında sanat etkinliklerinin kullanılması
Use of luxury brand positioning the art of arable
- Tez No: 383886
- Danışmanlar: PROF. DR. IŞIL ZEYBEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, İşletme, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Lüks Marka, Lüks Marka Konumlandırma, Sanat, Lüks ve Sanatın İşbirliği, Luxury Brand, Luxury Brand Posıtıonıng, Art, Luxury and Art Collaboration
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Kültür Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İletişim Sanatları Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 156
Özet
Tüketicilerin hava, su, yiyecek ve barınma gibi biyolojik gereksinimlerinden sonra, sonradan edinilmiş gereksinimleri gelmektedir. Bu gereksinimlerin arasında bir kültüre dahil olma ile ortaya çıkan psikolojik ihtiyaçlar vardır. Bunlar statü, güç, gruplara katılma ve bazılarıdır. Lüks ürünler tüketici açısından somut anlamda tüketilip fayda sağlanan mallar kategorisinden farklı bir yere konumlanmaktadır. Lüks mallar ile fizyolojik ya da ekonomik bir yarar tüketmek yerine tüketiciler sembolik bir anlam ve manevi doyum yaşamakta, lüks tüketim mallarını sosyal statüyü yükseltme aracı olarak görmektedir. Hedonizm de lüks ürünleri tüketim ve psikolojik gereksinimlerin karşılanması ile bağlantılı olarak, zevkin peşinde koşma ya da zevke, özellikle de duyumsal zevklere kendini adama şeklinde ya da psikolojik anlamda; zevk arama arzusuyla ya da acıdan kaçma şeklinde motive edilen davranış biçimini savunan doktrin olarak tanımlanır. Çalışmanın birinci bölümünde; marka konumlandırma olgusu irdelenmeye çalışılmış ve marka ve tüketici arasındaki ilişki incelenmiştir. Çalışmanın ikinci bölümünde ise, lüks kavramı, lüks marka oluşturucu öğeleri, sanatın tanımı, sanatın işlevleri sorgulanarak lüks markaların sanatla olan ilişkisi açıklanmaya çalışılmıştır. Çalışmanın uygulama aşamasını içeren üçüncü bölümde ise, Lüks markaların sanat etkinlikleri ile anılması irdelenerek, Lüks markaların konumlandırılması ve sanat ilişkisi örneklendirilmeye çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
In this study, usage conditions and patterns of art activities in positioning of luxury brands were evaluated. As examples of applications in the study, the relationship statues between Louis Vuitton, BMW, Vakko, Varyap, Çiftçi Towers, Mengerler, BAY İnşaat brands and art have been examined as they positioning themselves as luxury. It has been reached the conclusion that the products of luxury brands should not be thought only as the products sold at a high price. It has been seen that luxury brands which examined in the direction of this study, are in a struggle to highlight their differences by taking personal characteristics forefront such as enlightened, contemporary, unique, assertive, leader, modern , artistic, upper class.
Benzer Tezler
- Cezaevi yapılarının mekansal analizi ve bu bağlamda yeniden değerlendirilmesi
Spatial analysis of prisons and re-evaluating the prisons in this context
SEDA MERAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
MimarlıkYıldız Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TAN KAMİL GÜRER
- Rezidans konutların İç mekân özellikleri üzerine bir inceleme: 'Eskişehir örneği'
A study on the characteristics of interior residential housing sample of Eski̇şehi̇r
HESNA TOPÇU
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İç Mimari ve DekorasyonAnadolu Üniversitesiİç Mimarlık Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. ÖZLEM MUMCU UÇAR
- A critical evaluation of the urban transformation in Çukurambar, since the late 1980s
1980'lerin sonundan itibaren süregelen Çukurambar kentsel dönüşümü üzerine eleştirel bir değerlendirme
GERTA AJAZİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
MimarlıkOrta Doğu Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜVEN ARİF SARGIN
ÖĞR. GÖR. AGNES MARIANNE REGİNE GRIMBERGEN
- Farklı ışık dalga boylarının gökkuşağı alabalığı yavrularında (Oncorhynchus mykiss) yaşama oranı ve büyüme performansı üzerine etkileri
The effects of different light wavelengths on growth performance and survival of rainbow trout (Oncorhynchus mykiss)
MUHTEREM YAŞAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Su ÜrünleriYüzüncü Yıl ÜniversitesiSu Ürünleri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUHAMMED ARABACI
- 1950-1960 yılları arasında İstanbul'da kentleşme
Urbanization in İstanbul the years 1950 and 1965
EYYÜP DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Kamu YönetimiOkan ÜniversitesiGayrimenkul Finansmanı ve Değerleme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALİT TARGAN ÜNAL