Geri Dön

Oyun reklam algısı ve bu algının markaya yönelik tutum ile davranış niyeti üzerindeki etkisi

The perception of advergame and its effects on the attitudes and behavioural dispositions towards a brand

PDF İndir

  1. Tez No: 385592
  2. Yazar: YASEMİN BOZKURT
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. MİNE OYMAN
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Oyun reklam (advergame), reklam amaçlı eğlence (advertainment), video oyun, eğlence pazarlaması, algı, eğlence, oyun-marka etkileĢimi, Advergame, advertainment, video game, entertainment marketing, perception, entertainment, game-brand interaction
  7. Yıl: 2015
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Anadolu Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 287

Özet

Bir reklam uygulaması olan oyun reklamlar, video oyun ve eğlence temelinde marka mesajını tüketiciyle buluşturmaktadır. Bu araştırmanın amacı, çevrimiçi ortamda oyun oynayan insanların oyun reklamları“oyun”ve“reklam”bakış açısına göre nasıl algıladığını ve bu algının oyundaki markaya nasıl yansıdığını ortaya çıkarmaktır. Tezin ilk üç bölümünde araştırmanın teorik çerçevesini ortaya koymak amacıyla literatür taraması yapılmıştır. Dördüncü bölümde ise araştırmanın kavramsal çerçevesi çizilerek araştırma yöntemi açıklanmıştır. Araştırma verilerine, örneklemi oluşturan 18-24 yaş arası genç internet oyuncuları üzerinde uygulanan nitel ve nicel veri toplama teknikleriyle ulaşılmıştır. Araştırmanın beşinci bölümünde içerik analizi ve istatistik yöntemler kullanılarak veri analizi yapılmıştır. Altıncı bölüm de ise, araştırma sonuçlarına ve önerilere yer verilmiştir. Elde edilen araştırma sonuçlarına göre; oyuncular oyun reklamların ticari bir amaç için tasarlandığı bilincine sahip olsalar da, bazı koşullara bağlı olmak şartıyla bu uygulamaları“oyun”olarak algılamakta ve oynamaktadır. Ayrıca oyuncunun oyun reklamları oyun ya da reklam olarak algılamasının, oyuna ve markaya yönelik tutumu ile markaya yönelik davranış niyeti üzerinde herhangi bir etkisinin olmadığı ortaya çıkmıştır. Diğer taraftan algılamanın ne olduğu fark etmeksizin, oyuna ve markaya yönelik tutum ile markaya yönelik davranış niyetinin birbirini etkilediği belirlenmiştir.

Özet (Çeviri)

Advergames, which are used as a means of advertising, communicate the message of the brand to the consumers on the basis of video games and entertainment. The aim of this research is to find out how people who play games online perceive the advergames from a“game”and“advert”perspective and how this perception is reflected on the brand in the game. The first three chapters of the dissertation present the literature review in order to show the theoretical framework of the research. The fourth chapter outlines the conceptual framework and describes the methods of research. The data is obtained by means of quantitative and qualitative research methods applied on a sample group of young Internet gamers aged between 18 and 24. The fifth chapter presents the content analysis and the data analysis which was carried out by using statistical methods. The sixth chapter discusses the conclusions and the implications of the research. The findings of the research reveal that although gamers are aware that advergames are designed for a commercial purpose, they perceive these applications as games and play them under certain conditions. Furthermore, it has been observed that whether a gamer perceives advergames as a game or an advert does not have any effect on his attitude towards the game and the brand, or on his behavioral disposition to the brand. On the other hand, it was determined that the attitude towards the game and the brand and the behavioral disposition to the brand were mutually influential regardless of the perception.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    686142

    Oyuncak seçiminde ebeveynlerin cinsiyet algısı ve kişiliğin satın alma niyeti üzerindeki etkisi

    Parents' gender perception in toy selection and the effect of personality on purchasing chocies

    ÖZNUR ÖZER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeKırşehir Ahi Evran Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ DENİZ AKGÜL

  2. Tez No

    903530

    Türkiye popüler müziğinin yeni alanı: Dijital kültür endüstrisi

    The new space of popular music in Turkey: Digital culture industry

    ONUR KARABİBER

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Müzikİstanbul Teknik Üniversitesi

    Müzikoloji ve Müzik Teorisi Ana Bilim Dalı

    PROF. SONGÜL KARAHASANOĞLU

  3. Tez No

    512237

    Impact of winning or losing an advergame on brand attitude and purchase intention

    Reklam oyununu kazanıp-kaybetmenin marka algısı ve satın alma niyetine etkisi

    TUNCA PATIR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DR. AYŞEGÜL SAĞKAYA GÜNGÖR

  4. Tez No

    898192

    Dijital pazarlama kapsamında, taraftarların mobil pazarlama algısı, takım özdeşim düzeyleri ve satın alma niyetlerinin incelenmesi

    Examination of fans' perception of mobile marketing, team identification levels and purchase intentions within the scope of digital marketing

    ERKUT DORUL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    SporAkdeniz Üniversitesi

    Spor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EVREN TERCAN KAAS

  5. Tez No

    379153

    21. yüzyılda moda ve sosyal medyanın moda üzerindeki etkisi

    The fashion in 21th century and the effects of social media in fashion

    CÜNEYT ÜSTÜNER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Giyim EndüstrisiBeykent Üniversitesi

    Tekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı

    PROF. DR. HAMDİ ÜNAL

Geri Dön