Reklam metinlerindeki psikolojik unsurların Freud ve Jung açısından analizi
An analysis of psychological elements on advertisement texts in terms of Freud and Jung
- Tez No: 391280
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. AYŞE GÜL SONCU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Advertising, Freud's Structural Theory Of Personality, Psychoanalysis, Jung's Personality Classification
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 157
Özet
Bu çalışmanın konusu, reklamların kişiler üzerinde etkili olmasına yönelik araştırmalarda ruhbilimin kullanılmasına örnek oluşturmak, ruhbilim ve reklam olgularına çalışma içerisinde kurulan bağlantılar aracılığıyla farklı bir bakış açısı getirmektir. Çalışmanın hedefi, Jung'un kişilik sınıflaması ve Freud'un yapısal kişilik kuramında yer alan kişilik birimlerinin -id, ego ve süperego- seçilen reklamlarda hangi biçimde ve ne amaçla yer aldığını araştırmak, Jung'un ve Freud'un kişilik birimlerinden yola çıkarak günümüzde reklam olgusunun kişilik özelliklerini, izleyici üzerinde etkili olacak biçimde kullandığını ortaya koymaktır. Çalışmanın birinci bölümünde, reklam ve reklamın özellikleri, reklamın kitle iletişim araçlarındaki kullanımı ve reklamın işlevleri; Freud'un yapısal kişilik kuramı ve Jung'un sınıflaması ele alınmıştır. İkinci bölümde reklamın oluşumundaki psikolojik süreçler üzerinde durulmuştur. Üçüncü bölümde seçilen reklamlarda kullanılacak yöntem ve metodolojilere değinilmiş ve seçilen reklamların incelenmesi yapılmıştır. Çalışmanın sonunda, reklamların Jung'un ve Freud'un kişilik birimlerine seslenecek biçimde hazırlandıklarında ve incelendiklerinde, izleyici üzerinde etkili olabilecekleri sonucuna varılmıştır.
Özet (Çeviri)
The subject of this study, ads influence on audience research in psychology, for example, to create, and advertising psychology of cases in which work within the established links through to bring a different perspective. The goal of the work of Jung's personality classification and Freud's structural theory of personality in the personality of the units-of id, ego and superego - selected ad in which format and in what is the purpose of the research, Jung and freud's personality units, starting from today, personality characteristics and the fact of advertisings, the audience will be effective on the format used to reveal.The study in the first section, the features of advertising and advertising, advertising in mass media and in the functions of advertising; freud's structural theory of personality, and jung's classification are discussed. In the second section psychological processes which is related to advertisement's creation were emphasized. Methods and methodologies that will be used in advertisements were reffered and choosen advertisements' studies were made. At the end of the study these outcomes conclude that when advertisement's preparations and examinations addresse to Jung' s and Freud' s personal units it will be effective on audience.
Benzer Tezler
- Moda dergilerindeki reklamların psikanalitik çözümlenmesi
A psychoanalytic analysis of advertisements in fashion magazines
NİHAN İLHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
PsikolojiBaşkent ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SERPİL AYGÜN CENGİZ
- Yazılı basın reklamlarında dilin stratejik kullanımı
The Strategic usage of language in print advertisement
UĞUR BATI
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
ReklamcılıkMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ŞENGÜL ÖZERKAN
- L'analyse figurative et affective des affiches publicitaires
Reklam afişlerinin betisel ve duygulanım açısından incelenmesi
EDA ÇORBACIOĞLU GÖNEZER
Doktora
Fransızca
2014
Fransız Dili ve EdebiyatıDokuz Eylül ÜniversitesiYabancı Diller Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. VELİ DOĞAN GÜNAY
- Lacanyen psikanalitik kuram ile reklamlar üzerinden geç kapitalist ideoloji eleştirisi: Komutalı keyif toplumunda reklam söylemleri üzerinden bilinçdışı olarak işleyen keyif buyruğu
The criticism of late capitalist ideology through advertising with lacanian psychoanalytic theory: The unconsciously functioning command to enjoy through advertsing discourses in the society of commanded enjoyment
EMİNE GÜLAL ŞAHİN
Doktora
Türkçe
2022
PsikolojiAnkara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HALİSE KARAASLAN ŞANLI
- Televizyon reklamlarında yer alan ideolojiler ve toplumsal cinsiyetin inşası
Ideologies and gender construction in television advertisements
NESRİN KULA DEMİR