Comparison of brand communication strategies of soft drink brands on social media: A semiotic analysis of soft drink brands on Facebook in Turkey
Alkolsüz içeceklerin sosyal medyada marka iletişim stratejilerinin karşılaştırılması: Türkiye'de Facebook'ta yer alan alkolsüz içeceklerin göstergebilimsel analizi
- Tez No: 407862
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. DİDEM ZEYNEP BAYAZIT ŞAHİNOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, İşletme, Advertising, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2015
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 119
Özet
Bu çalışmada, sosyal medyada alkolsüz içeceklerin marka iletişim stratejileri karşılaştırılmıştır. Bu doğrultuda, Facebook'ta seçilen markaların reklamları göstergebilimsel yöntem ile analiz edilmiş ve Uludağ İçecek firmasının marka müdürü ile derinlemesine mülakat yapılmıştır. Giriş ve sonuç bölümü haricinde, bu çalışmada 4 ana bölüm vardır.İlk bölümde marka ve marka iletişimi ile ilgili terimler tanımlanmıştır; ikinci bölümde; sosyal medya, pazarlama açısından önemi, sosyal medya araçlarına yer verilmiştir. Üçüncü bölümde; göstergebilim, göstergebilimin öncüleri, ve reklamlara uygulanması ile ilgili bilgilere yer verilmiştir. Dördüncü bölümde; alkolsüz içecek sektörüne genel bakış ve araştırma metodolojisi kısımlarına yer verilmiştir. Araştırma sonucunda, Facebook'ta yer alan soğuk çay, gazlı içecek ve meyve suyu markalarının iletişiminin yazın çok etkili ve tüketici açısından beğenildiğine varılmıştır. Sonuç olarak, alkolsüz içeceklerin marka iletişim stratejilerinin sosyal medyada marka farkındalığı yaratmaya, yeni ürünlerini tanıtmaya, tüketicilerin mutlu ve rahat hissetmelerine, hayatın güzelliğini ve doğallığını yaşamalarına odaklandığı tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
In this study, comparison of brand communication strategies of soft drink brands on social media is conducted. Within this direction, semiotic analysis of Facebook advertisements of selected brands is revealed. There are four main parts in this study excluding introduction and conclusion. In the first part, brand and brand communication terms are defined and explained; in the second part, social media, its importance for marketing, social media channels are revealed. In the third part, semiotics, pioneers of semiotics and its application in advertisements are examined. In the fourth part, overview of soft drink sector and research methodology is conducted. Research outcomes reveals that the advertisements of ice tea, carbonated soft drink, and juice brands are effective and successful on Facebook in summer and generally target the youth. In conclusion, soft drink companies's strategies on social media are mainly to create brand awareness and advertise new tastes and make consumers happy and, feel relaxed and enjoy the beauty and nature of the life.
Benzer Tezler
- Moda markalarının sosyal medya (Instagram) iletişim stratejileri
Social media (Instagram) communication strategies of fashion brands
AYŞE GÜL BATTAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İletişim BilimleriBeykent Üniversitesiİletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. GÖKHAN UĞUR
- Comparison of Generation X, Y and Z on purchase intention of luxury products in Turkiye
X, Y ve Z kuşaklarının Türkiye'de lüks ürünlerin satın alma niyetine ilişkin karşılaştırılması
MARAH MOHAMMAD MAHMOUD ALWAHSH
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT UNANOĞLU
- Markov zincirleri ile pazar payı tahmini ve renkli televizyon pazarına ilişkin bir uygulama
Market share estimation of colored TV with markov chains for the period of 1990-1995
BÜLENT MENGÜÇ
- The link between the self and the fear of missing out in marketing
Benlik ile gelişmeleri kaçırma korkusunun pazarlamadaki ilişkisi
BEGÜM ÇELİKTUTAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeBoğaziçi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZLEM HESAPÇI KARACA