Etkinlik pazarlamasında reklam mesajlarının analizine yönelik bir çalışma
A study on the analysis of advertisement messages' in event marketing
- Tez No: 410387
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÜRHAN AKTAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Turizm, İşletme, Advertising, Tourism, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Etkinlik Pazarlaması, Reklam, Film Festivali, Göstergebilim Analizi, Event Marketing, Advertising, Printed Advertising, Film Festivals
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 197
Özet
Etkinlikler, son yirmi yıldır hızlı gelişimleri ve yarattıkları ekonomik kazanımlar nedeniyle hızla önem kazanmıştır. Bu organizasyonların beraberinde getirmiş olduğu olumlu etkiler kendisini turizm sektöründe de göstermiştir. Bu nedenle, ziyaret çekme potansiyelinin yüksek olduğu etkinliklerin sürdürülebilirliği önem taşımaktadır. Etkinliklere ilgi ve katılımın arttığı günümüzde başarılı uygulanan pazarlama stratejileri etkinliklerin başarıya ulaşabilmesinde temel faktörlerden birisidir. Ziyaretçilerin beklentilerinin ve seçeneklerinin artış gösterdiği bu dönemde, etkinliklerde doğru yürütülen pazarlama iletişimi stratejileri devamlılığının sağlanması ve sürekli rekabet avantajının elde tutulması açısından önemlidir. Etkinlikler, belirlenen özel bir zaman diliminde gerçekleştiği için hedef kitleye doğru ve etkili seslenebilmek, organizasyonun devamlılığını sağlayabilmek adına gereklidir. Bu da, pazarlamanın tutundurma karması elemanlarından biri olan reklam mesajları aracılığı ile sağlanmaktadır. Bu araştırmada, Cannes ve Berlin Film Festivali'nin geçmişten günümüze tüm basılı posterleri analiz edilerek, reklam mesaj içerikleri araştırılmıştır. Araştırmanın bulguları için, nitel araştırma programı ve göstergebilim analizi kullanılmış, çıkan sonuçlar literatür ile karşılaştırılarak yorumlanmıştır. Araştırmanın bulguları, etkinlik reklamlarında kullanılan mesajların görsel sembol ve işaretler ile ifade edildiğini ve organizasyonların pazarlama stratejilerinin bu mesajlara etkide bulunduğunu göstermektedir.
Özet (Çeviri)
Special Events have gained importance rapidly in the last two decades due to the great developments and to the financial earnings created by them. These positive effects have showed itself in tourism industry. Therefore, it is important that the sustainability of these events that have high potential to attract visitors. Nowadays, the implementation of successful marketing strategies is one of the key factors in the success of events. In this period of the expectations of visitors and increased choices, maintain the correct execution of marketing communication strategy is vital in terms of effectiveness and retention of sustained competitive advantage. Events that take place in a specific time period, determined to call for the right audience and effectively, is vital in order to ensure the continuity of the organization. This provides through advertising messages that one of the marketing mix elements of the promotion. In this research, advertising message content is investigated through the analysis of Berlinale and Cannes Film Festival's official posters. For his research findings, a qualitative research software program and semiotic analysis are used and are supported with literature research. The findings of the research, the effectiveness of the advertising message is expressed with the use of visual symbols and signs and marketing strategies of the organizations directly impact to the messages .
Benzer Tezler
- Reklam pazarlama
Başlık çevirisi yok
A.SELÇUK TUNA
Yüksek Lisans
Türkçe
1987
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiGazetecilik ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET NİYAZİ ÖKTEM
- Etkinlik pazarlamasında etkinlik sponsorluğunun ağızdan ağıza pazarlamaya etkisi: Marka imajının aracı rolü
Event sponsorship in event marketing and it's impact on word of mouth marketing: The mediating role of brand image
NİMET AÇAR
- Türkiye'de turizm destinasyon pazarlamasında dijital etkinlik kullanımı: Pandemi süreci uygulamaları
Use of digital activity in tourism destination marketing in Turkey: Pandemic period applications
HASAN MALİK AYDINER
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkHasan Kalyoncu ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜL RENGİN KÜÇÜKERDOĞAN
- 1980 sonrası üretim ve hizmet etkinlikleri ilişkilerinin tanımlanması mekana yansımaları ve İstanbul bölgesi kapsamında bir değerlendirme
Explaining spatial relations of the manufacturing and service activities: A case study in Istanbul region
GAMZE MERT
Doktora
Türkçe
2003
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALE ÇIRACI
- Destinasyon tanıtım videolarında tercih edilen müziğin şehrin marka imajıyla uyumu üzerine bir araştırma: Safranbolu örneği
A study on the harmony of the preferred music in destination promotional videos with the brand image of the city: Safranbolu example
CANAN YURDAKUL