Sosyal medya ve ağlarda viral pazarlama etkisi: Üniversite öğrencileri üzerine bir araştırma
Viral marketing effects on social media and networks: Determining the perspectives of university students
- Tez No: 421488
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. EDA YAŞA ÖZELTÜRKAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ağızdan ağıza iletişim, Satın alma niyeti, Sosyal ağlar, Sosyal medya, Tüketici davranışı, Viral reklam, Üniversite öğrencileri, Word of mouth communication, Purchase intention, Social networks, Social media, Consumer behavior, Viral advertising, University students
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Çağ Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde iletişim teknolojileri hızla gelişim göstermektedir. Gelişen teknoloji ile internetin sunduğu kolaylıklar ve yoğun internet kullanımı sosyal medya ve ağları vazgeçilmez hale getirmiştir. Günlük yapılan birçok faaliyetin artık internet aracılığıyla kolayca halledilmesi ve sosyal ağlar aracılığıyla iletişimin kurulması, ağızdan ağıza iletişim olarak adlandırılan kavramın da artık internet ortamında yapılmasına olanak sağlamıştır. Kullanıcıların sosyal ağ ve medya araçları aracılığıyla yaptıkları paylaşımların içerikleri bireylerin satın alma niyet ve davranışlarını etkileyebilmektedir. Bu bağlamda bu çalışmada, 386 öğrenciden veriler kolayda örnekleme yoluyla toplanmıştır. Çalışmanın en temel amacı, sosyal ağ ve medya araçlarıyla yapılan viral pazarlamanın tüketici satın alma niyetlerine etkisini belirlemektir. Yapılan faktör analizi sonucunda 46 değişken 26 değişkene indirgenmiş ve yedi boyut altında toplanmıştır. Bunlar, kaynak kalitesi, öznel normlar, bilgi kullanımına ilişkin tutum, davranışsal niyet, sosyal bütünleşme, algılanan risk-kişisel ve algılanan risk-ürün olarak adlandırılmıştır. Belirlenen faktörlerden bağımsız değişkenlerin diğer bağımlı değişkenlere etkisi basit ve çoklu doğrusal regresyon analizleriyle yapılmış ve geliştirilen tüm hipotezler desteklenmiştir.
Özet (Çeviri)
Today's communication technologies have been developing rapidly. Therefore social media and internet sources are accepted as irreplaceable for human's lives. People can do a lot of things by using internet channels and online media mediums. Online form of word of mouth marketing also becomes very vital for structuring purchase decisions of people. Viral marketing is accepted as one of the tool of online word of mouth marketing and its effect on consumers is essential. The main aim of this study is to determine consumers' purchasing attitudes and what factors affect their perceptions on social media and networks channels. Consumers regular use a lot of network tools. These tools provide opportunities to them for sharing contents among themselves in their daily. Therefore in this study, Data was gathered from 386 students and collected by convenience sampling method. At the result of factor analysis 46 variables eliminated to 26 variables and classified under seven dimensions. These dimensions are named such as; quality of source , subjective norms, attitude towards using information, behavioral risk, social integration, perceived risk- personal and perceived risk- product. For analyzing hypothesis regression analysis were used.
Benzer Tezler
- Sosyal ekonomik ağlar üzerinden gerçekleşen viral pazarlama ve reklamcılık uygulamalarının işletmelerin marka bilinirliği ile tüketicilerin satın alma davranışlarına etkisi: Ankara ilinde bir araştırma
The effect of viral marketing and advertising applications on social economic networks on the brand awareness of businesses and the purchasing behavior of consumers: A research in Ankara
BİLAL FATİH HORUZTEPE
Doktora
Türkçe
2025
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA ZAHİT SERARSLAN
- Viral reklamlarda reklam çekiciliklerinin kullanımının reklama yönelik tutum ve paylaşma niyeti üzerindeki etkisi
The effect of use of ad appeals on the attitude towards the ad and sharing intention in viral advertisements
İLAYDA CEMOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YESİM ULUSU
- Sosyal medyanın viral (elektronik ağızdan ağıza) pazarlama faaliyetleri ve tüketici satın alım niyetine etkileri
The effects of social media on viral (electronic word of mouth) marketing activities and consumer purchase intention
DERYA FATMA BİÇER
- The impact of social capital on consumers' engagement in ewom and their purchase intentions
Sosyal sermayenin tüketicilerin tavsiye alma ve satın alma eğilimlerine etkisi
BİLGE BAYKAL
- Sosyal medya reklamcılığında haksız rekabet
Unfair competition in social media advertising
HAYRİYE DİLARA ABBASOĞLU
