Adaptive marketing capabilities and firm innovativeness
Adaptif pazarlama yetenekleri ve firma yenilikçiliği
- Tez No: 423336
- Danışmanlar: PROF. DR. ALİ EKBER AKGÜN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2015
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Gebze Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 100
Özet
Literatürdeki çalışmalar, pazarlama yeteneklerinin, hem pazarlama stratejilerine hem de ürünlerin ve hizmetlerin pazarlanmasında firmaların başarısına önemli katkısı olduğunu belirtmektedir. Fakat, karmakşılığın ve süratin arttığı günümüz pazarları ile bu durumu anlayıp doğru şekilde cevap verme kapasitesi sınırlı olan firmalar arasında gittikçe büyüyen bir boşluk meydana gelmektedir. Dolayısı ile bu boşluğu kapatmak için pazarlama yeteneklerine yeni yaklaşımların getirilmesi zaruri hale gelmektedir. Diğer yandan, artık inovasyondan kaçabilen ve yönünü pazara göre ayarlamadan yaşamını sürdürebilen firmalar oldukça azdır. Yakın tarihli çalışmalar da bu doğrultuda adaptasyonu ve inovasyonu birlikte incelemektedir. Bu çalışmada pazarlama yetenekleri adaptif bir perspektiften kavramsallaştırılarak, yenilikçilik ve pazara girme hızı üzerindeki etkisi incelenmiştir. Araştırmanın sonuçlarında adaptif pazarlama yeteneklerinin yenilikçilik ve pazara girme hızı üzerinde pozitif etkisi olduğu ve adaptif pazarlama yeteneklerinin stratejik yönelimler ile yenilikçilik ve pazara girme hızı arasındaki ilişkiye aracı etki gösterdiği gözlemlenmiştir.
Özet (Çeviri)
A number of studies suggest that having marketing capabilities is an important way to contribute to the theory and practice of strategy and to get commercial success of the products and services marketed by the firm. However, a widening gap can be observed between markets where is the increasing complexity and velocity, and organizations and their marketing departments which have limited capacity to understand and deal with this situation. Therefore, the new thinking about marketing capabilities is getting necessary to close the widening gap between markets and organizations. On the other hand, in today's highly competitive markets, it is hard to find an industry that ignores continuous or periodic innovation and change of direction according to the dynamic character of most markets. In recent studies that paired up adaptability and innovativeness have gained increased scholarly attention as they are both input and output factors in business processes. Thus, the new research agenda should explore the function of adaptive marketing capabilities as they relate to innovativeness and speed-to-market. In this study, we operationalized the adaptive marketing capabilities and tested its impact on firm innovativeness and speed-to-market. Our results confirm that firm adaptive marketing capabilities have significant effect on the development of new products, services, and marketing/management processes. Also, our conclusions demonstrate that a firm's strategic orientations influence its innovativeness and speed-to-market via adaptive marketing capabilities under the effect of market and technology turbulence.
Benzer Tezler
- Marketing innovativeness, its antecedents, and impact on firm performance
Pazarlama yenilikçiliği, öncülleri ve firma performansına etkisi
SEVGİ SARAN
- Medikal turizm hizmeti tedarik zinciri tasarımında işbirlikçi bir bütünleşik yöntem önerisi
A collaborative methodology for designing the medical tourism service supply chain
SALİHA KARADAYI USTA
Doktora
Türkçe
2020
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞEYDA SERDAR ASAN
- Örgütlerde kurumsallaşma ve Adaptif yeteneklerin pazarlama eylemlerine ve örgütsel performansa etkileri
The effects of Organizatıonal ınstıtuonalızatıon and Adaptıvecapabılıtıes on Marketıng Actıvıtıes and organızatıonal Performance
FAHRİ APAYDIN
Doktora
Türkçe
2007
BiyokimyaGebze Yüksek Teknoloji Enstitüsüİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. CENGİZ YILMAZ
- Effects of technological innovation capabilities on organizational agility: A research focused on the R&D centers in Turkey
Teknolojik yenilik yeteneklerinin örgütsel çeviklik üzerindeki etkileri: Türkiye'deki Ar&Ge merkezleri üzerinde bir araştırma
ŞÜKRÜ BARIŞ HATUNOĞLU
Doktora
İngilizce
2023
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA GÜLRUH GÜRBÜZ
- Lojistik sistemlerin yapay sinir ağları ile modellenmesi, gerçeklenmesi ve kontrolü
Modeling, implementation and control of logistics systems using artificial neural networks
MURAT ERMİŞ
Doktora
Türkçe
2005
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF.DR. FÜSUN ÜLENGİL