Pazarlamada artırılmış gerçeklik ve karekod teknolojileri: Tüketicilerin artırılmış gerçeklik teknoloji algılamaları üzerine bir alan araştırması
Augmented reality and QR code applications in marketing: A field research on consumers augmented reality technology perceptions
- Tez No: 427314
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ERKAN ÖZDEMİR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Artırılmış Gerçeklik, Genişletilmiş Gerçeklik, Zenginleştirilmiş Gerçeklik, Karekod, Teknolojiyle Pazarlama, Augmented Reality, QR Code, Marketing Via Tecnology
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Uludağ Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 191
Özet
Artırılmış gerçeklik, 1990'lı yıllardan günümüze teknolojinin de gelişmesiyle değişip ilerleme kaydederek 2000'li yıllarda nihai tüketiciye ulaşmıştır. Bu tez artırılmış gerçeklik ve güncel kullanımları konusunda çalışmayı düşünenler için bir rehber olmayı, pazarlama alanında ve pazarlama dışı kullanım alanlarında artırılmış gerçeklik uygulamalarının durumunu, güncel kullanımları ve tüketicilerin artırılmış gerçekliğe yönelik algı düzeyleri ile ilgili bilgi vermeyi hedeflemektedir. Tez, artırılmış gerçeklik teknolojisinin, projelerinin ve uygulamalarının nasıl çalıştığıyla ilgili bilgi vermektedir. Artırılmış gerçekliğin uygulama alanlarını, kullanım alanlarını, sektörlere göre gelişimini ve kullanım biçimlerini özetlemektedir. Tezin uygulama kısmında Bursa ilinde lisansüstü eğitim gören 287 öğrenciye anket yapılmış olup. Anket sonuçları faktör analizi ve bağımsız iki örneklem t-testi ile değerlendirilmiştir. Tüketicilerin artırılmış gerçeklik teknolojisi üzerine olan algılarını etkileyen 5 faktör olduğu belirlenmiştir. Özetle bu çalışma, artırılmış gerçekliğin kullanım alanlarını ve pazarlama alanında da nihai tüketiciye nasıl ulaştığını belirterek, ilerleyen dönemlerde hayatımızın birçok alanında yer alması muhtemel olan artırılmış gerçekliğin kullanım alanlarını anlatmakta, tüketicilerin algıların belirleyen faktörleri belirtmekte ve artırılmış gerçekliğin pazarlamada kullanımı alanında bir rehber kaynak olmayı amaçlamakta ve geleceğin pazarlama anlayışına ışık tutmayı hedeflemektedir.
Özet (Çeviri)
Augmented reality has changed and improved by developing technology 1990 to date and reached to ultimate consumer in 2000s. This study aims at being a guide for those considering study about augmented reality and its current usage and covering all the bases of augmented reality applications in usage of marketing and nonmarketing fields. In additon to this, it aims at informing about current usage of augmented reality in daily life and the perceptions levels of consumers about augmented reality. This study comprises the knowledges of how augmented reality technology, projects and applications work. Besides, it gives information and summarizes about the application areas of augmented reality, its areas of usage, progress based on sectors and the utilization manners of augmented reality. In this study, the survey has ben made towards 287 postgraduates in Bursa and the results of survey has been analyzed with factor analysis and paired two sample t test in SPSS. As a conclusion, five factors that affected the perceptions of consumers about augemnted reality has been determined. In sum, this study aims at specifying usage areas of augmented reality and reching this technology to ultimate consumer. In the meantime, this study expresses the augmented reality which is likely to take place in many areas of our lives in the future the factors that affected the perceptions of counsumer about augmented reality. After all, one of the purposes of this study is that being guide about usage field of augmented reality in marketing and it aims at illimunating the marketing concept of future.
Benzer Tezler
- Bankacılık ve finans sektöründe fijital pazarlama iletişimi ve metaverse kullanımı bağlamında yeni yönelimler
New trends in phygital marketing communication and metaverse usage in the banking and financial sector
ALİ FUAT KUYUMCU
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim BilimleriOndokuz Mayıs Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖMER ÇAKIN
- Dijital dönüşüm sürecinin turizm sektörüne yansımaları: Akıllı turizm teknolojileri kullanımına yönelik bir araştırma
Reflections of the digital transformation process in the tourism sector: A research on the use of smart tourism technologies
EDA HAZARHUN
Doktora
Türkçe
2022
TurizmDokuz Eylül ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZGÜR DEVRİM YILMAZ
- Pazarlamada artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik uygulamalarının kullanımı: Türkiye ve dünyadaki örnekler çerçevesinde bir değerlendirme
Use of augmented reality and virtual reality applications in marketing: An evaluation within the framework of examples in Turkey and in the world
UTKU TEVFİK GÜLEÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeKTO Karatay Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÇAĞATAY ÜNÜSAN
- Deneyimsel pazarlamada artırılmış gerçeklik uygulamaları ve marka deneyimi: Kozmetik sektörüne ilişkin olgubilimsel bir çalışma
Augmented reality applications and brand experience in experiential marketing: A phenomenological study on the cosmetics industry
BEYZA TÜRKYILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA BELMA FIRLAR
- Fijital pazarlamada artırılmış gerçeklik uygulamalarının Y ve Z kuşağı üzerindeki etkisine yönelik bir araştırma
A research on the impact of augmented reality applications on generation Y and Z in phygital marketing
ÖMER AYDIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Yönetim Bilişim SistemleriSelçuk ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AZİZ ÖZTÜRK