Yeni medyada arama motoru reklamcılığının kullanıcı davranışları üzerindeki etkisi
The effects of the new media search engine advertising on user behaviors
- Tez No: 428243
- Danışmanlar: DOÇ. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Arama motorları, Elektronik pazarlama, Elektronik ticaret, Kullanıcı davranışları, Pazarlama stratejileri, Reklamcılık, Reklamlar, Yeni medya, İnternet, İnternet kullanımı, Search engines, Electronic marketing, Electronic commerce, User behaviors, Marketing strategies, Advertising, Advertisements, New media, Internet, Internet use
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Medya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Yeni iletişim teknolojilerinin her geçen gün internet kullanıcılarının yaşamında ve markaların stratejik pazarlama planlamalarında kullanılması, iletişim faaliyetlerinin biçim ve içeriğini farklı boyutta etkilemiştir. Yeni medya akımı ile birlikte eş zamanlı enformasyon aktarımı, interaktif iletişim olgusu ile kullanıcıya yeni sınırlar belirlemiştir. Bu sınırlar, arama motorları üzerinden kurumların pazarlama stratejilerini planlanmasını, ürün ve hizmetlere yönelik satışlara destek oluşturabilecek tüm düzenlemeleri, çağın ve rekabet ortamının gerektirdiği anlayışa uygun olarak düzenlemesini sağlamıştır. Ayrıca, hedef kitlenin tercihlerinde rakip firmalardan önde olabilmek ve marka imajı yaratılması konusunda arama motorları ile stratejiler belirlemek büyük önem taşımaktadır. Tez kapsamında,“yeni medyada arama motoru reklamcılığının kullanıcı davranışları üzerindeki etkisi”ortaya konmuştur. Arama motoru pazarlaması incelenen firma, halkla ilişkiler temelli pazarlama iletişimi yönetimine dair yaklaşımlarını, modern pazarlama anlayışına yönelik olarak hazırlamaktadır. Bu çerçevede, yeni medya pazarlama stratejileri açısından incelenen firmanın pazarlama stratejilerine uygun yaklaşımlar sergilemesine rağmen, profesyonel destek oranının düşük olduğu görülmüştür. İncelenen firmanın doğru bir şekilde yeni medya pazarlama stratejisi gerçekleştirmesi için önerilen model anlayışı,“tüketici odaklı planlama”ve“aksiyon aldırma”olduğu belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
New communication technologies used in daily routine of internet users, and in strategic marketing formulations of various brand names have demonstrated some disparate effects on form and content of communication activities. The new media trend in association with synchronous information transfer with an interactive communication element has defined new limits for consumers. These limits and use of search engines enabled corporations to formulate their marketing strategies, and support given to product and service sales in compliance with the concept required by modern ages and competitive environment. Besides, in terms of designing brand images and preferences of target groups, formulating strategies using search engines is highly important for being one step ahead of competitors. In this dissertation,“the effects of the new media search engine advertising on user behaviors”is identified. The company the search engine of which has been analyzed approaches to the management of marketing communication based on public relations in accordance with the modern marketing concept.
Benzer Tezler
- Sosyal medyada arama motoru reklamları
Advertisement of search engines in social media
DİLARA İREM AKYOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Reklamcılıkİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DENİZ YENĞİN
- Sosyal medyada mahremiyet farkındalığı: Hitit Üniversitesi örneği
Privacy awareness in social media: The case of Hitit University
SELİN ALTINTAŞ VAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriHitit ÜniversitesiAdli Bilimler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ENGİN YILDIRIM
- Medya ve ifade özgürlüğü bağlamında internet sansürü: Elektronik iletişim web sitelerinin incelenmesi
Internet censors in the context of media and expression freedom: Investigation of electronic communication web sites
İREM AYDOĞDU
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SEVİM KOÇER
- Dijital pazarlama stratejilerinde sosyal medya uygulamaları
Social media applications in digital marketing strategies
BERK CAN SAÇAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiKırıkkale ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TAMER EREN
- İnternetle değişen ticaret ve rekabet: Mikro işletmelerin dijital medya kullanımları
Trade and competition changing with internet: Use of digital media in micro enterprises
İBRAHİM SIVAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FERRUH UZTUĞ