Tüketici davranışları açısından reklamın rolü: Özel okul reklamlarına yönelik tüketici tutumları üzerine bir araştırma
The role of advertising in terms of consumer behavior: A research on consumer attitudes towards private school advertisements
- Tez No: 437047
- Danışmanlar: DOÇ. DR. K. NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Reklam, Özel Okullar, Özel Okul Reklamları, Tüketici Davranışı, Tüketici Tutumu, Reklamlar, Tüketici tutumları, Advertising, Private School Advertisements, Consumer Behavior, Consumer Attitude, Advertisements, Consumer attitudes, Special schools
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde özel okullar, reklamlar aracılığıyla, hedef kitleleri olan velileri verdikleri eğitim hizmeti, okulun kalitesi ve başarıları gibi konularla ilgili bilgilendirerek, veliler üzerinde olumlu tutumlar yaratmaya çalışmaktadırlar. Tüketicilerin reklamlara yönelik tutumlarını gözlemlemek mümkün olmasa da, bu tutumlar bazı dolaylı ya da dolaysız yöntemlerle ölçülebilmektedir. Bu çalışmada, özel okul velilerinin özel okul reklamlarına yönelik tutumları incelenmiş ve yapılan analizler sonucunda reklamın içeriğinin işlevsellik, güvenilirlik ve ikna edicilik ile rahatsız ediciliğinin tutumla ilişkisi olduğu saptanmıştır. Reklama yönelik tutumlarda velilerin demografik özelliklerine göre farklılık çıkmaması ise araştırmanın bir diğer sonucu olup, bunun sebebinin velilerin ortak amaçları olan çocuklarının kaliteli bir eğitim alması doğrultusunda hareket etmeleri olarak düşünülebilir.
Özet (Çeviri)
At the present time, private schools endeavor to have parents, being considered as target consumer group, develop positive attitudes by informing them of subjects like the educational service they offer, quality and successes of the school, by means of various advertising media. Although not yet possible to observe attitudes of consumers towards the advertising, it can be surveyed through direct or indirect methods. Hereby this study includes investigations on attitudes of private school parents towards private school advertisements and a relation between attitudes and functionality, credibility& cogency and irritation of advertisement content has been determined through analyses. Not determining any distinctness in attitudes of parents in accordance with their demographic features towards advertisements is another result of the study and this result can be based on parents having a common purpose on providing an education of good quality for their children.
Benzer Tezler
- Tüketici açısından medya reklamlarının analizi ve ulusal TV kanalında bir uygulama
The Analysis of the media advertisement and an application on the national TV channel from the consumers point of view
BÜLENT ŞÜKRÜ HASTÜRK
- TV reklamlarında kullanılan cıngıl müziklerinin insan hafızası üzerindeki etkisi ve marka ismi hatırlanabilirliğindeki rolü: TV'de yayınlanan bebek bezi reklamları üzerine bir araştırma
Of cingil music used in TV ads its effect on human memory and its role in brand name remember: A research on baby diapers advertisements published on TV
ECEM BALABAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Bahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
Yükleniyor...
- İzleyici emtiası teorisi bağlamında bir ampirik reklam araştırması
A research on advertising in the context of the audience commodity theory an empirical advertising research
RÜVEYDA NUR BARDAKÇI
- Markaların tutundurma faaliyetlerinde reklamın rolü: Pepsi markası üzerine bir araştırma
The role of advertising in brand promotion activities: A study on Pepsi brand
FURKAN BEYHAN
- Reklamlarda ulusal kimlik unsurlarının kullanımının tüketici tutumları ve satın alma niyeti üzerindeki etkisinde tüketici etnosentrizminin rolü
The role of consumer ethnocentrism in the effect of the use of national identity elements in advertisements on consumer attitudes and purchase intention
AYLA SEZGİNER