Tüketici davranışları açısından reklamın rolü: Özel okul reklamlarına yönelik tüketici tutumları üzerine bir araştırma
The role of advertising in terms of consumer behavior: A research on consumer attitudes towards private school advertisements
- Tez No: 437047
- Danışmanlar: DOÇ. DR. K. NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 129
Özet
Günümüzde özel okullar, reklamlar aracılığıyla, hedef kitleleri olan velileri verdikleri eğitim hizmeti, okulun kalitesi ve başarıları gibi konularla ilgili bilgilendirerek, veliler üzerinde olumlu tutumlar yaratmaya çalışmaktadırlar. Tüketicilerin reklamlara yönelik tutumlarını gözlemlemek mümkün olmasa da, bu tutumlar bazı dolaylı ya da dolaysız yöntemlerle ölçülebilmektedir. Bu çalışmada, özel okul velilerinin özel okul reklamlarına yönelik tutumları incelenmiş ve yapılan analizler sonucunda reklamın içeriğinin işlevsellik, güvenilirlik ve ikna edicilik ile rahatsız ediciliğinin tutumla ilişkisi olduğu saptanmıştır. Reklama yönelik tutumlarda velilerin demografik özelliklerine göre farklılık çıkmaması ise araştırmanın bir diğer sonucu olup, bunun sebebinin velilerin ortak amaçları olan çocuklarının kaliteli bir eğitim alması doğrultusunda hareket etmeleri olarak düşünülebilir. Anahtar Kelimeler : Reklam, Özel Okullar, Özel Okul Reklamları, Tüketici Davranışı, Tüketici Tutumu
Özet (Çeviri)
At the present time, private schools endeavor to have parents, being considered as target consumer group, develop positive attitudes by informing them of subjects like the educational service they offer, quality and successes of the school, by means of various advertising media. Although not yet possible to observe attitudes of consumers towards the advertising, it can be surveyed through direct or indirect methods. Hereby this study includes investigations on attitudes of private school parents towards private school advertisements and a relation between attitudes and functionality, credibility& cogency and irritation of advertisement content has been determined through analyses. Not determining any distinctness in attitudes of parents in accordance with their demographic features towards advertisements is another result of the study and this result can be based on parents having a common purpose on providing an education of good quality for their children. Keywords : Advertising, Private School Advertisements, Consumer Behavior, Consumer Attitude
Benzer Tezler
- TV reklamlarında kullanılan cıngıl müziklerinin insan hafızası üzerindeki etkisi ve marka ismi hatırlanabilirliğindeki rolü: TV'de yayınlanan bebek bezi reklamları üzerine bir araştırma
Of cingil music used in TV ads its effect on human memory and its role in brand name remember: A research on baby diapers advertisements published on TV
ECEM BALABAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL
- Reklamlarda ulusal kimlik unsurlarının kullanımının tüketici tutumları ve satın alma niyeti üzerindeki etkisinde tüketici etnosentrizminin rolü
The role of consumer ethnocentrism in the effect of the use of national identity elements in advertisements on consumer attitudes and purchase intention
AYLA SEZGİNER
- Bir sözsüz iletişim öğesi olarak renk ve renk kullanımının basılı reklam araçlarında tüketici algısı üzerine etkisi
Colour as an element of nonverbal communication and the effects of usage of colour on consumer perception in print advertising media
İÇTEN DUYGU ÇALLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
ReklamcılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF.DR. MÜGE ELDEN
- Televizyon reklamlarının tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkisi ve mobil iletişim sektöründe bir uygulama
Effect of television advertisements on consumer's purchasing behavior and a research in mobile communications
ABDULLAH FATİH ÇELENK
- The effect of advertisements on consumer buying behaviors: A field study on bank employees
Reklamların tüketici satın alma davranışlarına etkisi: Banka çalışanları üzerinde bir saha araştırması
MUTAZ NAZZAL
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Bankacılıkİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EMİNE KAMBUR