Gelişen web teknolojileri ile şekillenen internet reklamcılığının tüketici davranışlarına etkisi, çevrimiçi davranışsal reklamcılık üzerine bir araştırma
The impact of online advertising shaped by developing web technologies on consumer behavior: A study about online behavioral advertising
- Tez No: 437210
- Danışmanlar: PROF. DR. ERHAN AKYAZI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Çevrimiçi Davranışsal Reklamcılık, internet reklamcılığı, tüketici davranışları, Online Behavioral Advertising, online advertising, consumer behaviors
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Bilişim Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 201
Özet
İnternet her ne amaçla kullanılıyor olursa olsun, internet kullanıcılarının en sık karşılaştığı ortak içerik internet reklamlarıdır. İnternet reklamları ise günümüzde web teknolojilerinin gelişimi ile birlikte artık kullanıcılara, onların ilgi alanlarına yönelik olarak gösterilmektedir. Bunu gerçekleştirmek adına içerik ve servis sağlayıcılar kullanıcıların ilgi alanlarına ait verileri, çoğunlukla onların izni olmadan, internette sergilediği davranışlardan elde etmektedir. Çevrimiçi davranışsal reklamcılık adı verilen bu reklamcılık türü, pazarlama açısından bakıldığında tüketiciler üzerindeki etkileri, hukuki açıdan bakıldığında ise özel hayatın gizliliğinin ihlali gibi çeşitli tartışmalara yol açmaktadır. Reklamcılar tarafından günümüzde çokça tercih edilen bu reklamcılık türü kullanıcıların internette ziyaret ettiği sayfaları, e-ticaret sitelerinde incelediği ürünleri, onların bilgisayarlarına yerleştirdiği çerez dosyalarında saklaması yoluyla ya da internet servis sağlayıcılar tarafından gerçekleştirilen Derin Paket Analizi vasıtası ile gerçekleştirilmektedir. Bu çalışmada çevrimiçi davranışsal reklamcılığın tüketiciler üzerindeki etkileri 446 kişi ile gerçekleştirdiğimiz anket çalışmasından elde ettiğimiz veriler ışığında değerlendirilmiştir.
Özet (Çeviri)
Regardless of its purpose of usage, the common content that the internet users come across most is online advertising. Today with the development of web technologies, online advertising is displayed to the users according to their areas of interest. To do this, content and service providers get the data about the users' interests from their behaviors on the internet, mostly without their permissions. This kind of advertising, which is called Online Behavioral Advertising, causes controversy about the effects on the users in marketing field and about violation of privacy in legal field on the other hand. This advertising form, used by many advertisers today, is carried out by keeping the web sites the users visited, the products they have checked on e-trade websites and the cookies they place on their computers, or via Deep Packet Analysis that is made by internet servers. In this study, the effects of Online Behavioral Advertising have been examined in the light of the data that we have gained from the questionnaire study we made with 446 individuals.
Benzer Tezler
- Dijital sanat bağlamında dijital teknolojilerin güzel sanatlar eğitimine entegrasyonu: Bir eylem araştırması
The integration of digital technologies into fine arts education in the context of digital art: An action research
ELİF AVCI
Doktora
Türkçe
2013
Eğitim ve ÖğretimAnadolu ÜniversitesiGüzel Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. A.DİLEK KIRATLI
- Postmodernizm bağlamında sanal organizasyon modelleri ve uygulamaları
Virtual organization models and its practices in the context of postmodernism
M. MASUM GÜLCEMAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RAMAZAN ERDEM
- Semantic text mining and an application in turkish documents
Anlamsal metin madenciliği ve türkçe dökümanlar üzerine bir uygulama
VOLKAN UZUN
Yüksek Lisans
İngilizce
2014
İstatistikDokuz Eylül Üniversitesiİstatistik Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ENGİN YILDIZTEPE
- Harmanlanmış öğrenme yönteminin akademik başarıya etkisi
Effect of blended learning to academic achievement
VEYSEL KARANİ CEYLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Eğitim ve ÖğretimAdnan Menderes ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYŞE ELİTOK KESİCİ
- Gelişen iletişim teknolojileriyle değişen anlatım yolları üzerinden yeni medyanın incelenmesi
Analysis of new media through the changing narratives with the developing communication technologies
ERDEM BAŞHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GİZEM PARLAYANDEMİR