Kurumsal filantropinin,gönüllülük & marka itibarı açısından değerlendirilmesi: Koç, Kızılay & İKSV örnekleri
Evaluation of corporate philanthropy, in terms of volunteering and brand reputation:Koç, Kızılay & İKSV cases
- Tez No: 446124
- Danışmanlar: PROF. DR. CENGİZ ANIK
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Filantropi, Hayırseverlik, Kurumsal Filantropi, Gönüllülük, Marka, Marka İtibarı, Marka İmajı, Kurumsal Markalama, KOÇ, KIZILAY, İKSV, Philanthropy, Charity, Corporate Philanthropy, Volunteering, Brand, Brand Reputation, Brand Image, Corporate Branding, KOÇ, KIZILAY, İKSV
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 243
Özet
Bu çalışmada, kamu ve özel sektör kurumlarının filantropi davranışları ele alınmış ve bu davranışlar arasındaki farklar ortaya koyulmaya çalışılmıştır. Kurumsal filantropi çatısı altında farklı amaç ve uygulamalarla ele anılan bu kavram, marka itibarı ve gönüllülük açısından değerlendirilmiştir. Kurumların ne için var oldukları ve öncelikli sorumluluklarının kimlere karşı olduğu sorularının cevapları aranmıştır. Özel sektör kurumlarının, filantropiyi kendi marka yönetimi ve ekonomik performansını arttıran bir algıyla ele alınmasına değinilirken, öte taraftan kamu kurumlarının saf bir filantropi ruhuyla gönüllülük esaslı yaklaşımı işlenmektedir. Gönüllülük ve marka itibarı ekseninde ele alınan kurumsal filantropi kavramı, özel ve kamu kurumları arasında ele alınış ve uygulanış biçimiyle bir ayrım yapılmaya çalışılmıştır. Buna göre çokça tartışılan kurumların filantropi davranışları, üç farklı yapıdaki Türk kurumları olan: Koç, Kızılay ve İKSV üzerinden çözümlenmeye çalışılmıştır. Bu çalışmanın amacı, kurumsal filantropi çatısı altında faaliyetler yürüten kar amacı güden ve gütmeyen, kamu ve özel sektör kurumları arasında bir ayrım yapmak suretiyle ölçülebilir kriterler ortaya koymak ve bu kriterler yardımıyla, kurumların filantropi kavramını, ne için ve ne amaçla tercih edilip kullanıldığını keşfetmektir. Bu sayede bir kategori oluşturulmuş, kurumların filantropi algıları arasındaki farklar ortaya konularak, tartışmalı olan bu kavramı doğru şekilde konumlandırmaya çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
Behaviours of public and private corporations and differences between them are defined in this study. The concept are evaluated in terms of brand reputation and volunteering under the structure of corporate philanthropy concept. The response of what the reason of existence and primary responsibilities of corporations were sought. Firstly, mentioned that private corporations takes this concept to increase their brand management and economic performance, while public services taking it with an understanding of pure philanthropy, which is volunteering based approach. The concept of corporate philanthropy were evaluated in terms of volunteering and brand reputation was tried to be differentiated from each other. Accordingly, the debates over philanhrophy behaviours of the corporations were tried to be examined over the three different Turkish corporations named: Koç, Kızılay and İKSV. This study aims to distinguish between the corporations and produce a measurable criteria. By the help of these standards, it is aimed to discover purpose of usage and aim of choice. Thus, there is a category was created; the difference between the cognitions of corporations were exhibited and this controversial concept of philanthropy was tried to be lightened.
Benzer Tezler
- Uluslararası ticarette filantropi ölçeğinin geliştirilmesi: Kurumsal itibarın kurumsal tanınırlığa etkisinde filantropinin aracılık rolü
The development of the philanthropy in international trade scale: The mediating role of philanthropy in the effect of corporate reputation on corporate recognition
ŞEYMA BAŞBUĞ KAFKAS
Doktora
Türkçe
2024
İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜSNİYE ÖRS
- Spor kulüplerinin kurumsal sosyal sorumluluk faaliyetlerinin kulüp ve marka imajına etkisi
The effect of corporate social responsiblity activities of sport clubs on club and brand image
UĞUR SÖNMEZOĞLU
Doktora
Türkçe
2015
SporAbant İzzet Baysal ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. DİLŞAD ÇOKNAZ
- Kurumsal sosyal sorumluluk bağlamında çevresel faaliyet raporlaması: BİST 100 Endeksinde yer alan şirketler üzerinde bir içerik analizi
Environmental activities reporting in the context of corporate social responsibility: A content analysis on BIST 100 Index companies
CENGİZ GÜNEY
- Kurumsal yapı ve uluslararası rekabet: Türkiye üzerine bir inceleme
Institutional structure and international competitiveness: Turkey as a case study
AYNUR YILDIRIM
Doktora
Türkçe
2015
EkonomiMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET FAYSAL GÖKALP
- Kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin etik pazarlama yaklaşımı olarak kullanılması ve tüketici algıları üzerindeki etkisi
Using corporate social responsibility in organizations as an ethical marketing approach and its implications on consumer perceptions
GAMZE YAKAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MURAT ÖZ