Reklamlarda toplumsal cinsiyetin rolü
Gender roles in advertisements
- Tez No: 449703
- Danışmanlar: PROF. DR. NURHAN TOSUN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Reklam, Toplumsal cinsiyet, Toplumsal cinsiyet kimliği, Eril model, Dişil model, Erotizm, Cinsel obje, Advertising, Gender, Gender identity, Masculine model, Feminine model, Eroticism, Sexual object
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 107
Özet
Reklamın başlıca amacı ürünü tanıtmak suretiyle satılmasını sağlamaktır. Reklamın, satın alma eylemi üzerinde doğrudan etkileri olmaktadır. Reklamın doğrudan etkileri kadar dolaylı etkileri de önemlidir. Mesela reklam, toplumsal cinsiyet kimliğinin oluşması ve gelişmesi üzerinde de etkili olmaktadır. Reklamlarda yer alan eril ve dişil modeller, bireylerin toplumsal cinsiyet kimliği gelişimlerini etkilemektedir.Reklamın, toplumsal cinsiyetle ilişkisi kesintisizdir. İçinde insan unsuru bulunan her reklam toplumsal cinsiyet konularıyla ilişkilenecektir. Reklamlarda, eril modeller, dişil modeller, ayrı ayrı ya da birlikte görünebilmektedirler. Başlıca dişil modelleri; anne, ev kadını ve iyi eş, çağdaş kadın ve güzel ve seksi kadın modelleri oluşturmaktadır. Başlıca eril modelleri de ev reisi, güçlü erkek, çağdaş erkek modelleri oluşturmaktadır.Reklamda erotizm ürüne dikkat çekmek için kullanılmaktadır. Erotizm ürüne direkt dikkatin çekilmesini sağlamaktadır. Reklamlarda güzel ve seksi kadınlar sıkça gösterilmektedir. Bu, esasında kadının cinsel bir obje olarak sunumu olmaktadır. Böyle olunca, eleştiri sesleri yükselmektedir. Reklamda aşırı cinsellik tepki alabilmektedir.
Özet (Çeviri)
The primary aim of advertising is to sell a product by introducing it to the consumers. There are direct effects of advertising on the purchasing movement. Besides of the direct effects of advertising, it has indirect effects; these effects are also important. For instance, advertising is also effective on the formation and development of gender identity. Several masculine and feminine models that taken part in advertisings affect the development of individuals? gender identity.There is an uninterrupted relationship between advertising and gender. Any advertising in which found human factor will enter into relations with the gender subjects. In the advertisings, masculine models and feminine models can be seen separately or together. Main feminine models consist of the mother, housewife and good wife, modern woman, and beautiful and sexy women models. On the other hand, main masculine models consist of the head of household, strong man, and modern man models.Eroticism in advertising is used to get attention for the product. Eroticism provides directly attention to the product. Often beautiful and sexy women are showed in the advertisings. This is, essentially a presentation of woman as a sexual object. Under the circumstances directed criticisms to these advertisings increase. Excessive sex in advertising can get reactions.
Benzer Tezler
- Magazin dergilerinde cinsiyetin karşılaştırmalı olarak analizi: 'GQ' ve 'Vogue' dergilerinde kullanılan kozmetik ve giyim ürünleri reklamlarının toplumsal cinsiyet sunumuna ilişkin içerik analizi
Comparative analysis of gender in magazines: Content analysis of cosmetics and clothing products advertisements used in 'GQ' and 'Vogue' magazines regarding gender presentation
YUSUF KÖSEM
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
GazetecilikSelçuk ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ADEM DEMİRSOY
- Linguistic and semiotic representation of gender in Turkish TV commercials
Türk televizyon reklamlarında toplumsal cinsiyetin dilbilimsel ve göstergebilimsel temsili
MİNE ÇANKAYA
Doktora
İngilizce
2009
DilbilimHacettepe Üniversitesiİngiliz Dilbilimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. S.NALAN BÜYÜKKANTARCIOĞLU
- Kültürel kimliğin oluşumunda reklamların rolü: Fransa'da yaşayan 3. nesil Türk göçmenlerin reklamları alımlaması
The role of advertisings on forming cultural identity: reception of advertisings by 3. generation Turkish immigrants living in France
BARIŞ KARA
Doktora
Türkçe
2012
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN TOSUN
- Kadın odaklı reklamlarda kadınlık sunumu
Femininity representation in femvertising
GAMZE ŞENGÜL
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkKadir Has ÜniversitesiKurumsal İletişim ve Halkla İlişkiler Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İREM İNCEOĞLU