Geri Dön

Sosyal ağlarda motivasyon nedenlerini, tüketici davranışlarını ve hedonik alışverişi belirlemeye yönelik bir uygulama

A study on motivational reasons of social networks, consumer behaviors and hedonic shopping

  1. Tez No: 453212
  2. Yazar: BÜŞRA MEYDAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MUSTAFA ZİHNİ TUNCA
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Sosyal Ağlar, Dijital Pazarlama, Tüketici Davranışları, Hedonik Alışveriş, Social networks, Digital Marketing, Consumer Behaviors, Hedonic Shopping
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Süleyman Demirel Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 216

Özet

Günümüzde sosyal ağların kullanımının giderek artması sonucunda işletmeler de pazarlama faaliyetlerinde yeni açılımlara yönelmektedir. Bunun sonucunda, sosyal ağlarda sunulan içerikler ve dijital pazarlama faaliyetleri tüketici davranışlarını şekillendirmektedir. Ayrıca, sosyal ağlar ve dijital pazarlama sayesinde ürün/hizmetler nihai tüketicilere hızlı ve ucuz olarak ulaşabilmektedir. Hedonik davranış, psikolojik bir olgu olarak bireylerin hoşuna giden şeylere sahip olmaktan doğan tatlı ve keyif verici duygu olup tüketici davranışlarına önemli etkilere sahiptir. Sosyal ağlarda motivasyon nedenlerinin, tüketici davranışlarının ve hedonik alışveriş nedenlerinin ortaya konulması amacıyla gerçekleştirilen alan araştırması ile Isparta ilinde bir anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın bulguları, sosyal ağlarda motivasyon nedenlerinin ve hedonik alışverişlerin tüketici davranışlarını etkilediğini ortaya koymaktadır.

Özet (Çeviri)

As a result of today's increasing use of social networks, companies tend to new trends on marketing activities. Thus, contents of social networks as well as digital marketing activities form consumer behaviors. Besides, thanks to social networks and digital marketing activities, products and/or services can be delivered to final consumers faster and cheaper. Hedonic behavior is a psychological phenomenon that consumer behavior is motivated by the pursuit of pleasure. In order to examine the motivational reasons of social networks, consumer behaviors and the causes of hedonic shopping, an empirical study has been conducted in Isparta city. The findings of the study highlight that the motivational reasons of social networks and hedonic shopping affect consumer behaviors.

Benzer Tezler

  1. Influencer marketing uygulamalarının üniversite öğrencilerinin satın alma niyeti üzerine etkisi

    The effect of influencer marketing applications on university students' purchasing intention

    PAKİZE KAZANCI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Halkla İlişkilerSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET NEJAT ÖZÜPEK

  2. Üniversite kütüphanelerinde sosyal medya araçlarının kullanımı: Marmara Üniversitesi örneği

    Use of social media tools in university libraries: The example of Marmara University

    LEYLA YILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Dokümantasyon ve EnformasyonÇankırı Karatekin Üniversitesi

    Bilgi ve Belge Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BURCU UMUT ZAN

  3. Crowdfunding community engagement: Drivers and outcomes

    Kitle fonlamasında topluluk katılımı: Öncüller ve çıktılar

    MELEK DEMİRAY

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ

  4. The anatomy of an online social community network

    Bir çevrimiçi sosyal ağ topluluğunun anatomisi

    EZGİ AKAR

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    İletişim BilimleriBoğaziçi Üniversitesi

    Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SONA MARDİKYAN

  5. Etkili kişi ile pazarlama: Sosyal medyada marka iletişimi stratejilerine yönelik bir araştırma

    Influencer marketing: A study of brand communications strategies on social media

    SELÇUK BAZARCI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. UĞUR BAKIR