Menşe ülke imajının tüketici temelli marka denkliği üzerindeki etkisi: Hızlı moda sektöründe bir araştırma
The effect of country of origin image on consumer based brand equity: A research on fast fashion sector
- Tez No: 454666
- Danışmanlar: PROF. DR. SAHAVET GÜRDAL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Tüketici Temelli Marka Denkliği, Menşe Ülke İmajı, Brand, Consumer Based Brand Equity, Country of Origin Image
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 99
Özet
Günümüzde işletmelerin en önemli hedeflerinden birisi, tüketiciler açısından önemli bir konuma sahip olmaktır. Dolayısıyla bir işletme için rakip işletmelerden ayırt edilebilecek noktaların artması avantaj sağlamaktadır. Menşe ülke de, tüketicilerin markaları değerlendirmesi konusunda bir faktör niteliğine sahiptir. Bu araştırmada menşe ülke imajının, tüketici temelli marka denkliği üzerindeki etkisi incelenmiştir. Bu amaç doğrultusunda tüketicilere yüz yüze anket yöntemi uygulanmıştır. 310 adet anket analize tabi tutulmuştur. Anketlerden elde edilen veriler bilgisayar ortamında SPSS 22 programı aracılığıyla analiz edilmiştir. Elde edilen bulgulara göre menşe ülke imajı; sosyo-ekonomik, politik ve kültürel olmak üzere üç boyut altında toplanmıştır. Tüketici temelli marka denkliği de, marka farkındalığı/çağrışımları, marka sadakati ve algılanan kalite olmak üzere üç boyut altında toplanmıştır. Araştırmanın sonucunda menşe ülkenin kültürel imajının tüm tüketici temelli marka denkliği boyutları üzerinde etkisinin olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca menşe ülkenin sosyo-ekonomik imajının marka farkındalığı/çağrışımları ve algılanan kalite üzerinde etkili olduğu ortaya çıkmıştır. Son olarak, menşe ülkenin politik imajının, tüketici temelli marka denkliği boyutları üzerinde etkisinin olmadığı saptanmıştır.
Özet (Çeviri)
Nowadays, one of the most important goals of companies is to have an important position for consumers.Thus, increasing distinguishable points from competitors provides advantage for a company. Country of origin image is also a factor regarding evaluation of brands. The effect of country of origin image on consumer based brand equity was examined in this study. Face to face survey was implemented to consumers in accordence with this purpose. 310 questionnaires were analyzed. The data obtained from the surveys were analyzed on computer through SPSS 22 program. According to findings, country of origin image was grouped under three dimensions as socio-economic, politic and cultural. Consumer based brand equity was also grouped under three dimensions as brand awareness/associations, brand loyalty and perceived quality. In consequence of the study,it was detected that the cultural image of country of origin has affect on all the consumer based brand equity dimensions. Additionally it was indicated that the socio-economic image of country of origin has affect on brand awareness/associations and perceived quality. Finally it was determined that the politic image of country of origin does not affect on consumer based brand equity.
Benzer Tezler
- Determinants of brand equity dimensions: A consumer based model incorporating product value, brand trust-affect, risk aversion, country image and involvement
Marka ederi boyutlarını etkileyen faktörler: Ürün değeri, marka güveni, marka etkisi, riskten kaçınma, menşei ülke imajı ve katılımı kapsayan tüketici-temelli bir model
ZEYNEP VURAL
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- Tüketicilerin yabancı markalı ürün tercih etmelerinde ülke odaklı olumlu-olumsuz duyguların rolü: Türkiye-Kongo örneği
Understanding consumers' country-based positive and negative emotions toward the willingness to buy foreign brands: Case of Turkey and Congo
PATERNE MICHA MBELANGANI MBAN
- Menşe ülke imajının tüketici satın alma davranışlarına etkisi ve beyaz eşya sektöründe bir örnek çalışma
The effect of country of origin image on the consumer purchase behavior and a study on white goods sector
EMİNE SİMGE ALTANLAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
İşletmeBeykent Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. OSMAN ZEKAYİ ORHAN
- Menşe ülke imajının yabancı ürün değerlendirme üzerindeki etkisinin karşılaştırmalı incelenmesi: Bulgaristan örneği
A comparative investigation of country of origin image impact on foreign product evaluation: The case of Bulgaria
MUSTAFA YILMAZ
Doktora
Türkçe
2013
İşletmeSakarya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİHAL SÜTÜTEMİZ
PROF. DR. REMZİ ALTUNIŞIK
- Ülke imajı ve ülke imajının müşteri tercihleri üzerine etkisi: Türkiye değerlendirmesi
Country of origin and the effects of country of origin on customer preferences
GONCA YALÇINKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
İşletmeDokuz Eylül Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖMER BAYBARS TEK