Pazarlamada yeni bir yaklaşım: Nöropazarlama
A new approach in marketing: Neuromarketing
- Tez No: 469368
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. AHMET NECDET GÜLGÜN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Çağ Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 104
Özet
Nöroloji bilimi, insan beynini ve sinir sistemini anlamaya yarayan bir bilim dalıdır. Tüketici davranışlarını daha iyi anlamayı sağlayacak yüksek potansiyele sahiptir. Bu bilim dalının alt bir kolu olarak yeni ortaya çıkan nöropazarlama, kullanımı fazlasıyla artmakta olan bir yöntemdir. Dünyadaki kullanım oranındaki artışa ragmen, Türkiye'deki pazar araştırma firmaları ve bu firmaların müşterileri açısından birçok soruyu içerisinde barındırmaktadır. Bu çalışma, yeni bir pazarlama tekniği olan nöropazarlama'yı teknikleri ve uygulama alanları açısından incelemektedir. İnsan beyni ve duyular üzerine yoğunlaşarak tüketicinin bilinçdışı kararlarını anlamayı hedeflemektedir. Bahsedilen konuların amacı tüketicilerin duygusal olarak markalar ile bağ kurmasının sebep ve sonuçlarına ışık tutmaktadır. Tezin teori kısmı, insan beyni ile ilgili literatürde bilinen konuları inceleyerek başlamaktadır. İlerleyen bölümlerde, nöropazarlama teknikleri ve uyguluma alanları detaylı bir şekilde tartışılmaktadır. Son olarak, nöropazarlama alanına geniş bir bakış açısı sunabilmek için beş duyu detaylı bir şekilde anlatılmaktadır.
Özet (Çeviri)
Neuroscience studies human brain and nervous system and have high potential to better explore consumer behavior. One of the branches of this study is neuromarketing, which is increasingly used as a method to understand consumer behavior. Still, there are many questions and concerns about this method, especially in Turkey where the concept is new both for the clients and market research companies. This study deals with the concept Neuromarketing in terms of its techniques and applications. Through examining human brain and senses, the study aims to understand the subconscious decision-making process of consumers. These notions aim to enlighten the emotional engagements of consumers with brands. The theoretical part of the thesis starts with the basic knowledge of human brain. In the following parts, principles of neuromarketing tools and their applications are discussed. Lastly, five senses of consumers are examined in order to create a wider look at the neuromarketing field.
Benzer Tezler
- Pazarlamada yeni bir yaklaşım: Nöropazarlama
A new approach in marketing: Neuromarketing
KEMAL EREN ŞENYAPRAK
- Pazarlamada uygulamaya yönelik yeni bir yaklaşım: Nöropazarlama
A New applied and scientific approach: Neuromarketing
FATMA ÇUBUK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeKadir Has Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MÜBERRA YÜKSEL
- Pazarlamada yeni bir araştırma yaklaşımı olarak nöropazarlamayla algı yönetimi ve bir uygulama
Perception management through neuromarketing: A new research approach in marketing and a study
PINAR ALYAR
- Geleneksel pazarlamadan nöropazarlamaya geçişin teorik bir analizi
A theoretical analysis of the transition to neuromarketing in traditional marketing
HAMİDE KARAASLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeKütahya Dumlupınar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERCAN TAŞKIN
- Nöropazarlama yaklaşımının tüketici davranışları üzerindeki etkisi: Malatya İnönü Üniversitesi örneği
The impact of neuromarketing on consumer behavior: Malatya Inonu University sample
HAYRULLAH KESEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeKTO Karatay Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HASAN GEDİK