Turkish consumers' attitudes towards local and foreign fashion brands
Türk tüketicileri yerel ve yabancı moda markalarına yönelik tutumlar
- Tez No: 473521
- Danışmanlar: DR. KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kalite, Marka, Moda, Moda sektörü, Tüketici tercihleri, Tüketici tutumları, Tüketiciler, Yabancı markalı ürünler, Attitude, Brand attribute, Perceived Quality, Global Brands, Quality, Brand, Fashion, Fashion sector, Consumer preferences, Consumer attitudes, Consumers, Foreign branded products
- Yıl: 2017
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Markalara yönelik tutumlar birçok araştırmacının araştırıp analiz etmeye gayret ettiği en önemli faktörlerden biridir. Bunun arkasındaki gerekçe tutumların tüketicilerin markalara yönelik satınalma niyetleri için önemli bir gösterge olmasıdır. Bundan başka, tüketicilerin tutumlarını ölçerek, pazarlamacılar markalarına ait güçlü ve zayıf yönlerini ortaya çıkarabilirler. Bu çalışmada Türk müşterilerin Türkiye içinde mevcut yerel ve yabancı moda markaları hakkında neler hissettikleri araştırılmıştır. Bu amaca ulaşabilmek için, bu markalara yönelik tutum ölçülmüştür. Bundan sonra, yerel ve yabancı markalara karşı tutumlar arasında bir karşılaştırma yapılmış ve tüketicilerin markalara yönelik inançları analiz edilerek her belli tutum düzeyinin gerekçesi anlaşılmaya çalışılmıştır. Bundan başka, farklı demografik segmentler de pazarlamacılar için farklı uygulamaları belirleyebilmek için teste tabi tutulmuştur. Bunun başarılabilmesi için, bir anket metni yapılandırıldı ve tüketicilerin yanıtları elde edildi. Tutumların ölçülmesi ile ilgili kullanılan ana araç, tutumların ölçülmesindeki Fishbein modelini kullanmaktı. Elde edilen sonuçlara göre Türk tüketicilerin yerellerle karşılaştırıldığında yabancı moda markalarına yönelik pozitif tutumları bulunmaktadır. Yabancı markaların tercih edildiği çoğu marka nitelikleri arasında kalite, marka ismi ve bunun getirdiği moda trentleri bulunmaktadır. Bu kalıp farklı derecelerde farklı demografik segmentlerde de bulunmuştur. İlaveli olarak Türk tüketicilerinin gözünde en önemli marka nitelikleri olarak kalite ve fiyat olduğu anlaşılmıştır. Anahtar terimler: Tutum, Marka niteliği, Algılanan Kalite, Global Markalar
Özet (Çeviri)
Attitude towards brands is one of the most important factors that many researchers tried to investigate and analyze. The reason behind this is that attitudes can be an important indicator for consumers' purchase intentions towards brands. Moreover, by measuring consumers' attitudes, marketers can highlight areas of strengths and weaknesses of their brands. The purpose of this study is to investigate the way Turkish consumers' feel about domestic and foreign fashion brands that exist in Turkey. To achieve this purpose, the attitude towards these brands is measured. After that, a comparisons between attitudes towards local and foreign brands is conducted and the consumers' belief towards brand attributes is analyzed in an effort to understand the reason for each certain level of attitudes. Moreover, different demographic segments are also tested in order to extract different applications for marketers. To achieve this, a survey was constructed and consumers' responses were obtained. The main tool of measuring attitudes was the use of Fishbein model in measuring attitudes. Results have shown that Turkish consumers have clear positive attitudes towards foreign fashion brands when compared to local ones. Most brands attributes in which foreign brands were favored includes quality, brand name and following fashion trends. This pattern was also found in different demographic segments with different degrees. In addition, quality and price were identified to be the most important brand attributes in the eyes of Turkish consumers.
Benzer Tezler
- Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma
The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche
MUNİSE HAYRUN SAĞLAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK
- Yiyecek ve içecek işletmelerinde tüketicilerin yiyecek tutum davranış açıklık ölçeğinin uygulanması üzerine bir araştırma
A research on application of food attitude, behavior explicity scale of consumers i̇n food and beverage enterprises
ÖZKAN DEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
TurizmBalıkesir ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MURAT DOĞDUBAY
- Yaratıcı deneyim faaliyetlerine katılımın turistlerin destinasyona yönelik tutumlarına etkisi
The effect of participation in creative experience activities on tourists' attitudes towards the destination
NİHAN ÖZKAN
Doktora
Türkçe
2024
TurizmSakarya Uygulamalı Bilimler ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞEVKİ ULEMA
- Tüketici etnosentrizmi ve marka ismi değerlendirmeleri: Kayseri'de bir uygulama
Consumer ethnocentrism and brand name assessments: An application in Kayseri̇
KUMRU UYAR