Geri Dön

Pazarlama stratejilerinde sosyal medyanın rolü

The role of social media in marketing strategies

  1. Tez No: 473520
  2. Yazar: AYŞEGÜL SEYRAN
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ABDULLAH FATİH AKCAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 85

Özet

Strateji, kurumlar veya devlet nezdinde uygulanması öngörülen kısa, orta ve uzun vadeli hedeflere yönelik planların ve belirsizlikler karşısında alınacak tedbirlerin siyasi eğilimler doğrultusunda belirlenmesini olanaklı kılan bütün araçlardır. Küreselleşme, ticari hayatta bazı değişim ve gelişimleri beraberinde getirmiştir. Müşteri memnuniyetinin sağlanmasına ilişkin çok sayıda işletme aktif ve katılımcı süreçlerle müşteri tatminini en üst düzeye çıkarmak ve sektörde kalıcılık sağlayarak belirledikleri strateji doğrultusunda hareket kabiliyeti kazanmak adına küresel çaptaki değişime ayak uydurmayı kolaylaştıracak süreçleri benimseme yoluna gitmiştir. E-ticaret uygulamalarıyla ortaya çıkan büyük ölçekli değişim ve yenilikler birçok stratejiyi geçersiz kılmış ve sosyal medyayı etkili kullanarak yaratılan marka aşinalığı tüketim kararlarında önemli bir unsur haline gelmiştir. Türkiye'de de pazarlamada stratejik kararların bir tezahürü olan ve 4P pazarlama olarak ifade edilen ürün, fiyat, tutundurma, dağıtım kanallarıyla yaratılan etkinin artırılması veya maliyetlerin düşürülmesi amaçları işletmelere sosyal medyanın etkin ve verimli kullanılmasını kaçınılmaz hale getirmiştir.

Özet (Çeviri)

Strategies are the instruments for planning the short, medium and long term targets envisaged to be implemented by the institutions or the state and the measures to be taken against the uncertainties in the direction of political tendencies. Globalization has brought about some changes and developments in business life. Numerous businesses in the field of customer satisfaction have gone to the steps of maximizing customer satisfaction with active and participatory processes and adopting the processes that will make it easier to keep pace with the global change in order to gain mobility in the direction of the determined strategy by providing permanence in the sector. Large-scale changes and innovations resulting from e-commerce applications have become ineffective in many strategies, and brand awareness created by using social media has become an essential element in consumption decisions. In Turkey, it has become inevitable to use social media effectively and efficiently for the purpose of increasing the efficiency created by product, price, promotion, distribution channels, which is a manifestation of strategic decisions in marketing and 4P marketing or reducing costs.

Benzer Tezler

  1. Etkin kriz yönetiminde sosyal medyanın rolü ve önemi

    Başlık çevirisi yok

    ASLI DİYADİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmeCelal Bayar Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. TUNCER ÖZDİL

  2. Üniversite seçiminde sosyal medyanın etkisi üzerine bir araştırma

    A research on the imact of social media on universty preference

    BİLENT DEYİRMENCİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İZZET GÜMÜŞ

  3. Uluslararası pazarlarda pazarlama stratejilerinde kültürel etkileşimin rolü- Rusya ve Türkiye'de karşılaştırmalı bir uygulama

    The role of cultural interaction in marketing strategies in international markets- a comparative practice in Russia and Turkey

    RAFAEL GURBANOV

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeErciyes Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ İLHAMİ VURAL

  4. Sosyal medyanın KOBİ'lerde pazarlama ve pazarlama stratejilerine etkisinde sosyal müşteri ilişkileri yönetiminin rolü üzerine yapılan bir araştırma

    A study on the role of social customer care management in the effect of social media on marketing and marketing strategies in SMES

    MUHAMMED AYDIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Bilgi ve Belge YönetimiDüzce Üniversitesi

    Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA YANARTAŞ

  5. Fenomen pazarlamasında kaynak güvenilirliğinin satın alma niyetine etkisinde fenomeni tavsiye etme niyetinin rolü: Instagram üzerine bir araştırma

    The effect of source credibility, on purchase intention in influencer marketing, role of intention to recommend the influencer: A research on Instagram

    NASİM BAGHERİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NEVİN KARABIYIK YERDEN