Geri Dön

Ülke menşei etkisinin marka imajı oluşturmadaki katkısı

Brand image, country of origin, country of origin effect

  1. Tez No: 483996
  2. Yazar: ABULİKEMU BUAYIXIAMU
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. FİGEN YILDIRIM
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 85

Özet

Küresel pazarların oluşması ile üreticiler arasında rekabeti artmakta ve üretim faaliyetleri küreselleşerek geniş bir coğrafya üzerine yayılmaktadır. İşletmelerin küreselleşen pazarda sürekliliklerini koruyabilmeleri, rekabet ortamına uyum sağlayabilmeleri için rakiplerinden farklılaşmaları gerekmektedir. Bu nedenle firmaların tüketici odaklı bir pazarlama anlayışına sahip olmaları, tüketicilerin isteklerini, beklentilerini karşılayabilmelidir. Ürünün ülke menşei, üretimin küreselleşmesiyle marka imajını etkileyen unsurlardan biri halini almıştır. Bir ürün bir ya da birden fazla ülkede üretilebilmekte ve bu durum tüketici zihninde marka ile bağdaştırılmaktadır. Ülke menşei etkisi tüketicinin bir ülkeye olan önyargıları ve o ülkenin tüketici zihninde oluşturduğu çağrışımla alakalıdır. Ülke menşeini göz önünde bulundurarak oluşturulan marka imajı pazarlamayı daha olumlu etkileyebilmektedir. Tüm bunları göz önünde bulundurarak yapılan bu çalışmada ülke menşeini marka imajı oluşturulmasında katkılarını incelemektir. Araştırmada veriler temel olarak güvenilirlik analizi, faktör analizi, korelasyon analizi ve çoklu regresyon analizleri ile irdelenmiştir. Araştırma sonucunda, ülke menşei etkisi alt boyutlarına ait tüm değişkenlerin marka imajı üzerinde anlamlı etkileri olduğu görülmüştür. Doğal faktörler, kültürel faktörler ve genel faktörler boyutlarının marka imajı üzerindeki etkisi daha yüksektir.

Özet (Çeviri)

Küresel pazarların oluşması ile üreticiler arasında rekabeti artmakta ve üretim faaliyetleri küreselleşerek geniş bir coğrafya üzerine yayılmaktadır. İşletmelerin küreselleşen pazarda sürekliliklerini koruyabilmeleri, rekabet ortamına uyum sağlayabilmeleri için rakiplerinden farklılaşmaları gerekmektedir. Bu nedenle firmaların tüketici odaklı bir pazarlama anlayışına sahip olmaları, tüketicilerin isteklerini, beklentilerini karşılayabilmelidir. Ürünün ülke menşei, üretimin küreselleşmesiyle marka imajını etkileyen unsurlardan biri halini almıştır. Bir ürün bir ya da birden fazla ülkede üretilebilmekte ve bu durum tüketici zihninde marka ile bağdaştırılmaktadır. Ülke menşei etkisi tüketicinin bir ülkeye olan önyargıları ve o ülkenin tüketici zihninde oluşturduğu çağrışımla alakalıdır. Ülke menşeini göz önünde bulundurarak oluşturulan marka imajı pazarlamayı daha olumlu etkileyebilmektedir. Tüm bunları göz önünde bulundurarak yapılan bu çalışmada ülke menşeini marka imajı oluşturulmasında katkılarını incelemektir. Araştırmada veriler temel olarak güvenilirlik analizi, faktör analizi, korelasyon analizi ve çoklu regresyon analizleri ile irdelenmiştir. Araştırma sonucunda, ülke menşei etkisi alt boyutlarına ait tüm değişkenlerin marka imajı üzerinde anlamlı etkileri olduğu görülmüştür. Doğal faktörler, kültürel faktörler ve genel faktörler boyutlarının marka imajı üzerindeki etkisi daha yüksektir.

Benzer Tezler

  1. Tüketici etnosentrizmi, marka imajı ve ülke menşei etkisinin, tüketicilerin yerli ve yabancı ürünlere yönelik tutumlarına etkilerinin değerlendirilmesi: Mersin kentinde yapılan bir araştırma

    The evaluation of consumer ethnocentrism, brand image and country of origin effect on attitude of the consumers on domestic and foreign products: A research conducted in Mersin city

    ŞEYDA KAPIKIRAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    İşletmeMersin Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    DOÇ. DR. MEHMET İ. YAĞCI

  2. Tüketici etnosentrizmi ve ülke menşei etkisinin tüketicilerin yabancı markalı ürün tercihi ve satın alma niyeti üzerine etkisi

    The effect of consumer ethnocentrism and country of origin on consumer's purchase intention preference and the effect of foreign branded product

    SİBEL KÜÇÜKAYDIN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FATMA MÜGE ARSLAN

  3. Gösterişçi tüketimin marka sadakatine etkisinde ülke menşeinin aracılık rolü

    The mediating role of the country of origin in the effects of conspicuous consumption on the brand loyalty

    EMRE YEŞİL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeNevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA ÜNSALAN

  4. Ülke markası yönetı̇mı̇ perspektı̇fı̇nden marka menşeı̇ algısının ülkeye karşı tutum ve satın alma isteğı̇ üzerı̇ne etkı̇sı̇ ve bı̇r araştırma

    The effect of brand origin perception and attitude towards country on willingness to buy from the perspective of country brand management and a research

    AHMET KOÇAK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AZRA BAYRAKTAR

  5. Tüketicilerin teknoloji satın alma kararlarında ülke menşei etkisi ve cep telefonu kullanıcılarının satın alma davranışları üzerinde bir araştırma

    The country of origin effect on consumers' technology purchasing decisions and a research on mobile phone users'purchasing behaviours

    ÖMER FARUK ERÜNSAL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2015

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DR. SELÇUK TUZCUOĞLU