Ülke menşei etkisinin marka imajı oluşturmadaki katkısı
Brand image, country of origin, country of origin effect
- Tez No: 483996
- Danışmanlar: DOÇ. DR. FİGEN YILDIRIM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka imajı, Marka yaratma, Ülke orijin imajı, Brand, Brand image, Brand creating, Country of origin image
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Küresel pazarların oluşması ile üreticiler arasında rekabeti artmakta ve üretim faaliyetleri küreselleşerek geniş bir coğrafya üzerine yayılmaktadır. İşletmelerin küreselleşen pazarda sürekliliklerini koruyabilmeleri, rekabet ortamına uyum sağlayabilmeleri için rakiplerinden farklılaşmaları gerekmektedir. Bu nedenle firmaların tüketici odaklı bir pazarlama anlayışına sahip olmaları, tüketicilerin isteklerini, beklentilerini karşılayabilmelidir. Ürünün ülke menşei, üretimin küreselleşmesiyle marka imajını etkileyen unsurlardan biri halini almıştır. Bir ürün bir ya da birden fazla ülkede üretilebilmekte ve bu durum tüketici zihninde marka ile bağdaştırılmaktadır. Ülke menşei etkisi tüketicinin bir ülkeye olan önyargıları ve o ülkenin tüketici zihninde oluşturduğu çağrışımla alakalıdır. Ülke menşeini göz önünde bulundurarak oluşturulan marka imajı pazarlamayı daha olumlu etkileyebilmektedir. Tüm bunları göz önünde bulundurarak yapılan bu çalışmada ülke menşeini marka imajı oluşturulmasında katkılarını incelemektir. Araştırmada veriler temel olarak güvenilirlik analizi, faktör analizi, korelasyon analizi ve çoklu regresyon analizleri ile irdelenmiştir. Araştırma sonucunda, ülke menşei etkisi alt boyutlarına ait tüm değişkenlerin marka imajı üzerinde anlamlı etkileri olduğu görülmüştür. Doğal faktörler, kültürel faktörler ve genel faktörler boyutlarının marka imajı üzerindeki etkisi daha yüksektir.
Özet (Çeviri)
Küresel pazarların oluşması ile üreticiler arasında rekabeti artmakta ve üretim faaliyetleri küreselleşerek geniş bir coğrafya üzerine yayılmaktadır. İşletmelerin küreselleşen pazarda sürekliliklerini koruyabilmeleri, rekabet ortamına uyum sağlayabilmeleri için rakiplerinden farklılaşmaları gerekmektedir. Bu nedenle firmaların tüketici odaklı bir pazarlama anlayışına sahip olmaları, tüketicilerin isteklerini, beklentilerini karşılayabilmelidir. Ürünün ülke menşei, üretimin küreselleşmesiyle marka imajını etkileyen unsurlardan biri halini almıştır. Bir ürün bir ya da birden fazla ülkede üretilebilmekte ve bu durum tüketici zihninde marka ile bağdaştırılmaktadır. Ülke menşei etkisi tüketicinin bir ülkeye olan önyargıları ve o ülkenin tüketici zihninde oluşturduğu çağrışımla alakalıdır. Ülke menşeini göz önünde bulundurarak oluşturulan marka imajı pazarlamayı daha olumlu etkileyebilmektedir. Tüm bunları göz önünde bulundurarak yapılan bu çalışmada ülke menşeini marka imajı oluşturulmasında katkılarını incelemektir. Araştırmada veriler temel olarak güvenilirlik analizi, faktör analizi, korelasyon analizi ve çoklu regresyon analizleri ile irdelenmiştir. Araştırma sonucunda, ülke menşei etkisi alt boyutlarına ait tüm değişkenlerin marka imajı üzerinde anlamlı etkileri olduğu görülmüştür. Doğal faktörler, kültürel faktörler ve genel faktörler boyutlarının marka imajı üzerindeki etkisi daha yüksektir.
Benzer Tezler
- Tüketici etnosentrizmi, marka imajı ve ülke menşei etkisinin, tüketicilerin yerli ve yabancı ürünlere yönelik tutumlarına etkilerinin değerlendirilmesi: Mersin kentinde yapılan bir araştırma
The evaluation of consumer ethnocentrism, brand image and country of origin effect on attitude of the consumers on domestic and foreign products: A research conducted in Mersin city
ŞEYDA KAPIKIRAN
- Ülke markası yönetı̇mı̇ perspektı̇fı̇nden marka menşeı̇ algısının ülkeye karşı tutum ve satın alma isteğı̇ üzerı̇ne etkı̇sı̇ ve bı̇r araştırma
The effect of brand origin perception and attitude towards country on willingness to buy from the perspective of country brand management and a research
AHMET KOÇAK
- Gösterişçi tüketimin marka sadakatine etkisinde ülke menşeinin aracılık rolü
The mediating role of the country of origin in the effects of conspicuous consumption on the brand loyalty
EMRE YEŞİL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeNevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA ÜNSALAN
- The role of country of brand, country of manufacture and self-congruence in influencing Turkish automobile customers' brand personality perceptions, purchase intentions and willingness to pay price premium
Marka ülkesi, üretim ülkesi ve öz imajın; Türk otomobil tüketicilerinin marka kişiliği, satınalma tercihi ve fazla ödeme isteği üzerindeki etkisi
ÇAĞRI KAHRAMAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeYeditepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ASLI TOLUNAY
- Tüketici etnosentrizmi ve ülke menşei etkisinin tüketicilerin yabancı markalı ürün tercihi ve satın alma niyeti üzerine etkisi
The effect of consumer ethnocentrism and country of origin on consumer's purchase intention preference and the effect of foreign branded product
SİBEL KÜÇÜKAYDIN