Geri Dön

Uluslararası pazarlamada ürün stratejileri ve Türkiye'de Starbucks örneğinin incelenmesi

Product strategies in international marketing and analysing the example of Starbucks in Turkey

  1. Tez No: 491370
  2. Yazar: DUYGU SEZER
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. NEVZAT EVRİM ÖNAL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Gedik Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 126

Özet

Teknolojinin gelişmesi, küreselleşmenin de etkisiyle insanların istek ve ihtiyaçlarının giderek artması işletmeler açısından uluslararası pazarlarda rekabeti artırmaktadır. İşletmelerin bu rekabet ortamında ayakta kalabilmeleri ve konumlanabilmeleri için doğru stratejiler belirleyip uygulaması gerekmektedir. Bunu gerçekleştirebilmek için de hitap ettikleri pazarlarda müşterilerin istek ve ihtiyaçlarına uygun ürünler sunabilmelidir. Bu tez çalışmasında uluslararası pazarlarda doğru stratejileri ile birçok kahve mağazaları arasında lider konuma gelen Starbucks firmasının Türkiye'de stratejik uygulamaları ve müşterilerin Starbucks ürünlerine olan yaklaşımları araştırılmıştır. Çalışma sürecinde Starbucks müşterileriyle birebir röportaj uygulaması, mekân ziyaretleri ve literatür taraması yapılmış olup elde edilen veriler değerlendirilerek sonuçlandırılmıştır. İstanbul ve Ankara bölgesinde çalışan ve öğrenciler üzerinde yapılan araştırma sonucuna gore müşterilerin damak zevkinden ziyade Starbucks mağazasını zindelik için tercih ettikleri söylenebilir. Ayrıca öğrenciler için Starbucks mağazasını tercih etme nedenleri; zindelik, moda haline gelmiş olması, bardak boylarının büyük olması ve mağaza ortamın rahat olması iken, çalışanlara göre ise başta zindelik olmak üzere mağaza ortamının huzur verici, dinlendirici ve ilham verici olması nedeniyle tercih ettikleri ortaya çıkmıştır.

Özet (Çeviri)

That the advancement of technology and progressive expansion of people demands and needs with the effect of globalization raise the competition among businesses international markets. Businesses should determine and practive appropriate strategies to survive and situate themselves.to be able to implement that plan, businesses ought to present favourable products for markets by considering customers needs and demands.Starbucks which becomes the leader with it's appropriate strategies in international markets among a lot of coffee houses and it's implements for productstrategies were researched extensively in this thesis study. In the process of the study, customers of Starbucks were interviewed, the place was visited and literature review was made. Then, the data obtained ended in by being evaluated. According to the study on students and people working in İstanbul and Ankara, that Starbucks is preferredfor wellnes, not their platal delight came out. Moreover, there are some other reasons to prefer starbucks. For example, starbucks has a comfortable and relaxing atmosphere, it has become fashionable and it's sizes of glasses are bigger than others. According to the research, students opt for Starbucks for euphoria, popularity and big sizes of glasses. On the other hand that people who works prefer Starbucks for euphoria, it's relaxing, comfortable and inspiring area was found out.

Benzer Tezler

  1. Gaziantep'te yaşayan tüketicilerin yerli ve yabancı kahve markalarına bakış açıları

    Viewpoints of domestic and foreign coffee brands of consumers living in Gaziantep

    ALEV KORKMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeGaziantep Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret ve Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HASAN AKSOY

  2. Uluslararası pazarlamada psikolojik mesafe ve ürün stratejileri arasındaki ilişki: Ampirik bir değerlendirme

    Relationship between the psychic distance and product strategies in international marketing: An empirical assessment

    SELAY ILGAZ SÜMER

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    İşletmeGazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. M. MİTHAT ÜNER

  3. Uluslararası pazarlama karması adaptasyon stratejilerinin ihracat performansına etkisi ve mücevher sektörü uygulaması

    The effects of international marketing mix adaptation strategies on export performance: jewellery sector

    AHMET KARACA

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeHaliç Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜLHAYAT GÖLBAŞI ŞİMŞEK

    PROF. DR. AYŞE AKYOL

  4. Iğdır'da kayısı üretimi ve pazarlanması, sorunları ve çözüm yolları

    Iğdır apricot production and marketing, problems and solutions

    ERKAN ATİLA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ZiraatIğdır Üniversitesi

    Tarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ KASIM ŞAHİN

  5. Türk ve yabancı orijinli hazır giyim ürünlerine yönelik karşılaştırmalı bir imaj çalışması

    A comporative image study on Turkish and foreign origin ready-wear products

    SEMA BABAYİĞİT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    İşletmeErciyes Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. İNCİ VARİNLİ