Sosyal medya pazarlaması: Kerkük'deki üniversite öğrencileri üzerine bir inceleme
Social media marketing : A raview of universty students i̇n Kerkuk
- Tez No: 492993
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ESEN ŞAHİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Irak-Kerkük, Medya, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Reklamlar, Sosyal medya, Üniversite öğrencileri, İnternet, Iraq-Kirkut, Media, Marketing, Marketing methods, Advertisements, Social media, University students, Internet
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sürekli artan rekabet ve değişen tüketici tercihleri karşısında hedef pazarlarına daha hızlı ve etkin bir şekilde ulaşmak isteyen işletmeler için cazip fırsatlar sunan sosyal medya, işletmeler için pazarlama iletişimi unsurlarından biri haline gelmiştir. Reklam uygulamaları için sosyal medyayı kullanan işletmelerin, hedef müşterilerinin davranışlarını takip etmesi, başarılı olabilmelerinin ön şartıdır. Bu nedenle sosyal medyada yer alan reklam uygulamalarının tüketicilerin tutum ve davranışlarına etkisinin araştırılması önem arz etmektedir. Sosyal medya pazarlamasına ilişkin genel algıyı güven ve genel yaklaşım faktörleri ile belirlemeyi amaçlayan bu araştırmada anket yöntemi ile elde edilen veriler SPSS 22.00 programı ile analiz edilerek sonuçlar yorumlanmıştır. Araştırma evreni Kerkük Üniversitesi İktisadi İdari Bilimler Fakültesi'nde okuyan lisans ve lisansüstü öğrenciler, araştırmanın örneklemi ise basit tesadüfî örnekleme yöntemiyle seçilen ve İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesinde okuyan öğrencilerden oluşmaktadır. Yapılan analizler neticesinde sosyal medya pazarlama algısına genel olarak bakıldığında sosyal medyaya güven duydukları ve sosyal medya pazarlama aktiviteleri ile ilgili genel olarak olumlu bir algı içerisinde oldukları sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca yaş gruplarına göre, eğitim düzeylerine göre, bölüme göre ve internette geçirilen süreye göre güven algısı, bölüme göre ve internette geçirilen süreye göre sosyal medya pazarlamasına yönelik algının farklılık gösterdiği bulunmuştur.
Özet (Çeviri)
Social media, which offers attractive opportunities for businesses that want to reach their target markets more quickly and effectively against ever-increasing competition and changing consumer preferences, has become one of the marketing communication elements for businesses. It is a prerequisite for businesses using social media for advertising applications to track their target customers' behavior. For this reason, it is important to investigate the effect of advertising practices in social media on attitudes and behaviors of consumers. In this study, which aims to determine social marketing with general perception confidence and general approach factors, the data obtained by questionnaire method were analyzed with SPSS 22.00 program and the results were interpreted. The research universe consists of undergraduate and graduate students studying at the Faculty of Economics and Administrative Sciences of Kirkuk University and the sample of the researcher is selected by simple random sampling method and students studying at the Faculty of Economics and Administrative Sciences. As a result of the analyzes made, when social media marketing perception is examined in general, it is concluded that they trust social media and they are generally in a positive perception about social media marketing activities. In addition, it has been found that there is a difference in social media marketing according to age groups, education levels, division and internet usage according to trust perception, division and internet usage.
Benzer Tezler
- IRAK CUMHURĠYETĠ'NDEKĠ HAVA YOLU REZERVASYON OFĠSLERĠNDE E-TĠCARETĠN DĠJĠTAL PAZARLAMA ÜZERĠNE ETKĠSĠ (VAKA ÇALIġMASI: IRAK CUMHURĠYETĠ'NDEKĠ HAVA YOLU REZERVASYON OFĠSLERĠ
THE IMPACT OF E-COMMERCE ON DIGITAL MARKETING IN AIRLINE RESERVATION OFFICES IN THE REPUBLIC OF IRAQ (CASE STUDY: AIRLINE RESERVATION OFFICES IN THE REPUBLIC OF IRAQ
ANAS MAAN TAHER TAHER
- Otel işletmelerinde sosyal medya pazarlaması: Turizm tüketicilerinin sosyal paylaşım sitelerine ilişkin algıları üzerine bir alan çalışması
Social media marketing for hotel businesses: A field study on the perceptions of tourism consumers related to the social networking sites
HİLMİ ATAHAN ATADİL
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
TurizmDokuz Eylül ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BURCU SELİN YILMAZ
- Sosyal medya pazarlaması ve marka imajı
Social media marketing and brand image
EMSAL MERVE BİÇER
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeKaradeniz Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. FAZIL KIRKBİR
- Sosyal medya pazarlaması ile marka sadakati arasındaki ilişkide marka ilişkili sosyal medya bağlılığının rolü: Hazır giyim sektörü üzerine bir araştırma
The role of brand related social media engagement in the relationship between social media marketing and brand loyalty: A research on ready-to-wear industry
ÖYKÜ UYANIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BAŞAK DEĞERLİ
- Eğitim kurumlarında sosyal medya pazarlaması ve uygulamaları: Denizli'de eğitim veren kurumlarda bir araştırma
Social media marketing and applications in education as institution: A research in Denizli teaching institution
NECLA DOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmePamukkale Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SÜLEYMAN BARUTÇU