Spor ürün markalarının pazarlanmasında marka kişiliğinin önemi: Adidas ve Nike'ın marka kişiliklerinin karşılaştırmalı analizi
The importance of brand personality in the marketing of sport products: Compararive analysis of Adidas and Nike
- Tez No: 497972
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Nişantaşı Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 110
Özet
Günümüz dijital çağında, bilinçli tüketicileri avlamak isteyen binlerce firma çok farklı stratejilere başvurmaktadır. Bu stratejilerin işlevselliğini sağlayan kuşkusuz“marka”dır. Markalar, tüketiciye sundukları ürün ve hizmetlerle var olabilirler. Bu ürün ve hizmetleri tüketicinin zihninde kalıcı olmak için farklılaştırmak zorundadırlar. Bu farklılığı marka kişiliği yaratarak oluşturabilirler. Marka kişiliği kavramı, aslında markaların da bireylerin sahip olduğu kişilik özellikleri gibi özelliklerinin olduğunu savunmasıdır. Bu tezde marka ve spor ürünü pazarlaması literatür temelli taranıp, araştırılıp,“marka kişiliği”kavramı anahtar kelime alınarak, Adidas ve Nike markaları örneği üzerinden incelenmiştir. Araştırmanın sonucunda, tüketicilerin farklı değişkenlerle Adidas ve Nike markalarını neden tercih ettikleri ortaya konulmuştur.
Özet (Çeviri)
In today's digital era, thousands of firms put into practise very different strategies to seek conscious consumer. It is undoubtedly the 'brand' that provides the functionality of these strategies. Markets can exist with products and services that they offer to consumers. They have to differentiate products and services to be permanent in the consumer's mind.They can create this difference by creating brand personality.the concept of brand personality is, in fact, a defense of the fact that brands have characteristics such as personality traits that individuals possess. In this thesis, marketing of brand and sport product is searched based on the literature and the concept of '' brand personality '' is taken into consideration by using the example of Adidas and Nike brands. As a result of the research, it has been revealed why consumers prefer Adidas and Nike brands with different variables.
Benzer Tezler
- Spor pazarlamasında tüketicilerin taraftar kimliklerinin sponsor markalara yönelik tercihlerine etkisi: Farklı ilgilenim düzeylerindeki ürün gruplarında deneysel bir araştırma
The influence of fan identity on consumer decisions towards sponsor brands in sports marketing: An experimental study in different product involvement categories
HAKAN YILMAZ
- Bir pazarlama aracı olarak sosyal medya; spor markalarının sosyal medya pazarlamalarının üniversite öğrencileri satın alma davranışları üzerine etkisi
Social media as a marketing tool; the effect of sports brands' social media marketing on purchase behavior of university students
FERİT KARABAKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
SporMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MELİKE LALE GÜLER
- Spor odaklı ürün reklamlarında ünlü kullanımının marka imajı ve satın alma niyeti üzerine etkisi: Z kuşağı üzerinde bir araştırma
The effect of famous use in sports oriented product advertisements on brand image and purchase intention: A research on generation Z
KATRE YIRTICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
- Consumer perception maps in brand positioning in the sports running shoes market-practise-Nike example
Koşu ayakkabı pazarı marka konumlandırmasında tüketici marka haritaları-bir uygulama - Nike örneği
BERKAN DELİAĞA
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
SporBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ELİF YOLBULAN
- Spor ürünlerinin sporcu ve yöneticilere pazarlanması 2. lig masa tenisi takımlarına yönelik bir uygulama
Sports products marketi̇ng to sportsmen and admi̇ni̇strators an implementation intented for second league table tenni̇s teams
GÖKMEN ÖÇAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
SporSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AHMET HÜSREV EROĞLU