Geri Dön

Spor ürün markalarının pazarlanmasında marka kişiliğinin önemi: Adidas ve Nike'ın marka kişiliklerinin karşılaştırmalı analizi

The importance of brand personality in the marketing of sport products: Compararive analysis of Adidas and Nike

PDF İndir

  1. Tez No: 497972
  2. Yazar: YASİN KAVLAK
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Nişantaşı Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 110

Özet

Günümüz dijital çağında, bilinçli tüketicileri avlamak isteyen binlerce firma çok farklı stratejilere başvurmaktadır. Bu stratejilerin işlevselliğini sağlayan kuşkusuz“marka”dır. Markalar, tüketiciye sundukları ürün ve hizmetlerle var olabilirler. Bu ürün ve hizmetleri tüketicinin zihninde kalıcı olmak için farklılaştırmak zorundadırlar. Bu farklılığı marka kişiliği yaratarak oluşturabilirler. Marka kişiliği kavramı, aslında markaların da bireylerin sahip olduğu kişilik özellikleri gibi özelliklerinin olduğunu savunmasıdır. Bu tezde marka ve spor ürünü pazarlaması literatür temelli taranıp, araştırılıp,“marka kişiliği”kavramı anahtar kelime alınarak, Adidas ve Nike markaları örneği üzerinden incelenmiştir. Araştırmanın sonucunda, tüketicilerin farklı değişkenlerle Adidas ve Nike markalarını neden tercih ettikleri ortaya konulmuştur.

Özet (Çeviri)

In today's digital era, thousands of firms put into practise very different strategies to seek conscious consumer. It is undoubtedly the 'brand' that provides the functionality of these strategies. Markets can exist with products and services that they offer to consumers. They have to differentiate products and services to be permanent in the consumer's mind.They can create this difference by creating brand personality.the concept of brand personality is, in fact, a defense of the fact that brands have characteristics such as personality traits that individuals possess. In this thesis, marketing of brand and sport product is searched based on the literature and the concept of '' brand personality '' is taken into consideration by using the example of Adidas and Nike brands. As a result of the research, it has been revealed why consumers prefer Adidas and Nike brands with different variables.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    614959

    Spor pazarlamasında tüketicilerin taraftar kimliklerinin sponsor markalara yönelik tercihlerine etkisi: Farklı ilgilenim düzeylerindeki ürün gruplarında deneysel bir araştırma

    The influence of fan identity on consumer decisions towards sponsor brands in sports marketing: An experimental study in different product involvement categories

    HAKAN YILMAZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeİstanbul Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BAHAR YAŞİN

  2. Tez No

    625449

    Bir pazarlama aracı olarak sosyal medya; spor markalarının sosyal medya pazarlamalarının üniversite öğrencileri satın alma davranışları üzerine etkisi

    Social media as a marketing tool; the effect of sports brands' social media marketing on purchase behavior of university students

    FERİT KARABAKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    SporMarmara Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MELİKE LALE GÜLER

  3. Tez No

    701887

    Spor odaklı ürün reklamlarında ünlü kullanımının marka imajı ve satın alma niyeti üzerine etkisi: Z kuşağı üzerinde bir araştırma

    The effect of famous use in sports oriented product advertisements on brand image and purchase intention: A research on generation Z

    KATRE YIRTICI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ

  4. Tez No

    904754

    Consumer perception maps in brand positioning in the sports running shoes market-practise-Nike example

    Koşu ayakkabı pazarı marka konumlandırmasında tüketici marka haritaları-bir uygulama - Nike örneği

    BERKAN DELİAĞA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    SporBahçeşehir Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ELİF YOLBULAN

  5. Tez No

    395816

    Spor ürünlerinin sporcu ve yöneticilere pazarlanması 2. lig masa tenisi takımlarına yönelik bir uygulama

    Sports products marketi̇ng to sportsmen and admi̇ni̇strators an implementation intented for second league table tenni̇s teams

    GÖKMEN ÖÇAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    SporSüleyman Demirel Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. AHMET HÜSREV EROĞLU

Geri Dön