Geri Dön

Yazı karakterinin tüketicinin satın alma kararına etkisi

A neuromarketing research on how typefaces effect on purchase decisions of consumers in

  1. Tez No: 508334
  2. Yazar: ÇAĞLA ÖZKARDEŞLER
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. NİHAL TOROS NTAPIAPIS
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 261

Özet

Günümüzde, gelişen teknoloji ve ekonomik gelişmeler, insan davranışlarında önemli değişikliklere sebep olmuştur. Geleneksel yöntemler artık tüketici davranışlarını ölçümlemek için yeterli kalmamakla beraber, zaman ve maaliyet açısından da farklı alternatif modellerin arayışının yolunu açmıştır. Bu bağlamda, ilk olarak 80'li yılların başında karşımıza çıkan Nöropazarlama kavramı, farklı disiplinleri bir araya getirerek pazarlama anlayışına yeni bir bakış açısı ve yöntem katmıştır. Bu çalışmada, tüketicilerin satın alma kararını etkileyen faktörlere değinilerek“yazı karakterinin”satın alma davranışına etkisi Nöropazarlama araçları kullanılarak değerlendirilmiştir. Geleneksel araştırma yöntemi olarak, Google Formlar ve Survey Monkey üzerinde anket çalışmaları hazırlanmıştır. Nöropazarlama araçlarından Shimmer marka GSR (Galvanik Deri Tepkisi) cihazı kullanılmıştır. Çalışma sonrasında yazı karakteri ile tüketicinin satın alma kararı arasındaki bağ incelenmiştir.

Özet (Çeviri)

In today's world, the advancing technology and economic developments have changed human behaviors radically. For measuring consumer behaviors, new alternative method researches have been started as the traditional methods are insufficient, timely and costly. In this regard, in early 80's,“neuromarketing”concept revealed, it has brought a multi-disciplinary approach and totally new perception. In this research, we will evaluate how typefaces effect on the purchase decision of the consumers by using neuromarketing methods. As traditional research method, a survey has been conducted on Google Forms and Survey Money. For the neuromarketing tools, Shimmer branded GSR (Galvanic Skin Response) device has been used. At the end of reseach, correlation between typefaces and consumers purchase decision has been analysed.

Benzer Tezler

  1. The impact of emoji use in online consumer reviews and company responses

    Çevrimiçi tüketici yorumlarında ve şirket yanıtlarında emoji kullanımının etkisi

    ESRA ÖRNEK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İletişim Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYŞE BANU ELMADAĞ BAŞ

  2. Ambalaj grafiğinde harfleme (lettering) tekniğinin kullanımı ve bir uygulama önerisi

    Use of lettering technique in packaging graphics and an application suggestion

    ZEYNEP BÜŞRA ŞENTARLI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Güzel SanatlarOrdu Üniversitesi

    Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı

    DOÇ. DR. AYTAÇ ÖZMUTLU

  3. Ambalaj tasarımının tipografik açıdan okunabilirlik ve algılanabilirliği

    Typographic readability and percesibility of packaging design

    GİZEM PALA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Güzel SanatlarHaliç Üniversitesi

    Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AYŞE ÖZTÜRK

  4. Tanıtım kampanyalarında afiş tasarımının yeri ve önemi afiş tasarımları

    Başlık çevirisi yok

    OĞUZ USTA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1989

    Güzel SanatlarHacettepe Üniversitesi

    Uygulamalı Sanatlar Ana Bilim Dalı

    DOÇ. HÜSEYİN BİLGİN

  5. Pazarlama ve marka yönetiminde görsel hikaye anlatımı

    Visual storytelling in marketing and brand management

    BEGÜM GÜLOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Güzel SanatlarIşık Üniversitesi

    Görsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DOÇ. BANU İNANÇ UYAN DUR