Geri Dön

Spor yapan gençlerin marka bağlılığına ve marka algısının, bilincinin oluşmasına etkisi

Spor yapan gençlerin marka bağlılığına ve marka algısının, bilincinin oluşmasına etkisi

  1. Tez No: 512091
  2. Yazar: BERNA SEİN
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Spor, Sports
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Spor Yönetimi Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 105

Özet

Tüketici açısından bakıldığında marka, alışveriş deneyimlerinin bir birikimi olarak tanımlanabilir. Marka bağlılığı, davranışların ve alışkanlıkların bir işlevi olarak, bir marka sadakat tüketicisini tanımlayan bir ürün grubu içinde satın alma davranış kalıplarını ifade etmektedir. Tüketicinin satın alırken tercih etme davranışına marka bağlılığı denilmektedir. Bir ürün grubundaki tercih edilen marka, müşteri tarafından algılanan kalitenin sonucudur. Marka duyarlılığını etkileyen faktörler ve sonuç olarak marka bağlılığı genellikle tüketicilerin sosyalleşmesi ile ilgilidir. Sosyalleşme, gençlerin piyasadaki tüketiciler olarak piyasa işlevlerini yerine getirmeleriyle ilgili beceri, bilgi ve tutum kazanma süreci olarak tanımlanmaktadır. Gençlerin sosyalleşmesini etkileyen faktörleri ve marka duyarlılıklarını; aile, akranlar, kitle iletişim araçları, tüketici kabiliyeti, kendini beğenme, yaş, cinsiyet, etnik köken, iş pozisyonu, eğitim olarak sıralayabiliriz. Bu faktörler, ürün ve markalarla ilgili bilgi ve deneyim kazanmasının yanı sıra, markanın marka bilinirliğini ve markaya bağlılığını da etkileyebilir. Bu çalışmada, spor yapan gençlerin marka bağlılığına ve marka algısının, bilincinin oluşmasına etkisini ilişkisel kavramlar aracılığıyla incelenmiş ve kavramlar arasındaki ilişkiler doğrultusunda hipotezler geliştirilerek bir model önerisinde bulunulmuştur. Önerilen modeller ile marka bilinci, marka bağlılığı, marka bağlılığını etkileyen faktörler, spor ürünlerini satın alımında seçme kriterleri arasındaki ilişkilerin incelenmesi amaçlanmıştır. Araştırma neticesinde elde etmiş olduğumuz veriler, yaptığımız araştırmanın amaçları çerçevesinde analiz edilmiştir. Araştırma kapsamına giren gençlerin kişisel göstergelerinin değerlendirilmesinde yüzde dağılımları esas alınmıştır. Hipotezlerini test etmek için, çoklu doğrusal ve basit regresyon analizi kullanılmıştır. Gençlerin spor yapma düzeyi test etmek için bağımsız t-testi analizinden faydalanılmıştır.

Özet (Çeviri)

From a consumer standpoint, a brand can be defined as an accumulation of shopping experiences. Brand loyalty refers to purchase behavior patterns within a product group that define a brand loyalty consumer as a function of behaviors and habits. The consumer's preference for purchasing is called brand loyalty. The preferred brand in a product group is the result of the quality perceived by the customer. The factors that influence brand sensitivity and, consequently, brand loyalty often relate to the socialization of consumers. Socialization is defined as the process by which young people acquire skills, knowledge and attitudes related to their fulfillment of market functions as consumers in the market. Factors affecting the socialization of young people and brand sensitivities; family, peers, mass media, consumer ability, self-esteem, age, gender, ethnicity, job position, education. In addition to gaining knowledge and experience with products and brands, these factors can also influence the brand's brand awareness and brand loyalty. In this study, the effects of brand awareness and brand perception on the formation of consciousness of young people performing sports were examined through relational concepts and a model was suggested by developing hypotheses in relation to the concepts. It is aimed to investigate the relationship between the proposed models and brand consciousness, brand loyalty, factors affecting brand loyalty, selection criteria for buying sports products. The data obtained as a result of the research were analyzed in terms of the aims of the research. Reliability analyzes of the scales used in the research were performed first. Percentage distributions were taken into account in the evaluation of the personal indicators of the young people included in the survey. To test the hypotheses, multiple linear and simple regression analysis was used. An independent t-test analysis was used to test youth's level of gender and gender differences.

Benzer Tezler

  1. Aktif olarak spor yapmanın genç tüketicilerin marka bilincinin oluşmasına ve marka sadakatine etkisi

    The affect of doing sports actively on the brand awareness and the brand loyalty of young consumers

    MURAT ERDOĞDU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    SporKırıkkale Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MEHMET ÖÇALAN

  2. Farklı liglerdeki ve pozisyonlardaki basketbolcuların dikey sıçrama reaktif çeviklik ve müsabaka performanslarının incelenmesi

    Investigation of vertical jump reactive agility and competition performances of basketball players from different leagues and positions

    SERGEN ERGÜL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    SporManisa Celal Bayar Üniversitesi

    Antrenörlük Eğitimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ŞEBNEM ŞARVAN CENGİZ

  3. Sporcular ve vücut geliştiriciler tarafından tüketilen protein tozlarının kalitesinin amino asit profili ve sindirilebilirlik yönünden incelenmesi

    Investigation of quality of protein powders consumed by athletes and bodybuilders in terms of amino acid profile and digestibility

    HAMİDE FEYZA BARDAKCI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Gıda Mühendisliğiİstanbul Sabahattin Zaim Üniversitesi

    Gıda Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HALİME PEHLİVANOĞLU

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA YAMAN

  4. 18-24 yaşları arası spor yapan gençlerin sosyal uyum düzeylerinin incelenmesi

    Comparison of adjustment level of young people between 18 and 24 that are interested in sports

    KADER ÖZDURAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2001

    SporUludağ Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. NİMET HAŞIL KORKMAZ

  5. Yetiştirme yurdunda yaşayan spor yapan ve spor yapmayan gençlerin toplumsallaşmasında sporun yeri

    Effect of sport on the socialization consist of children who live in orphanege

    ORHAN ERDOĞAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2001

    SporMersin Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. CENGİZ ALTINOK