Marka, ajans ve youtuber üçgeninde nüfuz pazarlamasının belirleyici unsurları
Defining influencer marketing through the brand, the agency and the youtuber triad
- Tez No: 512195
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜL ŞENER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Nüfuzlu, Youtuber, Vlogger, İçerik, Etkileşim, Yorum, Beğeni, Marka, Nüfuz pazarlaması, Reklam beğenirliği, YouTube, Influential, YouTuber, Vlogger, Content, Interaction, Comment, Like, Brand, Influencer marketing, Ad likeability, YouTube
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Dijitalleşen pazarlama dünyası ajans, marka ve tüketici ilişkisini farklı yönlerde değiştiren yeni dinamikler ortaya koymuştur. Dijital pazarlama 2000'lerden bu yana altın devrini yaşayıp son dönemlerde yerini ağızdan ağıza pazarlamanın en yeni biçimlerinden biri olan“nüfuz pazarlamasına”(influencer marketing) bırakmıştır. Bu çalışmanın amacı; marka, ajans ve Youtuber üçgeninde nüfuz pazarlamasının belirleyici unsurlarını ortaya çıkarmak, nasıl hayata geçtiğine dair tanımlayıcı bir çerçeve sunmak, pratiğin işlerlik kazandığı iş modellerini belirlemek ve pratiğin temel bileşenleri arasındaki ilişkileri ortaya koymaktır. Nüfuz pazarlaması, doğrudan reklam vermek yerine sosyal medyada etki gücü yüksek kişilerin bir ürünü veya markayı önermesi sonucunda, tüketicilerin satın alma davranışını etkileyen en efektif yöntemlerden biri olarak karşımıza çıkmaktadır. Çalışma kapsamında, tesadüfi olmayan yargısal örneklem kullanılarak ve yarı yapılandırılmış görüşme yöntemi kullanılarak 4 ajans, 4 marka ve 4 YouTuber ile görüşülmüştür. Çalışmanın bulguları sektör, ajans ve Youtuberların Nüfuzlu (influencer) kavramına dair ortak bir tanımsal çerçeveye sahip olduklarını ancak Nüfuzluların farklı özelliklerini öne çıkardıklarını göstermektedir. Ayrıca, nüfuz pazarlamasının işlerlik kazandığı iş modellerinin halen gelişme aşamasında olduğu gözlemlenmiştir. Son olarak, nüfuz pazarlaması uygulamalarına yönelik performans kriterlerinin de erişim kadar etkileşim parametreleri üzerinden tanımlanmaya başladığı araştırmanın sonuçları arasındadır.
Özet (Çeviri)
Digitalising marketing world has presented new dynamics that change the relation of agency, brand and consumer for different viewpoints. Digital marketing has given its place to“influencer marketing”, which is one of the most popular styles of word-of-mouth marketing, in the recent period by having golden age since 2000s. The aim of this study was determined as finding out the determinative elements of influencer marketing within the triangle of brand, agency and YouTuber, presenting a descriptive framework for the influencer marketing's how to put into practice, determining the business models in which practice becomes functional, and revealing the relations among the main components of the practice. Influencer marketing emerges as one of the most effective methods that impress the purchasing behaviour of the consumers in consequence of a product or brand recommendation of the individuals, who have high influence power in the social media, instead of giving directly an advertisement. In the scope of the study, non-random judgement sample was used and it has been interviewed with 4 agencies, 4 brands and 4 YouTubers by using semi-structured interview method. Findings of the study indicated that the market, the agencies and the YouTubers have a common descriptive framework on influencer concept, but each of them highlights different features of the influencers. Moreover, it was observed that the business models in which influencer marketing becomes functional are in the development phase yet. Lastly, performance criteria towards influencer marketing practices' to be also defined via interaction parameters like access, was amongst the results of the study.
Benzer Tezler
- Etki lideri (Influencer marketing) pazarlamasında iletişim stratejileri : Marka ve ajans yöneticileri üzerine bir inceleme
Influencer marketing communication strategies: Examination on brand and agency managers
DERYA SAĞLIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İletişim BilimleriKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİHAL TAŞOĞLU PAŞALI
- Sosyal medya fenomenlerinin ikna bilgi modeli kapsamında ürünün yayılma hızı ve marka tercihi üzerine etkileri
Effects of social media phenomenes on the spreading speed and brand preference of the product within the scope of the persuation knowledge model
ŞERİFE KOÇAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MURAT ÖZ
- Sosyal medyadaki içerik pazarlaması faaliyetlerinin marka farkındalığı ve satın alma niyetine olan etkisi: Y ve Z kuşaklarının tercihleri ve sektör beklentileri üzerine bir inceleme
The effect of content marketing activities in social media on brand awareness and consumer purchasing intention: A study on the preferences of Y and Z generations and sector expectations
ASLIHAN SAKA
- Fijital pazarlama iletişimi ve marka etkileşimi: Fijital uygulamalar üzerine bir analiz
Phygital marketing communication and brand interaction: An analysis on phygital applications
ELİF İNCEİSMAİL
- Etkili kişi ile pazarlama: Sosyal medyada marka iletişimi stratejilerine yönelik bir araştırma
Influencer marketing: A study of brand communications strategies on social media
SELÇUK BAZARCI