Tüketim kültürü ve popüler kültür bağlamında anneler günü reklamlarının incelenmesi
Analysis of the mother's day advertisements in the context of consumption culture and popular culture
- Tez No: 519649
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HATİCE BURCU ÖNDER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Arel Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Medya ve Kültürel Çalışmalar Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 116
Özet
Küreselleşen dünyada giderek etkisini gösteren, popüler kültür ve tüketim kültürü hedef kitlenin ihtiyacı olsun olmasın duygularına seslenerek onları meta haline getirmeyi hedefleyen bir sistemdir. Bu sistem içerisinde reklamlarında önemli bir etkisi bulunmaktadır. Popüler kültür, kitle kültürü içinde büyümüş bir kavramdır. Bu kavram tüketicinin ihtiyacının olup olmamasına değil bir ürünün popüler olup olmadığı ile ilgilenir. Tüketim kültürü ise popüler kültürün pazarladığı ve metaya dönüştürdüğü duygular üzerinde durur. Bu tez çalışmasının birinci bölümünde problemin tespiti, araştırmanın amacı ve önemi, örneklem seçimi ve analiz yer almaktadır. İkinci bölümünde tüketim kültürü ve popüler kültüre ilişkin olarak yapılan literatür çalışması yer almaktadır. Üçüncü bölümde reklam ve göstergebilime ilişkin kavramsal çerçeve çizilmiş ve yapılan çalışmalardan söz edilmiştir. Tezin dördüncü bölümünde son 2 yılda yayınlanan 4 markanın anneler günü reklamlarının göstergebilimsel açıdan çözümlenmesi yer almaktadır. Göstergebilimsel çözümleme için Roland Barthes'ın yönteminden yararlanılmıştır. Tezin son bölümünde ise tez çalışması ile ilgili sonuçlara yer verilmiştir.
Özet (Çeviri)
The popular culture and consumption culture, which is increasingly influential in the globalizing world, is a system which aims to turn them to commodities by appealing to the feelings of the target audience independently of its needs. Advertising also has an important effect in this system. Foundation of the popular culture concept is based on the mass culture. This concept deals with if a product is popular, does not interest in whether the consumer needs it or not. On the other hand, consumption culture dwells on the feelings which are marketed and transformed into commodities by popular culture. The first chapter of this dissertation study consists of problem determination, aim, and importance of research, sample selection, and analysis. In the second part, a literature study on consumer culture and popular culture is presented. In the third chapter, the conceptual framework of advertising and semiology is drawn and the previous studies are examined. In the fourth chapter of the thesis, the semiotic analysis of the four different brands of Mother's Day advertisements which were broadcasted in the last two years is conducted. In the fourth chapter of the thesis, the semiotic analysis of the four different brands of mothers' day advertisements which were broadcasted in the last two years is presented. The semiological analysis is based on the method of Roland Barthes. The conclusions of the research are introduced in the last chapter.
Benzer Tezler
- Popüler kültür bağlamında erkek kimliğinin inşası: Men's Health Türkiye dergisi alımlama analizi
Construction of men's identity within the context of popular culture: Reception analysis of the Men's Health Turkey magazine
SEMİH ŞAHİN KAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
GazetecilikAkdeniz ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HASAN ÜSTÜN
- Türkiye' de erkek modasının sosyal medyada temsili: İnstagram örneği
Representation of social media Turkey of men's fashion: Example Instagram
BUSE KUĞUOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Giyim EndüstrisiBeykent ÜniversitesiMedya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BURAK YENİTUNA
- İnternet gazetelerindeki magazin haberlerinin okur üzerindeki etkileri: Türkiye örneği
The effects of magazine news in the internet newspapers on readers: Turkey case
BAİKEERTİEMUER MAIMAITIMIN
- Türk televizyon dizilerinin geleneksel Türk aile yapısına olan etkisinin popüler kültür bağlamında incelenmesi: Bir aile dizisi üzerine analiz
The analysis of the impact of Turkish television serials to Turkish traditional family life in the context of popular culture: An analysis on a family serial
GİZEM BÜYÜKYONCA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Radyo-TelevizyonMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YALÇIN YILMAZ