Moda reklamlarında cinsel çekiciliğin kullanımının tüketici tutumu üzerindeki etkisi : Nitel bir çalışma
Effect on consumer attitude on the use of sex appeals in fashion advertising: A qualitative study
- Tez No: 524945
- Danışmanlar: PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 101
Özet
Bu çalışmanın amacı, reklamlarda kullanılan çekicilik türlerinden biri olan cinsel çekiciliğin, moda reklamlarında kullanılmasının tüketicilerin tutumu üzerindeki etkisini incelemektir. Bu amaçla mevcut literatür taranarak, cinsel çekicilik kullanım biçimleri ve etkileri değerlendirilmiştir. Yapılan nitel çalışma ile moda reklamlarında kullanılan düşük düzeyde cinsel çekiciliğin genel olarak reklama karşı tutumu pozitif yönde etkilediği, daha açık cinsel çağırışımların ise negatif yönde etkilediği ortaya konmuştur.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to investigate the impact of sex appeals, a type of attraction used in advertisements, specifically in fashion advertising, on consumer attitude. Present literature has been reviewed for this purpose evaluating types and impact of sex appeals use. By qualitative study, low level sex appeals used in fashion advertising has been found to generally impact attitudes positively and more explicit sex appeals is found to impact attitudes negatively.
Benzer Tezler
- Tesettür moda reklamlarında ikna bilgi modelinin kullanımı Y kuşağına yönelik bir çalışma
The use of persuasion knowledge model in veiling fashion advertisements: An application on generation Y
MUSTAFA ENES TEPE
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT ÖZ
- Moda ve reklam: Toplumsal değişimin toplumsal cinsiyet bağlamında moda reklamlarında incelenmesi
Fashion advertising: An investigation of social changes in fashion advertising in the context of gender
EDA ER
- Grafik tasarım aracı olan görsel metaforların moda reklamlarındaki rolü: Elle ve Cosmopolitan dergileri üzerine göstergebilimsel bir inceleme
The role of visual metaphors in fashion advertising with graphic design tool: An semiotic analysis on Elle and Cosmopolitan magazines
BİLGEHAN ÇAĞLAR
Doktora
Türkçe
2017
Güzel SanatlarAtatürk ÜniversitesiTemel İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BESİM YILDIRIM
- Muhafazakar moda dergilerindeki toplumsal cinsiyet algısının çoğul modernlikler bağlamında incelenmesi
Analysis of gender perception of conservative in fashion magazines in the context of plural modernity theory
HALİME GÜVEN ÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Sosyolojiİstanbul Ticaret ÜniversitesiUygulamalı Sosyoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NECMETTİN DOĞAN
- Benetton: A case stuty on application of global marketing strategies in local markets
Benetton: Global pazarlama stratejilerinin bölgesel uygulamaları üzerine vaka çalışması
ALİ ZİYLAN
