Geri Dön

An exploratory study on Turkish consumers' attitude and purchase intention towards green products

Türk tüketicilerin yeşil ürünlere karşı tutumu ve satın alma niyetleri üzerine bir keşif çalışması

  1. Tez No: 534601
  2. Yazar: FULYA MİDİLLİ
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ASLI KUŞÇU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 144

Özet

Yeşil pazarlama son yıllarda hızla gelişen bir araştırma alanı haline gelmiştir. Yeşil ürün terimi, Türkiye gibi gelişmekte olan ekonomilerde tüketici bilinci için hala yeni sayılmaktadır. Hızla gelişen küreselleşme, insan sağlığını doğrudan etkileyen çevresel sorunlara yol açmış, bu da tüketicilerin çevre için endişelenmesine neden olmuştur. Tüketicilerin bazısı, kendi eylemleri nedeniyle çevreye verdikleri zararların sonuçlarını fark etmeye başladıkça, satın alma alışkanlıklarını artık yeşil tüketiciler olarak adlandırdığımız yeşil ürünlere dönüştürmeye başladılar. Çalışmamızın amacı, yeşil ürün satın alma niyetlerini ortaya koymak ve tüketicinin sosyal etki, toplu benlik saygısı ve yeşil ürünlere karşı tutumu ile demografik özellikleri arasındaki ilişkinin önem düzeyini ve yönünü araştırmaktır. Bu makalede, kolektif benlik saygısı ve sosyal etkinin, yeşil ürünlere karşı tutumun aracılık ettiği ve nüfusun demografik bir faktörü olan yaşın moderator olduğu yönündeki yeşil ürün satın alma niyeti üzerindeki etkisi incelenmektedir. Hedefimize ulaşmak için İstanbul'da yaşayan 370 kişiye anket yapıldı. Araştırmanın sonuçlarına göre, sosyal etki, toplu benlik saygısı ve yeşil ürünlere karşı tutum olan değişkenler yeşil ürün satın alma niyeti ile anlamlı olarak ilişkili bulunmuştur. Sosyal etki, toplu benlik saygısı ve yeşil ürünlere karşı tutum en uygun modeldir. Ayrıca, tüketicinin daha genç olması, yeşil ürün satın alma niyetinde kolektif benlik saygısının etkisi olacaktır. Ancak, katılımcıların sosyal etkisi ile katılımcıların yaşına gore yönetilen yeşil ürün satın alma niyetleri arasında bir ilişki yoktur.

Özet (Çeviri)

Green marketing has become a fast developing research field in recent years. The term of green product is still new for consumer awareness in developing economies like Turkey. The globalization has lead to environmental problems which directly affect human health, thus this caused the consumers to concern about the environment. As the consumers start to notice the consequences of the damages they impose on the environmental due to their own actions, some of them started to switch their purchasing habits into green products, who we now call the green consumers. Aim of our study is to examine the effect of collective self esteem and social influence on the green product purchase intention of Turkish consumers mediated by attitude towards green products and moderated by age as a demographic factor. In order to reach our goal, a survey was distributed to 370 people who are living in Istanbul. According to the results of the study, variables which are social influence, collective self-esteem and attitudes towards green products were significantly correlated with green product purchase intention. Social influence, collective self esteem and environmental attitude is the most appropriate model. Also, the younger the consumer is the stronger will be the influence of collective self esteem on green product purchase intention. However, there is no relation between social influence of the respondents and their green product purchasing intentions moderated with age of the respondents.

Benzer Tezler

  1. #Paidpartnership: How do influencers shape customer decision journey?

    #Ücretliortaklık: Influencer'lar müşteri karar verme yolculuğunu nasıl etkiler?

    GÖZDE BAYCUR KEÇECİ

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeBoğaziçi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HÜSEYİN SAMİ KARACA

  2. Designer cues and consumer perceptions

    Tasarımcı ipuçları ve tüketici algısı

    ELİF İDEMEN OKAN

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYŞE BANU ELMADAĞ BAŞ

  3. Aldatıcı reklamların tüketici tutum ve satın alma niyetine etkisi: Antakya'da bir araştırma

    The effect of deceptive advertisements on consumer attitudes and purchasing intensions: A research in Antakya

    MAHMUT SAMAT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ReklamcılıkHatay Mustafa Kemal Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. TÜLİN URAL

  4. Yeşil pazarlama kapsamında organik gıda anlayışının tüketicilerin satın alma niyeti üzerine etkileri

    The effects of organic food understanding in the scope of green marketing on the purchase intention of consumers

    BAŞAK ÇINAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeBatman Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KAZIM KILINÇ

  5. İlgilenim düzeyine göre reklamda kullanılan kaynağın ve mesaj içeriğinin tüketici tutumları ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Deneysel bir araştırma

    The effects of source and message content used in an advertisement on consumer attitudes and purchasing intention by the level of involvement: An experimental research

    SENA TEKELİ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ReklamcılıkMersin Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET İSMAİL YAĞCI