Geri Dön

Marka farkındalığı oluşturmada pazarlama aracı olarak sosyal medyanın kulanımı: Zen Pırlanta örneği

The use of social media as a marketing tool to create brand awareness: The example of Zen Pirlanta

  1. Tez No: 547329
  2. Yazar: ÖZGE KILIÇ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. CANAN AY
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Manisa Celal Bayar Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 178

Özet

Teknolojinin getirmiş olduğu değişim ve olanaklar yıllardır devam etmiş olan alışkanlıklarımız üzerinde birtakım değişiklikler yaratmıştır. Sadece birey olarak değil, kurum olarak da bu değişime ayak uydurma zorunluluğu, bugünün yoğun rekabet ortamında bir mecburiyet haline dönüşmüştür. Bu nedenle rekabetçi davranış yöntemleri işletmeler arası ilişkilerde öncelikli konuma gelmiş ve bununla beraber, işletmeler ürettikleri mal ya da hizmetlere yönelik olarak farklılık yaratabilecek alternatif yol arayışı içerisinde bulunmuşlardır. Günümüz koşullarında sosyal medya bu amaçları yerine getirmek için etkili bir araç olmuştur. Markalar sosyal medya ortamlarında tüketici zihninde; içeriği, görünümü, sunduğu çeşitli farkındalık unsurları ile diğer rakiplerinden ayrışan marka olarak ön plana çıkmaya başlamışlardır. Markaların pazar paylarını koruyarak, rekabet ortamlarında başarılı olabilmesi, doğru sosyal medya platformlarında, doğru pazarlama stratejileri sunarak, yönetilmesi ile mümkündür. Bunun için marka ve işletmenini geniş kitleler tarafından tercih edilmesi gereklidir ki buda sosyal medya mecraları ve buradaki tutundurma faaliyetleri ile gerçekleşir. Sosyal medya; hedef kitle zihnindeki markanın ve kurumun farklılaşarak konumlandırılmasını sağlayacak uygulamalar ile marka yönetim sürecinde önemli işlevlere sahiptir.

Özet (Çeviri)

Technology has brought change that has created some changes to our habits, and the amenities which continued for many years. Just, not as an individual but as an institution, an obligation to keep pace with this change, it has become a necessity in today's highly competitive environment. Competitive behavior methods have become a priority in the relations between enterprises and, however, businesses have sought alternative ways to create a difference for the goods or services they produce. In today's world, social media has become the best tool to fulfill these goals. Brands in these environments in the consumer mind; content, appearance, presented with various elements of awareness of other competitors have begun to stand out as the brand. It is possible for brands to be successful in competitive environments by protecting their market shares and by creating and managing them in the right social media platforms by providing the right marketing strategies. For this, the brand and the company is required to be preferred by the broad masses. This is through social media and promotional activities. Social media; it has important functions in the brand management process with applications that will enable differentiating brand and institution in the mind of the target audience.

Benzer Tezler

  1. Elektronik ağızdan ağıza iletişimde kullanıcı motivasyonları ve davranış ilişkileri: Facebook örneği

    User motivation and behaviors relationships in electronic word-of-mouth: Facebook example

    İBRAHİM TOPAL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İşletmeSakarya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SİMA NART

  2. Pazarlama iletişimi aracı olarak event pazarlama: Alkollü içecek sektörü üzerine bir araştırma

    Event marketing as a marketing communication tool: A research on alcoholic beverage sector

    ALİCAN KARAKAYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HALİME YÜCEL BOURSE

  3. Spor sponsorluğu yapan firmaların tercih sebepleri üzerine nitel bir araştırma

    A quality research on the preference criteria of sort sponsorship companies

    ÇAĞLAR IRAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    SporGazi Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. A.FAİK İMAMOĞLU

  4. Deneyimsel pazarlama aracı olarak oyun reklamın tüketicilerin markaya yönelik tutum ve davranışlarına etkisi

    The effect of game advertising as the experimental marketing tool on consumers attitudes and behaviors

    MERVE EROĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT ÖZ

  5. Marka denkliği oluşturmada sosyal medya reklamlarının rolü: Otomobil markaları üzerine araştırma

    The role of ad social media in creating customer based brand equi̇ty for high-involvement products: A research on automobile brands

    İBRAHİM HAKKI GÜNEY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ReklamcılıkGaziantep Üniversitesi

    İletişim ve Toplumsal Dönüşüm Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ EMİNE ŞAHİN