Developing a promotion strategy for a new product: Usingthree firms in Nigeria
Bir promosyon stratejisi için yeni bir ürün geliştirme: Nijerya'da üç firma üzerine bir çalışma
- Tez No: 553589
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BURÇİN KAPLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ürün Geliştirme, fikir geliştirme, test etme, reklam ve ürünüpiyasaya sürme, Fikir üretmek, Nijerya, Tutundurma, Tutundurma faaliyetleri, Tutundurma politikaları, Yeni ürünler, İşletmeler, Product development, idea generation, testing, advertisement and product launch, Thought production, Nigeria, Promotion, Promotion activities, Promotion policies, New products, Businesses
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı üç Nijerya şirketinde ürünün en baştaki fikir halinden piyasayasürülmesine kadar geçen döneminde, yeni ürün geliştirme süreci araştırmasınaodaklanmaktır. Şirketler Gıda üretim Şirketi X, sabun/deterjan üretim Şirketi Y ve pişirmeşirketi olan Şirket Z'tir. Kullanılan teorik model Stage-Gate (Yeni Ürün Geliştirme)modeldir. Veri toplama süreci A/G ve farklı şirketlerden üretim ekipleri ile yapısalmülakatlara odaklandı. Mülakatlardan ve araştırma kıyaslamalarından sonra, üç şirketinürünün en başındaki fikir üretiminden piyasaya sürülmesine kadar ki süreçte literatürdeaçıklanan Stage-Gate modelini izlediği ve kendi üretim süreçlerinde güncel ürüngeliştirme süreçleri ve standartlarını kullandıkları ortaya çıkmıştır. Mülakatlardan eldeedilen sonuçlar Colgate-Palmolive ve Unilever Plc. gibi standart şirketlerin ürüngeliştirme süreçleri ile kıyas edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The aim of the study is focused on investigating the new product development processesinvolved in pushing a product from inception of the idea to full market launch of threeNigerian companies. The companies are titled Company X which is a food productioncompany, Company Y which is a soap/detergent production company and Company Zwhich is a baking company. The theoretical model used is the Stage-Gate model. The datacollection process focused on conducting structured interview with the R/D andproduction teams from the different companies. After the interview and research comparisons, it was found out that the three companiesfollows the model explained in the literature from idea generation to the product launchprocess and they made use of up to date product development processes and standards intheir product processes.Results gathered from the interview were compared with other product developmentprocesses of standard companies like Colgate-Palmolive and Unilever Plc.
Benzer Tezler
- Sigortada dağıtım ve tutundurma metodları
Başlık çevirisi yok
BANU GÖNENÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
1994
SigortacılıkMarmara ÜniversitesiSigortacılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. OSMAN GÜRBÜZ
- Türkiye'de şampuan pazarı ve uygulanan pazarlama stratejileri
Shampoo market in Türkey and applied marketing stretegies
SELDA ADAK
- Toplam kalite yönetimi, kalite güvencesi sistemleri ve Türkiye'deki uygulamaları
Total quality management, quality assurance systems and their applications in Turkey
AHMET BEŞKESE
Yüksek Lisans
Türkçe
1995
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiPROF.DR. ATAÇ SOYSAL