Marka canlandırma: Pakmaya markası özelinde örnek inceleme
Brand stimulus: The case study in the specific on Pakmaya
- Tez No: 555195
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL ENGİN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Reklamcılık, Halkla İlişkiler, Communication Sciences, Advertising, Public Relations
- Anahtar Kelimeler: Canlandırma, Marka, Marka iletişimi, Marka yaratma, Pakmaya A.Ş., Pazarlama iletişimi, Süreç yenileme, Tüketici davranışı, Animation, Brand, Brand comminication, Brand creating, Pakmaya A.Ş., Marketing communication, Process renewal, Consumer behavior
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Markaların yer aldığı piyasalarda yaşanan değişimler, markaların kendisini yenilemesini gerektirmektedir. Bu çalışmanın temel amacı marka canlandırma stratejilerinin araştırılmasıdır. Markanın yeniden canlandırılması hakkında yapılan incelemede Pakmaya örneği üzerinden açıklamalar getirilmiştir. Tüketicilerin Pakmaya markasının marka canlandırma stratejilerine dair algılarının ölçülmesi için bir anket uygulaması yapılmıştır. Ulaşılan sonuçlara göre Pakmaya'nın marka canlandırma stratejileri tüketiciler tarafından olumlu şekilde algılanmıştır. Pakmaya'nın marka canlandırma stratejileri neticesinde tüketicilerin markaya dair farkındalıklarının arttığı, markanın bilinirliğinin geliştiği, markaya duyulan güvenin yükseldiği, marka imajının olumlu yönde geliştiğini gösteren sonuçlar elde edilmiştir. 50 katılımcının verdiği yanıtlar aracılığıyla bu sonuçlara ulaşılması, çalışmanın sınırlılıklarını meydana getirmektedir.
Özet (Çeviri)
The changes in the markets where brands are located require the brands to renew themselves. The main purpose of this study is to investigate brand stimulus strategies. In the investigation about the revitalization of a brand has done and explanations were made on the Pakmaya example. A questionnaire was applied to measure the perceptions of consumers about brand stimulation strategies of Pakmaya brand. According to the results, Pakmaya's branding strategies were perceived positively by the consumers. As a result of Pakmaya's branding strategies, the results showed that consumers' awareness of the brand increased, brand awareness improved, confidence in the brand rose and brand image improved in a positive way. Achieving these results through the responses of 50 participants constitutes the limitations of the study.
Benzer Tezler
- Marka canlandırma stratejisi bağlamında retro markalamanın algılanan değer üzerindeki etkisi: Nostalji eğiliminin düzenleyici rolü
The effect of retro branding on perceived value in the context of brand revitalization strategy: The moderating role of nostalgia tendency
OSMAN ÖZTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeYozgat Bozok Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RAMAZAN KURTOĞLU
- Animasyonlu reklam filmlerinde yer alan maskotlarda marka kişiliği oluşturma: Arketip yaklaşımı
In mascots in animated advertising movies creating a brand personality: The archetype approach
FİGEN SEZER
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiEnformatik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NAZIM ZİYA PERDAHÇI
- Üç boyutlu marka karakteri tasarımında kişilik arketiplerinin incelenmesi
A case study of personalization sciences in three dimensional brand character design
SADİ AKBUDAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Güzel SanatlarIşık ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. BANU İNANÇ UYAN DUR
- Bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme: Animasyon film ve dizileri üzerine bir araştırma
Product placement as an integrated marketing communication tool: Research about animated movies and series
ÖYKÜ TÜRKELİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BETÜL ÖZKAYA
- 1990lar Disney çizgi filmlerinin lasswell modeli üzerinden içerik analizi
Content analysis on the lasswell model of Disney cartoon films in 1990s
HATİCE TUBA CİVELEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Radyo-TelevizyonYeditepe ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SUAT ANAR