Marka değeri bileşenlerinin ilginlik seviyelerine göre satın alma niyetine etkisi
The relationship of brand equity components on the purchase intension according to involvement levels
- Tez No: 558063
- Danışmanlar: PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka değeri, Satın alma niyeti, İlginlik, Chow testi, Düzenleyici etki, Brand equity, Purchase intension, Involvement, Chow test, Moderator analysis
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 100
Özet
Günümüzde hayatımızın her yerini ürün/hizmet gruplarındaki markalar kaplamaktadır. Sayısı gittikçe artan markalar piyasaya tutunmak için farklılaşmaya çalışmaktadır. Bu farklılık rekabet avantajı sağlamakla beraber marka için değer oluşturmaktadır. Tüketici tarafından markanın nasıl değerlendirildiği markalar için önemlidir. Markanın tüketici tarafından değerlerini oluşturan unsurların araştırılması marka açısından gereklidir. Aaker'in Tüketici temelli marka değeri kavramına göre dört unsur yer almaktadır: Marka Farkındalığı, Algılanan Kalite, Marka Çağrışımı ve Marka Sadakati. Bu çalışmada tüketicinin marka değeri unsurları ele alınarak satın alma niyeti araştırılmaktadır. Ek olarak bu ilişiki arasında düzenleyici (moderator) etkisi olduğu var sayılan ilginlik seviyelerine göre bir model oluşturulmuştur ve bu model Chow testi analizi ile araştırılmıştır. Çalışmada son zamanlarda e-spor olarak kabul edilen oyun sektörü ele alınarak, ilginlik seviyelerinin de önemli oranda ayrışması sebebiyle oyun bilgisayarı ürün grubu üzerine yapılmıştır. Çalışma online ve yüz yüze anket yoluyla kolayda örnekleme yöntemi ile 247 kişiyle gerçekleştirilmiştir. Çalışmada marka değerinin ve marka değeri bileşenlerinin satın alma niyeti ile ilişkisi tespit edilirken ilginlik seviyelerinin düzenleyici (moderator) etkisinin olduğuna bileşenlerin bazılarında anlamlı ilişkiler bulunmuştur.
Özet (Çeviri)
Nowadays, our lives are covered by brands in product/service groups. The increasing number of brands are tend to differentiate themselves to hold onto the market. This difference provides a competitive advantage for the brand and increases it's value. How being evaluated by the consumer becomes important for the brands. Searching the elements, composing from the brand's value by consumers turns into a neccessity. Searching the brand equity factors which are created by consumers is necessary fot the brand. According to Aaker's concept of consumer-based brand value, there are four elements: Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association and Brand Loyalty. In this study, firstly, the relationship between the brand value elements of the consumer and purchase intention is investigated. In addition to this, a model which is supposed to have a moderator effect between the levels of involvement has been established and this model was researched by Chow test analysis. The research is related with gamer computers approaching gmae sector named as as e-sport fot the reason that involvement levels seperate with a considerable amount. The research was conducted via online and face to face survey method and convenience sampling with 247 respondents. In the research, while the relation between brand equity and the components of brand equity are determined, significant relations are detected in some components about their involvement levels have moderator effects.
Benzer Tezler
- Marka değeri bileşenlerinin müşteri temelli ölçümlenmesi: Kahramanmaraş dondurma sektörüne yönelik bir uygulama
Customer-based appraise of the brand equity components an application towards Kahramanmaras ice cream sector
ELİF KARA
- Brand equity assets' influence on consumer preference for foreign apparel brands
Marka değeri bileşenlerinin yabancı kıyafet markaları için müşteri tercihinde etkisi
ASLI YILMAZ İZCİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2011
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA ZEYNEP BİLGİN
- Denim markaların marka değeri yaratma stratejileri üzerine bir araştırma
A research on strategies of creating brand value of denim brands
BİLGE ELİAÇIK
- Effects of brand equity dimensions on firm value and examining the moderating effect of perceived reputation: A study on large stores listed on ise
Marka değeri boyutlarının firma değerine etkileri ve itibar algısının düzenleyici etkisinin incelenmesi: Borsa İstanbul'a kote büyük mağazalar üzerine bir uygulama
AYPER TOPCU
- Spor pazarlamasında marka değeri ve taraftar sadakatinin incelenmesi: Fırat Üniversitesi öğrencileri üzerine bir uygulama
The investigation of brand value and supporter loyality in sport marketing: An application on Fırat University students
ERKAN GÜLTER
