Geri Dön

Reklamlarda kullanılan reklam çekicilikleri üzerine bir değerlendirme

An analysis on the advertising attractiveness utilized in the advertisements

  1. Tez No: 561320
  2. Yazar: HACI KAYA
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ELİF EŞİYOK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Atılım Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 143

Özet

Geleneksel medya araçlarından birisi olan gazete yaygın ve etkin bir kitle iletişim aracı olarak birçok kesime hitap etmektedir. Markalar müşterilerine ürün/hizmeti hakkında bilgi vermek için gazetelerin reklam alanlarını kullanmaktadır. Bu çalışma, 2017 yılında Türkiye'de en yüksek tiraja sahip Hürriyet Gazetesi'nde yer alan reklamları Davies'in reklamcılık tipolojisine göre yorumlanması ve değerlendirmesini amaçlamaktadır. İçerik analizi yöntemi ile yapılan çalışmada toplamda 16 sektörde 5791 reklam incelenerek elde edilen veriler yorumlanmıştır. Sonuç olarak markaların reklamlarında ana çekicilik olarak rasyonel ve duygusal reklam çekiciliklerini kullandıkları, bilgi verme, teşvik edici ve marka bilinilirliği çekiciliklerini daha çok tercih ettiği gözlenmiştir. Rasyonel çekiciliklerde tanımlayıcı metinleri, duygusal çekiciliklerde ayrıcalıklar ve tema uygulamalarını kullanmışlardır. Reklam amaçlarında ise hatırlatıcı ve bilgilendirici reklamları daha çok tercih etmişlerdir.

Özet (Çeviri)

As a traditional, common and effective communication tool of media, newspaper addresses to many people. The brands make use of the advertisement sections of the newspapers to inform the clients concerning their products. This study aims to analyse and assess the advertisement published in Hürriyet Newspaper which has the highest circulation in Turkey in the year 2017 in accordance with the advertisement typology of Davies. In this study in which content analysis method has been utilized, 5791 advertisements out of 16 sectors have been examined and the obtained data has been evaluated. As a result, it has been concluded that the brands have made use of rational and emotional advertising attractiveness and in addition to recognisability of the brand, they have preferred informative and encouraging attractiveness in their advertisements. It has also been revealed that they have preferred descriptive texts in rational attractiveness while they prefer privileges and theme applications in emotional attractiveness. This study shows that in terms of the purpose of the advertisements, memorial and informative advertisements are the favourite ones.

Benzer Tezler

  1. Reklamlarda mizah çekiciliği: İkinci el otomobil reklamları üzerine bir inceleme

    Humor appeal in advertising: A study on second-hand automobile advertisements

    MUSTAFA NİHAT AYDIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ReklamcılıkNevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi

    Görsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. GÖKSEL ŞİMŞEK

  2. Mobil oyun reklamlarında reklam çekiciliklerinin kullanımı; Mafia City oyun reklamları örneği

    Use of ad attractions in mobile game advertisements; Example of Mafia City game advertisements

    HARUN ŞEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerNecmettin Erbakan Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. UĞUR ÇAĞLAK

  3. Televizyon reklamlarında çekicilik unsurlarının kullanımı üzerine bir analiz

    An analysis on the use of appeals elements in television advertisements

    KADİR ÖZBAY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    ReklamcılıkKocaeli Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYBİKE PELENK ÖZEL

  4. Reklamlarda kolektivizm: Sosyal sorumluluk reklamları üzerine bir inceleme

    Collectivism in advertisements: An analysis of social responsibility advertisements

    ÖYKÜ ÇELİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MÜGE ELDEN

  5. The role of celebrities in shaping consumers brand awareness and purchasing behavior: A case study from Konya

    Reklamda ünlü kullanımının marka bilinirliğine ve satınalamaya olan etkisi: Konya ilinde bir vaka çalışması

    SAADET GÖKOĞLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2013

    İşletmeÇankaya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ELİF AKAGÜN ERGİN