Geri Dön

Dijital pazarlama stratejisi olarak nüfuz pazarlaması: Y kuşağı üzerine bir inceleme

Influencer marketing as a digital media strategy: An assessment on Y generation

PDF İndir

  1. Tez No: 564174
  2. Yazar: YANKI ERGÜL
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ EZGİ EYÜBOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, İşletme, Public Relations, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Maltepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 150

Özet

Bu çalışmanın ana amacı; dijital medyada, nüfuzlu bireylerin kaynak pozisyonunda olduğu nüfuz pazarlamasına karşı, Y kuşağı tüketicilerin tutum ve algılarını incelemektir. Katılımcılardan; nüfuzlu bireylerin kaynak çekiciliği, güvenilirliği ve uzmanlığıyla ilgili görüşleri alınmıştır. Nüfuz pazarlamasıyla ilgili katılımcıların algısı; ilgi çekici, bilgilendirici, sinirlendirici, güvenilir ve ekonomik olmak üzere 5 farklı alt başlıkta incelenmiştir. Bu değişkenler arası ilişkilerin yönünün ve düzeyinin incelenmesi amaçlanmıştır. Bu amaçlar doğrultusunda, İstanbul ilinde ikamet eden 6 farklı grup, toplam 42 kişiyle odak grup görüşmesi yapılmıştır. Görüşme sonunda elde edilen veriler, Word ortamında senaryo haline getirilmiş ve araştırma sorularına göre ayrıştırılarak analiz edilmiştir. Bu analiz sonucunda, nüfuz pazarlamasının hedeflenen başarısının, kaynağın uzmanlığı ve güvenilirliği ile doğrudan alakalı olduğu tespit edilmiştir. Diğer etkenlere bakıldığında nüfuz pazarlamasının objektif bir açıdan hazırlanması, samimi bir dil kullanılması, bilgilendirici olması ve ekonomik açıdan tüketiciyle uyumlu olması konuları ön plana çıkmaktadır.

Özet (Çeviri)

The main objective of this study is to examine the attitudes and perceptions of the generation Y towards influencer marketing in which influential people are the source in the digital media. The participants have been asked their opinions about source attactiveness, reliability and expertise of influential people. Perceptions of the participants about influencer marketing have been examined under five different headings including attractive, informative, annoying, reliable and economical. It is aimed to examine the direction and level of the relationships between these variables. In accordance with this purpose, a focus group interview has been conducted with 42 people, in six different groups, who reside in İstanbul. The data obtained at the end of the interview has been scripted in Word, separated and analyzed according to the research questions. As a result of this analysis, it has been ascertained that the targeted success of influencer marketing is directly associated with the expertise of the source and reliability. When other factors are considered, preparing influencer marketing objectively, using a sincere language, being informative and compatible with consumers are also considered as significant.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    886831

    Marketing campaign management using machine learning techniques: An uplift modeling approach

    Makine öğrenimi teknikleri kullanılarak pazarlama kampanyası yönetimi: Artımlı modelleme yaklaşımı

    MELTEM SANİSOĞLU

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ

  2. Tez No

    706015

    Analysis of real estate and construction companies marketing strategy in the Middle East

    Ortadoğu gayrimenkul ve inşaat şirketleri pazarlama stratejisi analizi

    RANEEM HERETANI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeİstanbul Gedik Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AHMET ERKASAP

  3. Tez No

    718028

    Exploring the role of digital marketing & its strategies for clothing industry (A case of Turkey and the Middle East)

    Giyim sektöründe dijital pazarlamanın rolü ve stratejilerinin incelenmesi (Türkiye ve Ortadoğu örneği)

    HEBA ALSHEIKH SALEH

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeİstanbul Gedik Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AHMET ERKASAP

  4. Tez No

    723319

    The effect of digital marketing to achieving the requirements of sustainable competitive advantage: Field study at Iraqi private colleges / Baghdad

    Dijital pazarlamanın sürdürülebilir rekabet avantajı gerekliliklerini gerçekleştirmeye etkisi: Irak özel kolejlerinde saha çalışması / Bağdat

    HUMAM SAAD ALI ANEZE

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İnsan Kaynakları Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞAFAK ŞAHİN

  5. Tez No

    609485

    Avmlerin fijital deneyim merkezlerine dönüşümü ve artırılmış gerçeklik tabanlı bir oyunlaştırılmış ortam önerisi: 'Forus'

    The transformation of the malls to the phygital experience centers and as a gamification framework for ar based phygital retail: 'Forus'

    ÇAĞIL ÖZALP

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Bilişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SEMA ALAÇAM

Geri Dön