Geri Dön

Dijital pazarlamada markaların ınfluencer seçimlerinin Z kuşağı satın alma niyeti üzerindeki etkisi

Influencer of brands in digital marketing the effect of choices on generation Z purchase intention

PDF İndir

  1. Tez No: 795205
  2. Yazar: MERVE TURHAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2023
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 83

Özet

Teknolojinin gelişimiyle birlikte, pazarlama alanında da çeşitli gelişmeler ve değişimler yaşanmaktadır. Dijital dönüşümle birlikte, markaların dijital pazarlama faaliyetleri giderek önem kazanmaktadır. Bu faaliyetler, markaların hedef kitleleriyle etkin bir iletişim kurmalarını sağlayarak ölçülebilir, hedef odaklı ve maliyet etkin bir pazarlama stratejisi sunmaktadır. Ancak, tüketici perspektifinden bakıldığında, dijital kanalların kullanımı ve influencerların kanaat önderi rolü, pazarlama faaliyetleri açısından önem arz etmektedir. Bu nedenle, araştırmanın amacı, markaların influencer seçimlerinin, Z kuşağı tüketicilerinin satın alma niyetlerine etkisini tespit etmektir. Bu araştırma, markaların dijital pazarlama faaliyetlerinde influencer pazarlaması stratejilerini daha etkili bir şekilde kullanmalarına yardımcı olabilir ve pazarlama stratejilerinin Z kuşağı tüketicileri üzerindeki etkileri hakkında değerli bir perspektif sunabilir. Bu araştırmanın kapsamı, Z kuşağını temsil eden 2000 ve sonrası doğan bireylerden oluşmaktadır. Bu seçim, Z kuşağının diğer kuşaklardan farklı olarak tamamen teknolojinin var olduğu bir çağda büyümesi sebebiyle yapılmıştır. Araştırma, dijitalin günümüzde pazarlama stratejilerinde önemli bir rol oynadığı ve influencer seçimlerinin de bu stratejilerin bir parçası olarak kullanıldığı gerçeğinden hareketle, markaların influencer seçimlerinin Z kuşağının satın alma niyetine etkisini incelmeyi amaçlamaktadır. Çalışmada dijital pazarlamanın Dünya ve Türkiye deki tanımı ve mevcut gelişimi anlatılmıştır. Dijital pazarlama, marka, kuşaklar, sosyal medya uygulamaları, influencer kavramı, influencer pazarlama, kuşakların tanımı, marka bağlılığı ve satın alma gibi konuyla ilgili başlıklar tanımlanmıştır. Literatürdeki benzer örnekler incelenmiştir. Araştırma amacına bağlı olarak 345 katılımcıdan araştırma anketi verisi elde edilmiştir. Bu verilerden 250 katılımcının verisi araştırmaya kabul edilmiştir. Elde edilen verilerin analizleri SPSS 64 bit istatistik programı ile gerçekleştirilmiştir. Influencer pazarlamasının sadece sosyal medya platformlarındaki etkilerinin değil, diğer dijital kanallardaki etkilerinin de araştırılması önerilebilir. Bunun yanı sıra, influencerların tüketiciler tarafından takip edilme motivasyonları ve tüketicilerin influencerları takip etme davranışları üzerindeki faktörlerin araştırılması da önemli olabilir. Araştırmada markaların infuencerların seçimlerinin marka ile uyumlu olmasının Z kuşağının satın alma niyetleri pozitif yönde etki ettiği belirlenmiştir. Bu araştırmanın sonuçlarının, markaların dijital pazarlama stratejileri oluştururken farklı bir bakış açısı kazandıracağı düşünülmektedir.

Özet (Çeviri)

Along with the development of technology, there are various developments and changes in the field of marketing. With digital transformation, digital marketing activities of brands are becoming increasingly important. These activities provide a measurable, target-oriented and cost-effective marketing strategy by enabling brands to communicate effectively with their target audience. However, from a consumer perspective, the use of digital channels and the influencers' role as opinion leaders are important for marketing activities. Therefore, the aim of the research is to determine the effect of influencer choices of brands on the purchasing intentions of Generation Z consumers. This research can help brands use influencer marketing strategies more effectively in their digital marketing activities and can offer a valuable perspective on the impact of marketing strategies on Generation Z consumers. The scope of this research consists of individuals born in 2000 and later, representing the Z generation. This choice was made because the Z generation, unlike other generations, grew up in an age where technology existed. Based on the fact that digital plays an important role in marketing strategies today and influencer choices are used as a part of these strategies, the research aims to examine the effect of brands' influencer choices on the purchasing intention of the Z generation. In the study, the definition and current development of digital marketing in the world and in Türkiye are explained. Related topics such as digital marketing, brand, generations, social media applications, influencer concept, influencer marketing, definition of generations, brand loyalty and purchasing have been defined. Similar examples in the literature were examined. Depending on the purpose of the research, research questionnaire data were obtained from 345 participants. Of these data, the data of 250 participants were accepted into the study. The analysis of the obtained data was carried out with SPSS 64 bit statistical program. It is advisable to investigate the effects of influencer marketing not only on social media platforms, but also on other digital channels. In addition, it may be important to investigate the motivations of influencers to be followed by consumers and the factors on consumers' following behavior of influencers. In the research, it has been determined that the brands' infuencers' choices are compatible with the brand, and that the purchasing intentions of the Z generation have a positive effect. It is thought that the results of this research will provide a different perspective when creating digital marketing strategies for brands.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    871516

    Sosyal medya pazarlamasında ınfluencerların satın alma niyeti üzerindeki etkisi

    The effect of influencers on purchase intent in social media marketing

    GÜLHAN KÜBRA ÖZER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET BAŞ

  2. Tez No

    615281

    Bir pazarlama iletişimi aracı olarak dijital etkileyenlerin Y kuşağı tüketicilerinin satın alma davranışı üzerindeki etkisi

    The effect of digital influencers as a marketing communication tool on generation Y consumers' purchase behavior

    SELİN TÜRKOL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ DENİZ MADEN

  3. Tez No

    641076

    Foucault'cu bağlamda yenı̇ medya ve ı̇ktı̇dar: Instagram kullanıcıları

    New media and power in a Foucauldian context: Instagram users

    GÖKNUR ERCAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. VİLDAN MAHMUTOĞLU

  4. Tez No

    736716

    Dijital ortamda yayınlanan yalan haberin, kişilere ve markalara olan etkisi

    Influence of fake news published on digital media to people and brands

    EZEL MERİN NALBANTOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim Bilimleriİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. KAAN VARNALI

  5. Tez No

    527528

    Kozmetik sektöründe X kuşağının tüketim seçimlerini etkileyen faktörler üzerine bir araştırma

    Factors affecting the consumption choices of the X generation in the cosmetics sector

    EMEL GENÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeBeykent Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MELTEM KAYHAN

Geri Dön