Transmedya markalama kampanyalarının marka farkındalığı oluşturmadaki rolü
Role of transmedia branding campaigns on creating brand awareness
- Tez No: 572240
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BETÜL ÖZKAYA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, İşletme, Public Relations, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 198
Özet
Pazarlama İletişimi çalışmalarının ilk adımı olarak değerlendirilen marka farkındalığı oluşturma hedefi, yoğunlaşan pazar rekabeti içerisindeki tüketicinin gittikçe daha fazla marka kaynaklı mesaja maruz kalmasına bağlı olarak zorlaşmaktadır. İşletmeler bu zorluğu aşabilmek için daima yeni ve proaktif çözümler aramakta ve çeşitli pazarlama stratejilerini tercih etmektedirler. Bu stratejilerden birisi olarak Transmedya Markalama Kampanyalarının, bir marka farkındalığı oluşturma aracı olarak kullanımının işletmelere ne ölçüde fayda sağladığı ve bir başka popüler pazarlama stratejisi olan Bütünleşik Pazarlama Kampanyalarından ne ölçüde farklılaştığı bu tezin araştırma konusudur. Konuyla ilgili olarak veri toplamak için bir çevrimiçi deney tasarımı oluşturulmuş ve transmedya markalama kampanyalarının marka farkındalığı oluşturmak için hangi düzeylerde fayda sağladığı araştırılmıştır. Çalışma sonunda transmedya markalama tasarımının güçlü yönlerinden olan etkileşimlilik, inovasyon ve hikaye anlatım özelliklerinin marka farkındalığı oluşumuna pozitif katkı sağladığı ancak bu yönlerde bütünleşik pazarlama kampanyalarına kıyasla anlamlı bir fark yaratamadığı tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
As the first step of marketing communication activities, goal of creating brand awareness is becoming more and more difficult. The reason behind it is the increasing exposure of brand-based messages on consumers in intensified market competition. In order to overcome this challenge, companies are always looking for new and proactive solutions and prefer various marketing strategies. This thesis will attempt to understand the benefits of Transmedia Marketing Campaigns as a brand awareness tool and the extent to which it differs from Integrated Marketing Campaigns. An online experiment design was developed to collect data on the subject and the level of benefit that transmedia branding campaigns provide for brand awareness was investigated. At the end of the study, it was found that interaction, innovation and storytelling features, which are one of the strengths of the branding design, positively contributed to brand awareness, but could not make a significant difference in these aspects compared to integrated marketing campaigns.
Benzer Tezler
- Turkcell 'Emocanlar' örneğiyle pazarlama halkla ilişkilerinde transmedya hikâyeciliği uygulamaları
Transmedia storytelling applications on marketing public relations with the sample of Turkcell 'Emocanlar'
MERVE ÇALIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerFırat Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FERİDUN NİZAM
- Transmedya markalaşması ile marka değeri yaratmak: Elidor 'Dedim olabilir' kampanyası
Creating brand equity through transmedia branding: Elidor 'I said it's possible' campaign
BEGÜM CANBAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerAnkara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DENİZ SEZGİN EMÜLER
- Transmedya markalama ve etkileşimli reklam ilişkisi
The relation between transmedia branding and interactive advertisement
ALİ KARPUZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMEL KARAYEL BİLBİL
- Markalaşma ve transmedya hikayeciliği: Bir uygulama örneği
Branding and transmedia storytelling: An application sample
HURİ DENİZ KARCI
Doktora
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BAŞAK SOLMAZ
- Transmedya hikâye anlatıcılığı kullanımının tüketici-marka etkileşimindeki rolü: Dijital oyun markaları üzerine bir analiz
The role of transmedia storytelling in consumer-brand interaction: An analysis on digital game brands
METİN ENES DÖNMEZ
Doktora
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR