Reklamda masal dilinin kullanımı ve kadın temsili
Use of fairy tale language in advertising and women's representation
- Tez No: 578245
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ DUYGU KOTAN TÜRKDEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Arel Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Medya ve Kültürel Çalışmalar Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 103
Özet
Fantastik anlatım; edebiyatta bir tür olarak yerini alırken; sinema, televizyon ve reklam filmlerinde kullanılmaktadır. Fantastik anlatı türünün edebiyatta ve sinemada popüler bir beğeniye dönüşmesi ile birlikte reklamlarda bu anlatım türünün kullanılmasını beraberinde getirmiştir. Reklam filmlerinde reklamcılar masal dilini kullanmaya onlara gerçek dünya ile büyülü dünyanın bir arada anlatıldığı hikâyelerin konu olduğu reklam filmleri hazırlamaktadır. Reklam filmleri de bir sinema filmi formatında bir olay ile başlar hedef kitlenin çözebileceği bir problem ile gelişir son bölümde de ürünün veya hizmetin sunduğu vaat aktarılır. Reklamda fantastik anlatım türünün kullanılması bir nedeni izleyicide merak duygusu uyandırması, reklamlara olan ilgiyi arttırmaktadır. Bu tez çalışmasının temel amacı; eleştirel kültür kuramları ışığında halk kültürüne ait olan masalların televizyon reklamlarında neden ve niçin kullanıldığını açıklamaya çalışmaktır. Bir diğer amaç ise markaların televizyon reklamlarında“masal kullanımını”göstergebilimsel açıdan incelemek, kadına biçilen rollerin masallardan modern zamana nasıl uyarlandığını irdelemektir.
Özet (Çeviri)
Fantastic expression; while taking its place as a genre in literature; cinema, television and advertising films. Fantastic narrative genre has become a popular appreciation in literature and cinema and has brought about the use of this narrative genre in advertising. In commercials, advertisers prepare fairy-tale language commercials where the real world and the magical world are told together. Advertising films start with an event in the form of a cinema film and develop with a problem that the target audience can solve, and in the last part, the promise of the product or service is transferred. One of the reasons why the fantastic narrative type is used in advertising is to arouse curiosity in the audience and increase the interest in advertising. The main purpose of this thesis is; The aim of this course is to explain why and why tales belonging to folk culture are used in television commercials in the light of critical cultural theories. Another aim is to examine the "use of fairy tales mark in brands' television advertisements from a semiotic perspective, and to examine how the roles assigned to women are adapted from fairy tales to modern times.
Benzer Tezler
- Content analysis of creative advertising strategy (CAS) in Ghana's television commercials
Gana'nın televizyon reklamlarında yaratıcı reklam stratejisinin (CAS) içerik analizi
AISHA IDDRISU
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FERRUH UZTUĞ
- Reklamda stratejik pazarlama süreci
Strategic planning process in advertising
İSNUR İNCİ DÖLEN
Yüksek Lisans
Türkçe
1999
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MÜGE ELDEN
- Reklamda imaj oluşturmak ve ürünler arası rekabette reklamın yeri
Başlık çevirisi yok
BİLLUR SINMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
1995
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FİLİZ BALTA PELTEKOĞLU
- Manifestation of the female image in advertisement
Reklamda kadın imgesinin kullanımı
FARAH DADOU
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Bilim Dalı
PROF. DR. FİGEN YILDIRIM
- The role of celebrities in shaping consumers brand awareness and purchasing behavior: A case study from Konya
Reklamda ünlü kullanımının marka bilinirliğine ve satınalamaya olan etkisi: Konya ilinde bir vaka çalışması
SAADET GÖKOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
İşletmeÇankaya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ELİF AKAGÜN ERGİN