Duyusal pazarlamada marka parçalamanın marka değeri üzerindeki etkileri Coca-Cola örneği
The impacts of the brand smash in sensory marketing on brand value- a case study on Coca-Cola
- Tez No: 580264
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT GÜLMEZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Çağ Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 128
Özet
Marka değeri, pazarlamada anahtar bir faktördür. Geçmişte, şirketlerin çoğu, markalarını rakiplerinden ayırmak için görsel-işitsel uyarıcı kullanmaktadır. Artık şirketler, beş duyuyu da (tat alma, koku, görme, dokunma ve işitme) rakiplerine karşı fark yaratmak için kullanmaktadırlar. Bu olguya şirketin marka ürünlerini rakiplerinden ayırt etmesinde yardımcı olan duyusal markalaşma denmektedir. Duyusal markalaşmanın amacı, tüketici için beş boyutlu bir deneyim oluşturmak ve beş duyunun hepsini aynı anda kullanmaktır. Duyusal pazarlamada beş duyunun aynı anda kullanıldığı firmalar ele aldığında ise bunu başarabilen çok az firma olduğu görülmektedir. Coca-Cola dünyada beş duyulu pazarlama ile marka değerini arttırmayı başaran firmalardan biridir. Bu nedenle bu çalışmada 2018- 2019 akademik yılı içerisinde Mersin ilinde Vakıf Üniversitesinde kayıtlı öğrenciler üzerinde Coca-Cola deney testi ve anket uygulaması gerçekleştirilmiştir. Öğrencilerden toplanan 63 anket verisi SPSS 22 programı aracılığıyla analiz edilmiştir. Verilerin analizinde frekans dağılımları, ortalama, standart sapma gibi çeşitli tanımlayıcı istatistiklerin yanı sıra güvenilirlik analizleri uygulanmıştır. Bu deney ve anket sonucunda ise Coca-Cola'nın duyusal pazarlamada beş duyusal pazarlamayı etkili kullanarak üstün bir marka değeri yarattığı anlaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Considering the notion of brand value, the brand is a key factor in marketing. In the past, most companies used audiovisual stimuli to distinguish their brands from their competitors. Now companies are working hard to achieve some degree of differentiation from their competitors, using five senses (taste, smell, sight, touch, and hearing). This phenomenon is called sensory branding, which helps the company to distinguish its brand products from its competitors. The purpose of sensory marking is to create a five-dimensional experience for the consumer and to use all five senses at the same time. In sensory marketing, when we consider the companies where five senses are used simultaneously, it is seen that there are very few companies to have achieved this. Coca-Cola is one of the companies which accomplished to increase its brand value through five sensory marketing in the world. Therefore, in this study, an experimental test and survey were applied to students enrolled in Vakıf University in Mersin during the 2018 - 2019 academic years. Sixty- three (63) survey data collected from the students were analyzed through SPSS 22 program. In the analysis of the data, various descriptive statistics such as frequency distributions, mean, standard deviation, as well as reliability analyzes were applied. In consequence of this experiment and the survey, it was understood that Coca- Cola efficiently used five sensory marketing in sensory marketing and created a superior brand value.
Benzer Tezler
- Duyularla marka parçalama üzerinden kavramsal bir analiz ve uygulama örnekleri
A conceptual analysi̇s of ''Brand smashi̇ng wi̇th senses'' i̇ncludi̇ng practi̇ce examples
OLCAY KAPLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EBRU ÖZGEN
- Pazarlamada marka bilinirliği ve duyusal test teknikleri üzerine bir uygulama
An application on brand awareness and sensory testing techniques in marketing
CEMRE ERDOĞAN
- Duyusal pazarlama stratejilerinin Türkiye perakende sektöründeki uygulamaları
Sensory marketing strategies of retail industry applications in Turkey
CEYDA ONAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Nörolojiİstanbul Ticaret ÜniversitesiKüresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FİGEN YILDIRIM
- Sensory cues in retail industry and revisit intention: A field study on third generation coffee shops
Perakende sektöründeki duyusal işaretler ile müşterilerin yeniden ziyaret niyetleri arasındaki ilişki: Üçüncü nesil kafeler üzerine bir alan çalışması
GİZEM HARİTAOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞEBNEM BURNAZ
- Deneyimsel pazarlamada artırılmış gerçeklik uygulamaları ve marka deneyimi: Kozmetik sektörüne ilişkin olgubilimsel bir çalışma
Augmented reality applications and brand experience in experiential marketing: A phenomenological study on the cosmetics industry
BEYZA TÜRKYILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA BELMA FIRLAR