Marka kişiliği ve tüketici temelli marka denkliğinin satın alma niyetine etkisi
The effect of brans personality and consumer based equity on purchase
- Tez No: 589933
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ERCAN ÇİÇEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Mersin Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 111
Özet
Ekonomik sınırların ortadan kalması ve teknolojinin de buna destek vermesiyle markanın günden güne daha fazla değerli olmasına neden olmaktadır. İşletmeler sunmuş oldukları markaları ön plana çıkarmak için tüketicileri iyi analiz etmeleri gerektiğinin farkına varmışlardır. Çünkü tüketiciler bir ürün ve/veya hizmeti satın aldıklarında marka ile beraber tüm özelliklerini de benimsedikleri önceki yapılan çalışmalarda ortaya çıkmıştır. Tüketicilerin gözünde markaya ait birçok soyut özelliğinin olduğu bilinmektedir. Bu da marka kişiliğinin işletmeler açısından ne denli önemli olduğunu göstermektedir. Tüketicilerin zihninde oluşan markaya dair algılanan kalite, markaya duyulan sadakat ve markayı çağrıştıran unsurlar da, markanın tüketiciler tarafından tercih edilmesini etkilemektedir. Bu çalışmada, araştırma konusu olarak marka kişiliği ve tüketici temelli marka denkliğinin satın alma niyetine etkisi seçilmiş ve Türkiye'de hizmet veren bazı kahve firmaları üzerinden algılanan marka kişiliği, tüketici temelli marka denkliği ile tüketicinin satın alma niyetine olan ilişkisinin incelenmesi amaçlanmıştır.
Özet (Çeviri)
With the disappearance of economic boundaries and the support of technology, the brand becomes more and more valuable day by day. Businesses have realized that they need to analyze consumers well in order to highlight the brands they offer. Because, when consumers purchase a product and / or service, they have adopted all the features along with the brand. It is known that there are many abstract features of the brand in the eyes of consumers. This shows how important brand personality is for businesses. The perceived quality, loyalty to the brand and the elements that evoke the brand in the minds of consumers affect the brand's preference by the consumers. In this study, the brand personality as the subject of research and consumer based brand of influence on purchase intent equivalence selected and perceived brand personality through some coffee companies providing services in Turkey, consumer and consumer-based brand equity with the intention of buying it was aimed to investigate the association.
Benzer Tezler
- Marka denkliği ile satın alma niyeti arasındaki ilişkide marka tercihinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand preference on the relationship between brand equity and purchase intention and a survey
ELİF GÜNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NEVİN KARABIYIK
- Marka kimliği ve logo tasarımı; global markalar ve logo tasarımlarının evrimine ilişkin marka kimliği bağlamında tarihsel analiz
Brand identity and logo design; historical analysis in the context of the brand identity on the evolution of global brands and logo designs
MELİKE KAHRAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA BELMA FIRLAR
- Marka faydası ve marka kişiliğinin marka bağımlılığı üzerindeki etkisinde marka özdeşleşmesinin aracılık rolü
The effect of brand benefit and brand personality on brand addiction and the mediator role of brand identification
DORA UZKESİCİ
- Mağaza imajının ikon marka algısına yansıması
Reflection of store image on icon brand
YELDA ÜLKER
Doktora
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN
- Marka kişiliğinin ve tüketici etnosentrizminin marka tercihlerine etkisi üzerine bir araştırma
A research on the affects of brand personality and consumer ethnocentrism on brand preferences
SİNEM SAVAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeBalıkesir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÜLNİL AYDIN