Geri Dön

İçsel pazarlama uygulamaları, iş değerleri ve çalışan markası uyumu arasındaki ilişkiler

Relationship between internal marketing practices, business values and employee brand practice

PDF İndir

  1. Tez No: 591070
  2. Yazar: CANAN ALTUNAY
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. YAĞMUR ÖZYER AKSOY
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Arel Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 67

Özet

Günümüzde değişen ve gelişen rekabet ortamında örgütlerin farklı yöntemler geliştirerek yaptıkları işlere ve çalışanlarına yön vermeleri gerekir. Öncelikle de çalışanlarına değer vererek içsel pazarlama uygulamaları ve iş değerlerine yönelik değişiklikler yaparak çalışan markası yaratmalıdır. Müşterilerin, marka ile ilgili düşünceleri büyük ölçüde çalışanların davranışlarından etkilenmektedir. Genelde sadece satışta görev alan kişilerin markayı tesir ettiği zannedilse de, bu düşünce kısmen yanlıştır. Satış ekiplerinin yanı sıra bütün çalışanların marka varlığının göz önüne çıkartılması ve bundan dolayı örgütün itibarı üzerinde tesiri vardır. Çalışan markası yaklaşımını az sayıda organizasyon hayata geçirmektedir. Bu yaklaşımı uygulayan organizasyonların pazarlamada büyük başarı sağladığı kaçınılmaz bir gerçektir. Çalışan markası uygulamasını hayata geçirirken bazı sorulara cevap bularak ilerlemek gerekir. O halde soruyu“nereden başlanmalıdır?”olarak oluşturmak gerekir. Bu soruya verilecek yanıtı, doğru zamanı kollama, pazarlama stratejilerinde uyumu ve çalışanlara markayı renkli bir duruma getirmek olarak özetlemek mümkündür.

Özet (Çeviri)

In today's changing and developing competitive environment, organizations need to develop different methods and direct their jobs and employees. First of all, it should create an employee brand by giving value to its employees and making changes in internal marketing practices and business values. Customers' opinions about the brand are greatly influenced by employee behavior. Although it is generally thought that only sales people influence the brand, this idea is partly wrong. In addition to sales teams, all employees have an influence on the brand's presence and therefore the reputation of the organization. Few organizations implement the employee brand approach. It is an inevitable fact that organizations applying this approach have achieved great success in marketing. While implementing the employee brand application, it is necessary to proceed by finding answers to some questions. The question should then be formulated as "where to start?.. The answer to this question can be summarized as watching the right time, compliance with marketing strategies and bringing the brand to a colorful state.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    690849

    Internal lean manufacturing practices and operational performance: A meta-analysis approach

    İç yalın üretim uygulamaları ve operasyonel performans: Meta-analiz yaklaşımı

    ASHIRAF KATEGAYA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeSakarya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MUSTAFA CAHİT UNGAN

  2. Tez No

    559430

    The effects of place quality on location choices of creative industries: Architecture sector in İstanbul

    Mekan kalitesinin yaratıcı endüstrilerin yer seçimi üzerine etkileri: İstanbul'da mimarlık sektörü

    MEHMET RONAEL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik Üniversitesi

    Kentsel Tasarım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLDEN DEMET ORUÇ

  3. Tez No

    398307

    İçsel pazarlama uygulamalarının çalışan bağlılığı ile müşteri ve şirket performansına etkisinin analizinde kişilik özelliklerinin düzenleyici rolü

    The moderating effect of personality on the analysis of internal marketing implementation, organizational commitments and customer and business performance relationship

    MURAT URK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmeHaliç Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYŞE AKYOL

  4. Tez No

    66811

    Küçük ve orta boy işletmeler ve bölgesel kalkınma: Türkiye örneği

    Small and medium size enterprises and regional development: The case of Turkey

    NAZMİYE BALTA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1997

    Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik Üniversitesi

    Şehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FULİN BÖLEN

  5. Tez No

    836475

    Exploiting clustering patterns in training sets to improve classification performance of fully connected layers

    Tam bağlantılı katmanların sınıflandırma performansını iyileştirmek için eğitim setlerindeki kümeleme örüntülerinden faydalanma

    TOLGA AHMET KALAYCI

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. UMUT ASAN

Geri Dön